據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已經(jīng)超越搜索引擎Google，成為今年全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。TikTok在今年的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中脫穎而出，其影響力和用戶基數(shù)在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

從今年二月首次躍居全球訪問(wèn)量榜首至今，TikTok的知名度和用戶活躍度持續(xù)上升。其商業(yè)化策略也變得越來(lái)越激進(jìn)。除了借鑒抖音的模式開(kāi)展直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還擴(kuò)展了其業(yè)務(wù)版圖，涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)速度上，作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，TikTok推出了PC端及電視大屏版。直播功能在這里扮演著重要角色。順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并通過(guò)多端覆蓋尋找新的機(jī)遇是TikTok這么做的初衷。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok想要通過(guò)直播變現(xiàn)的策略顯得合理。特別是游戲直播在美國(guó)已經(jīng)成為一種重要的形式。在此背景下，TikTok開(kāi)始推出新的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，旨在為用戶提供從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面的功能。該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，用戶可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫(huà)面進(jìn)行分享。這一新動(dòng)向標(biāo)志著TikTok在直播策略上的轉(zhuǎn)變，它不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重心擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。盡管目前尚不清楚該應(yīng)用的測(cè)試范圍何時(shí)會(huì)擴(kuò)大，但一旦正式發(fā)布，它將為T(mén)ikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)更多豐富性。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok通過(guò)大力布局PC端內(nèi)容，也在為其電商業(yè)務(wù)的拓展打下基礎(chǔ)。除了直播電商之外，TikTok還在探索外賣業(yè)務(wù)的可能性。歐美流行的食譜分享風(fēng)潮使得TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)并打造完整的食品供應(yīng)鏈。通過(guò)與VirtualDiningConcepts和Grubhub等公司的合作以及即將推出的僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen項(xiàng)目來(lái)看，TikTok正試圖利用其在食品領(lǐng)域的熱門(mén)內(nèi)容為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品體驗(yàn)。未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將會(huì)有更多關(guān)于TikTok在這一領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)展現(xiàn)給公眾視野。至于其在食品生產(chǎn)方面的合作實(shí)體餐飲店能否成功轉(zhuǎn)化其網(wǎng)絡(luò)影響力為實(shí)際的商業(yè)收益仍需進(jìn)一步觀察驗(yàn)證但其野心可見(jiàn)一斑也反映出隨著時(shí)代發(fā)展消費(fèi)者需求的不斷變遷未來(lái)包括美食在內(nèi)的線上線下一體化互動(dòng)將成各大平臺(tái)追逐的重要賽道之一這對(duì)于各平臺(tái)和消費(fèi)者而言無(wú)疑是一種新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存的發(fā)展模式讓我們共同期待它未來(lái)的發(fā)展情況吧！不難看出，TikTok Kitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及配送的供應(yīng)鏈條。

除此之外，TikTok還表示計(jì)劃將TikTok Kitchen的利潤(rùn)用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者，以及有潛力的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己下廚和通過(guò)平臺(tái)點(diǎn)餐是兩碼事，其成效如何還需進(jìn)一步觀察。

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常的搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok的短視頻平臺(tái)。

這一轉(zhuǎn)變不僅對(duì)游戲直播和外賣業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。那么，TikTok距離成為下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)呢？

根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)的格局。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube，這顯示了TikTok的強(qiáng)大吸引力。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它當(dāng)然希望利用其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok之前的數(shù)據(jù)顯示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與成千上萬(wàn)的廣告商合作，這極大地推動(dòng)了其銷售業(yè)績(jī)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。這一成績(jī)令人矚目。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽、使用視覺(jué)特效技術(shù)等。多家品牌通過(guò)TikTok發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工信息、放大線下廣告效果，或只是為了提供有趣的內(nèi)容。而與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作也成為品牌的一種重要策略，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長(zhǎng)將娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

TikTok正在通過(guò)其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼，以激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，而TikTok的崛起對(duì)其營(yíng)收增長(zhǎng)極為有利。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代。雖然品牌的廣告支出還有很長(zhǎng)的路要走才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但TikTok的流行趨勢(shì)已經(jīng)顯而易見(jiàn)。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來(lái)越流行，然而與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問(wèn)題也不容忽視。例如，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題以及地緣政治因素的考慮等。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然是一個(gè)未知數(shù)。

一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它面臨的不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，這很可能是2022年的重大科技事件之一。在英國(guó)，TikTok的知名度相當(dāng)高，盡管擴(kuò)張之路曾遭遇挫折，但用戶依然十分喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)人使用的頻率逐漸上升，平均每日花費(fèi)的時(shí)間已超過(guò)Facebook。

從下載量方面分析，TikTok在全球范圍內(nèi)的下載量一直名列前茅，近10個(gè)季度來(lái)始終占據(jù)著全球下載第一的位置。盡管偶爾有1~2個(gè)季度排名第二，但在美國(guó)每天活躍的用戶數(shù)仍快速超過(guò)一億，深受90%的美國(guó)人喜愛(ài)。

從用戶停留時(shí)間來(lái)看，全球用戶在TikTok上停留的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)19.6個(gè)小時(shí)/月，緊隨YouTube之后。作為一款本營(yíng)軟件，TikTok在全球范圍內(nèi)的優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容的創(chuàng)新和與眾不同的模式，這使得它能夠輕松獲得勝利。

與國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)相似，TikTok的成功之處在于其算法創(chuàng)新。通過(guò)給創(chuàng)作者不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，逐漸擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合用戶興趣制作針對(duì)性內(nèi)容。這種千人千面的有毒性內(nèi)容讓不同類型的用戶都欲罷不能。相比之下，國(guó)外一些社交平臺(tái)在技術(shù)和內(nèi)容豐富性方面都遜色于TikTok，逐漸形成了全球共識(shí)?，F(xiàn)在無(wú)數(shù)人使用這個(gè)社交平臺(tái)，主要是因?yàn)樯厦嬗兄腥さ膬?nèi)容、豐富的多樣性和與信仰、主義無(wú)關(guān)的屬性。這也是TikTok在頻頻遭遇風(fēng)險(xiǎn)后仍能春風(fēng)吹又生的主要原因。

值得一提的是，Tik Tok是抖音短視頻的國(guó)際版。隨著Tik Tok在海外屢獲佳績(jī)，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括Tik