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歐洲疫情二次發(fā)酵,宅家消費(fèi)爆單現(xiàn)迷局

2025-01-15 2:38:49
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近一周內(nèi),全球累計(jì)新冠確診病例數(shù)已突破3180萬例,其中歐洲多國(guó)疫情出現(xiàn)明顯反彈。隨著暑假結(jié)束和返校季的到來,公共衛(wèi)生專家警告稱,歐洲實(shí)際上已經(jīng)開始了第二次疫情高峰。截止9月24日數(shù)據(jù)更新,歐洲確診病例前五的國(guó)家依次為西班牙、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯和烏克蘭,值得注意的是,這些國(guó)家都是中國(guó)賣家在歐洲市場(chǎng)的重要目標(biāo)地。

歐洲疫情二次抬頭,跨境供應(yīng)鏈與社交活動(dòng)恢復(fù)受阻

隨著每日新增病例的激增,歐洲各國(guó)相繼加強(qiáng)了社交距離限制措施。例如,西班牙封鎖了首都馬德里37個(gè)市鎮(zhèn)的人員出入,并實(shí)施了限聚令,預(yù)計(jì)將影響超過85萬人。法國(guó)在疫情嚴(yán)重的地區(qū)實(shí)施了嚴(yán)格的聚會(huì)限制,并要求民眾嚴(yán)格遵守戴口罩的規(guī)定。英國(guó)雖然沒有實(shí)施封鎖令,但首相約翰遜正在考慮對(duì)英格蘭采取為期兩周的“迷你封鎖”。這些舉措對(duì)于歐洲的跨境電商活動(dòng)造成了影響。

在此背景下,雖然跨境電商平臺(tái)未針對(duì)歐洲疫情實(shí)施進(jìn)一步的封鎖措施,但亞馬遜等平臺(tái)在經(jīng)歷多次調(diào)整后,決定恢復(fù)部分歐洲國(guó)家的跨境配送服務(wù)。線下購(gòu)買渠道的受阻與跨境渠道的相對(duì)順暢并未給中國(guó)賣家?guī)硖蟮男判?。隨著歐洲疫情的持續(xù)發(fā)展及可能的二次封鎖范圍擴(kuò)大,賣家對(duì)防疫物資及熱門類目的銷售存在不同程度的擔(dān)憂。

產(chǎn)品替換周期短,宅經(jīng)濟(jì)與自行車熱潮或難再現(xiàn)

根據(jù)歐洲統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,歐洲零售額在某些類別的消費(fèi)品上出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng),尤其是服裝、電子產(chǎn)品和家具以及計(jì)算機(jī)設(shè)備。業(yè)內(nèi)人士指出,歐洲再現(xiàn)“宅經(jīng)濟(jì)”和自行車購(gòu)買熱潮的可能性較低。主要原因是歐洲傳統(tǒng)夏季打折季并未提振消費(fèi)信心,同時(shí)更側(cè)重于線下餐飲、汽油消費(fèi)或?qū)嶓w企業(yè)的幫扶政策。宅經(jīng)濟(jì)類目產(chǎn)品的使用周期較長(zhǎng),消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)復(fù)購(gòu)、換新的意愿較低。

需要注意的是,疫情二次爆發(fā)可能導(dǎo)致退訂潮、退貨潮和物流漲價(jià)潮再次出現(xiàn),增加歐洲方向的跨境成本。建議中國(guó)賣家密切關(guān)注國(guó)家政策、平臺(tái)和物流規(guī)則的變化,以避免進(jìn)一步損失。

歐洲疫情二次發(fā)酵,宅家消費(fèi)爆單現(xiàn)迷局

口罩需求依舊存在,但新老賣家入場(chǎng)數(shù)量逐漸減少

口罩這一熱門單品在短短幾個(gè)月內(nèi)從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)的產(chǎn)能過剩。盡管部分口罩廠商仍瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng),但在出口不暢、資質(zhì)不全的情況下,面對(duì)歐洲疫情復(fù)燃的口罩需求,許多新老賣家選擇退出市場(chǎng)??谡衷牧系某杀疽苍欢蕊j升至高價(jià),而賺取豐厚利潤(rùn)的新賣家迅速退場(chǎng)后,留下的是在不斷拔高的出口資質(zhì)門檻和政策風(fēng)控中掙扎的老賣家。

以合規(guī)合法出口至歐盟市場(chǎng)的耳掛式口罩為例,企業(yè)需具備國(guó)內(nèi)外的多項(xiàng)資質(zhì)、產(chǎn)品需符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)以及通過CE安全認(rèn)證等多項(xiàng)嚴(yán)格規(guī)定。因違反規(guī)定而被封號(hào)的賣家面臨的是嚴(yán)格的解封要求和產(chǎn)品信息限制。多數(shù)新老賣家選擇退出歐洲市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士指出,歐洲疫情二次爆發(fā)下,口罩訂單爆單的可能性不大。綜合來看,出口至歐洲的疫情相關(guān)產(chǎn)品面臨諸多不確定性和不可抗力因素。建議賣家謹(jǐn)慎投入并密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

(文/鐘云蓮 編輯自Yura zhong)

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