圖片來源：圖蟲創(chuàng)意庫(kù)

跨境電商的流量分發(fā)機(jī)制，每個(gè)平臺(tái)都有自己的一套策略。從最初的招商平臺(tái)贈(zèng)送的扶持流量，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)價(jià)付費(fèi)購(gòu)買流量，通常分為站內(nèi)和站外兩種。今天，小元將為大家詳細(xì)介紹美客多平臺(tái)上的站內(nèi)流量入口。美客多的流量入口與亞馬遜相似，主要包括關(guān)鍵詞搜索入口、關(guān)聯(lián)入口、活動(dòng)/折扣入口、類目節(jié)點(diǎn)入口以及榜單入口。

我們來看頁(yè)面導(dǎo)航入口。美客多的頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，打開前臺(tái)頁(yè)面即可看到Ofertas活動(dòng)入口。很多賣家為了尋找更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)或活動(dòng)，會(huì)直接點(diǎn)擊Ofertas，進(jìn)入大促、折扣專場(chǎng)。

接下來是關(guān)鍵詞搜索流量入口。在美客多的搜索頁(yè)面，一個(gè)頁(yè)面上有6個(gè)廣告位。除了少部分人喜歡通過類目樹的方式尋找目標(biāo)產(chǎn)品，絕大部分人都會(huì)使用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞來快速找到所需商品。美客多的列表展示每頁(yè)有56個(gè)商品，其中6個(gè)廣告位分別位于顯眼位置。當(dāng)買家搜索與你所售商品相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，你的商品列表將出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的顯眼位置，并帶有推廣標(biāo)識(shí)。

美客多官方旗艦店定位廣告入口也是一個(gè)重要的流量來源。Mercado Shops是Mercado Libre設(shè)立的在線商店平臺(tái)，平臺(tái)給予一定的流量扶持。在搜索和詳情頁(yè)面，都有醒目的定位廣告位置。

詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)流量入口是引導(dǎo)買家關(guān)聯(lián)本店鋪產(chǎn)品、對(duì)標(biāo)產(chǎn)品以及輔助產(chǎn)品的重要渠道。在美客多的商品詳情頁(yè)下，可以關(guān)聯(lián)自己店鋪的其他產(chǎn)品。近期，美客多的規(guī)則已經(jīng)變更，關(guān)聯(lián)自己店鋪產(chǎn)品的展示已經(jīng)變?yōu)楦?jìng)價(jià)輪播廣告。在詳情頁(yè)下方還有平臺(tái)推薦的同類目節(jié)點(diǎn)的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品詳情廣告和推薦瀏覽關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

這套機(jī)制的主要目的是最大化流量的價(jià)值。也就是說，每一次的展現(xiàn)和點(diǎn)擊都能為美客多帶來最大的效益。表現(xiàn)好的賣家將會(huì)獲得更多的流量。Ad-score廣告質(zhì)量分的計(jì)算綜合考慮了listing的各個(gè)方面，如圖片、價(jià)格、評(píng)分等，相對(duì)于亞馬遜來說，考核因素稍微緩和一些。

（來源：廖姐談跨境）

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