新的一年已經(jīng)到來(lái)，亞馬遜的Listing權(quán)重規(guī)則也于2024年1月1日正式更新。賣(mài)家們都根據(jù)新的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)做出相應(yīng)的調(diào)整了嗎？

根據(jù)亞馬遜提供的數(shù)據(jù)，一個(gè)完整且正確的Listing，其流量和訂單量比不完整的Listing高出22%和9.8%。

近日，有賣(mài)家注意到亞馬遜前臺(tái)出現(xiàn)了一些變化。從1月1日開(kāi)始，亞馬遜最新的listing打分規(guī)則開(kāi)始實(shí)施。這一變化主要表現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)上，品牌名稱(chēng)現(xiàn)在以加粗的形式單獨(dú)展示，并且需要嚴(yán)格對(duì)應(yīng)才能顯示。這表明亞馬遜正在走向越來(lái)越規(guī)范，越來(lái)越重視品牌的概念。

業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品的最終目標(biāo)是成為品牌。數(shù)據(jù)顯示，在2019至2021年間，亞馬遜上的中國(guó)品牌賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了三倍，這也證實(shí)了跨境電商品牌化的趨勢(shì)。有賣(mài)家推測(cè)，品牌名稱(chēng)的加粗展示可能意味著品牌名稱(chēng)并不占用標(biāo)題的關(guān)鍵詞抓取，不需要擔(dān)心標(biāo)題中加入品牌名稱(chēng)會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞權(quán)重產(chǎn)生影響。

亞馬遜在10月就提醒賣(mài)家，已經(jīng)全新升級(jí)了Listing完整度打分表，并于2024年1月1日正式實(shí)施打分標(biāo)準(zhǔn)。得分80分以上（A等級(jí)）的Listing被認(rèn)為是完整度合格的。如果賣(mài)家得分低于80分，就需要檢查缺少哪些要素并進(jìn)行改善。

具體來(lái)說(shuō)，與舊版打分表相比，新版打分表增加了四個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)：關(guān)鍵屬性全部填寫(xiě)、標(biāo)題長(zhǎng)度控制在10-200字符之間、標(biāo)題以品牌名開(kāi)頭、圖片信息完善度。如果賣(mài)家還沒(méi)有根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，建議立即進(jìn)行，以避免評(píng)級(jí)下降。

為了提高Listing的質(zhì)量，賣(mài)家需要關(guān)注標(biāo)題的質(zhì)量，確保標(biāo)題長(zhǎng)度在合適的范圍內(nèi)，并以品牌名作為開(kāi)頭。關(guān)鍵屬性也要全部填寫(xiě)，這包括產(chǎn)品上傳頁(yè)面系統(tǒng)推薦的所有屬性，填寫(xiě)越多得分越高。圖片信息也要完善，至少提供4張圖片，并確保主圖、附圖符合類(lèi)目合規(guī)要求。

值得注意的是，雖然視頻并不體現(xiàn)在亞馬遜的打分系統(tǒng)中，但客戶(hù)可以真切感受到視頻的存在。對(duì)于可以通過(guò)視頻更好展示產(chǎn)品的類(lèi)目，視頻仍然是一個(gè)重要的補(bǔ)充。

賣(mài)家需要根據(jù)新的打分標(biāo)準(zhǔn)來(lái)調(diào)整他們的listing。對(duì)于新賣(mài)家來(lái)說(shuō)，要根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)創(chuàng)建符合要求的listing。調(diào)整listing的失分點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)橐延匈u(mài)家發(fā)現(xiàn)按照舊版評(píng)分得到的listing在新版標(biāo)準(zhǔn)下可能只得低分。

Listing的重要性不言而喻。在新的一年里，老賣(mài)家需要根據(jù)新的打分標(biāo)準(zhǔn)來(lái)調(diào)整他們的listing，以便消費(fèi)者能更快了解產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)并提高轉(zhuǎn)化率。新的打分標(biāo)準(zhǔn)也為賣(mài)家提供了衡量listing健康度的標(biāo)準(zhǔn)，方便他們查漏補(bǔ)缺。

（封面圖片來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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