微博微信成超七成電商新寵推廣渠道，革新運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略策略典范開啟在即（新動(dòng)態(tài)）
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中國(guó)電子商務(wù)研究中心與贏動(dòng)教育聯(lián)合發(fā)布了《2016年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告指出，多數(shù)企業(yè)在新媒體營(yíng)銷方面進(jìn)行了深度布局或嘗試。尤其值得關(guān)注的是，超過7成的企業(yè)在新媒體平臺(tái)上開展了布局，包括微信、微博以及網(wǎng)絡(luò)直播等領(lǐng)域。通過傳統(tǒng)的推廣方式獲取流量的成本逐漸升高且效果不佳，因此內(nèi)容營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷成為了新的趨勢(shì)。
這份報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)及其相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了全面的調(diào)研，樣本覆蓋范圍廣泛，包括了主要B2C電商平臺(tái)及各大平臺(tái)上的大賣家和各類服務(wù)商企業(yè)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成熟企業(yè)的占比正逐年增加，反映出電商市場(chǎng)正經(jīng)歷重大變化。銷售規(guī)模在不斷提升，尤其是規(guī)模超過3000萬(wàn)的企業(yè)盈利能力顯著增強(qiáng)。
關(guān)于電商企業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品所屬行業(yè)分布情況來看，服裝鞋包類目占比最高，但相較于去年有所減少。與此其他行業(yè)市場(chǎng)占比在逐步增加。多數(shù)企業(yè)采用第三方平臺(tái)開展電子商務(wù)的方式，但全網(wǎng)營(yíng)銷的企業(yè)比例也在逐漸上升。
報(bào)告還詳細(xì)闡述了電商企業(yè)的類型與操作模式、品牌建設(shè)情況等方面的數(shù)據(jù)?？梢钥闯觯兲云放破髽I(yè)占比較大，同時(shí)有實(shí)力的淘品牌開始嘗試線下發(fā)展模式。企業(yè)電商的操作模式主要以自建公司為主。品牌對(duì)于電商企業(yè)來說愈發(fā)重要，沒有品牌的企業(yè)未來發(fā)展將面臨困難。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的行業(yè)報(bào)告和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)被多個(gè)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)以及電商企業(yè)和媒體等廣泛使用，是電商行業(yè)的重要數(shù)據(jù)來源和決策依據(jù)。以上內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表任何特定立場(chǎng)。
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