如果你是亞馬遜品牌注冊賣家或供應(yīng)商，增強(qiáng)內(nèi)容（也稱為A+頁面）可以幫助你創(chuàng)建更具吸引力、更全面的產(chǎn)品listing。

亞馬遜的A+頁面通過多媒體內(nèi)容，為原本沉悶的產(chǎn)品頁面增添了新的維度，平均提高了10%的銷售額。A+的內(nèi)容也能向消費者講述你的產(chǎn)品和品牌故事。

本文將詳細(xì)介紹A+頁面的內(nèi)容，包括其優(yōu)缺點、如何優(yōu)化以及限制。

一、什么是A+頁面？

Amazon A+內(nèi)容是經(jīng)過增強(qiáng)的內(nèi)容，包括圖片、視頻和美觀的布局。根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)，有三個因素可以幫助你的銷售額平均提高3%-10%。

并非所有的銷售商都可以使用A+頁面。實際上，這個功能是為品牌注冊的賣家和供應(yīng)商推出的。

每個產(chǎn)品類別都可以訪問不同類型的A+頁面。品牌注冊賣家可以在其賣家中心使用增強(qiáng)營銷內(nèi)容功能（EMC），而品牌注冊的供應(yīng)商可以選擇創(chuàng)建增強(qiáng)的品牌內(nèi)容（EBC）。

二、營銷增強(qiáng)內(nèi)容（EMC）

EMC是保留給少數(shù)優(yōu)秀供應(yīng)商的特性，可以幫助他們通過圖像、圖表、視頻甚至附加副本來加強(qiáng)listing。

EMC有兩種類型的內(nèi)容：basic A+和Premium A+。basic A+是所有供應(yīng)商都可以免費使用的，而Premium A+是專為亞馬遜上的大型供應(yīng)商設(shè)計的，只有受邀才能使用。

兩者之間的主要區(qū)別在于可以選擇的模塊數(shù)量以及每頁允許的模塊數(shù)量。

在兩種情況下，你都可以選擇自己構(gòu)建內(nèi)容，或使用內(nèi)部目標(biāo)構(gòu)建內(nèi)容，或在專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的幫助下構(gòu)建內(nèi)容，或者讓亞馬遜為你選擇設(shè)計、布局和構(gòu)建頁面。

三、增強(qiáng)品牌內(nèi)容（EBC）

EBC專為在亞馬遜品牌注冊中心注冊的賣家設(shè)計，允許你加強(qiáng)基本的描述和枯燥的listing。私有品牌賣家不享有與供應(yīng)商相同的定制選項。

你可以從5個自定義模板中進(jìn)行選擇，或創(chuàng)建自己的模板，每個頁面最多使用7個模塊。這些必須包括你的商標(biāo)、標(biāo)題圖像、產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品特性。

目前，你不必為創(chuàng)建增強(qiáng)內(nèi)容支付任何費用，但這并不意味著創(chuàng)建內(nèi)容是完全免費的。你需要考慮內(nèi)容制作成本，無論你是打算使用自己的內(nèi)部文案和攝影師，還是雇傭一家公司。

那么，創(chuàng)建A+頁面真的值得嗎？讓我們來看看它的主要優(yōu)點和缺點。

四、A+內(nèi)容的優(yōu)勢包括：

1. 增加品牌知名度。A+ content允許你擴(kuò)展上下文并為產(chǎn)品添加故事。你將有機(jī)會向人們介紹你的品牌、產(chǎn)品，以及背后的故事。

2. 提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。背景和上下文可以決定訪問者是否轉(zhuǎn)化為客戶。增強(qiáng)的內(nèi)容可以幫助訪問者做出決定，而且在大多數(shù)情況下，它可以幫助增加高達(dá)10%的銷售額。

3. 對產(chǎn)品有更好的了解。通過提供詳細(xì)的描述和對產(chǎn)品的實際期望，買家不太可能給你差評或退貨，這最終可以增加你的賣家排名。

4. 提高你的競爭力。更多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)、更全面的描述將使你的品牌比其他賣家更具競爭力。

5. 被亞馬遜索引。這意味著買家可以像在谷歌一樣使用搜索欄來找到你的產(chǎn)品。

五、A+頁面的弊端：

雖然供應(yīng)商和品牌注冊銷售商都可以從使用A+內(nèi)容中獲益，但個別類目也可能面臨一些風(fēng)險。

其中EMC的弊端有：

●只有一小部分被亞馬遜邀請加入亞馬遜供應(yīng)商中心項目的商家才能使用。 這一點對于未被邀請的商家來說是不利的。

●雖然A+的內(nèi)容是免費的但Premium版本的每個listing收費可能高達(dá)500至1500美元有時甚至更高這對于預(yù)算有限的商家來說是一個不小的開支。

●即使決定投資了A+頁面但還是無法保證它會起作用也不能保證會給你帶來預(yù)期的結(jié)果這可能會讓商家對投資回報產(chǎn)生疑慮。 接著是EBC的弊端： ●僅適用于品牌注冊的亞馬遜賣家如果你沒有加入品牌備案或不銷售自營品牌產(chǎn)品就無法創(chuàng)建A+頁面。這對于沒有品牌備案的商家來說是一個限制因素。 ●模塊的選擇非常有限你將獲得五個基本模板或者可以創(chuàng)建自己的模板但自由度相對較低不能滿足一些商家對于高度定制的需求。 ●增強(qiáng)的品牌內(nèi)容不被亞馬遜索引買家無法通過產(chǎn)品頁面中的任何文字搜索你的產(chǎn)品這可能會限制產(chǎn)品的曝光度并影響銷售效果。 ●增強(qiáng)的品牌內(nèi)容由亞馬遜控制和批準(zhǔn)創(chuàng)建好的頁面常常被亞馬遜拒絕這意味著在發(fā)布listing時會出現(xiàn)延遲這對商家來說可能是一個不利因素特別是對于希望快速更新內(nèi)容的商家來說更加不利 六、如何最大限度地利用A+頁面？ 能夠創(chuàng)建A+頁面的人都可以為他們銷售的每件產(chǎn)品創(chuàng)建這樣的內(nèi)容然而即使該平臺不收取任何內(nèi)容的費用你仍然需要付費才能創(chuàng)建內(nèi)容因此如果你不想入不敷出那么建立一個A+策略是至關(guān)重要的以下是關(guān)于何時應(yīng)該為產(chǎn)品創(chuàng)建A+頁面的建議： 1、高價值產(chǎn)品這些是你最暢銷的能給你帶來最多利潤的產(chǎn)品而A+頁面可以為你提高銷售所以應(yīng)該優(yōu)先考慮為這些產(chǎn)品創(chuàng)建A+頁面以進(jìn)一步提升銷售效果。 2、促銷產(chǎn)品無論是黑色星期五、圣誕節(jié)還是任何你想進(jìn)行促銷的時候建議為這些產(chǎn)品創(chuàng)建A+頁面如果確認(rèn)了商品信息與列表內(nèi)容無誤，可以通過與賣家后臺支持溝通，請求他們提供針對特定問題的解決方案。之后，你將收到針對問題的反饋和建議。

總結(jié)：

自主創(chuàng)建內(nèi)容固然可行，但為確保服務(wù)品質(zhì)和專業(yè)度，選擇付費專業(yè)服務(wù)通常是一個更為明智的決策。如此一來，不僅可以降低申請被駁回的風(fēng)險，而且還能通過創(chuàng)建如A+頁面等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有效吸引并轉(zhuǎn)化潛在客戶，進(jìn)而提高收入的可能性。

無論你選擇哪種方式，如果能夠創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)且具有吸引力的內(nèi)容，都不應(yīng)錯過在亞馬遜這樣的電商平臺上建立并塑造你的品牌形象的機(jī)會。

（內(nèi)容來源于資深電商專家“行走的飛機(jī)耳”的觀點分享）

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