Tik Tok作為抖音短視頻的國(guó)際版，自推出以來在全球范圍內(nèi)受到廣大用戶的熱烈歡迎，成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索和顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊方面，中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布了一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容震撼，收獲了超2000萬次播放和近百萬次點(diǎn)贊。抖音上的15秒短視頻正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求的短視頻，通過圖像、音樂和文字來講述故事，讓人感同身受。

盡管TikTok和抖音在國(guó)內(nèi)以及海外有著不同的關(guān)注度和應(yīng)用環(huán)境，但它們的核心理念都是“內(nèi)容為王”。TikTok作為抖音的國(guó)際版本，也繼承了這一特點(diǎn)，成為全球最大的公域流量池之一。無論是表情包項(xiàng)目、文案項(xiàng)目還是故事會(huì)項(xiàng)目，都把抖音當(dāng)作一個(gè)重要的引流渠道。有效的利用抖音的算法推薦邏輯，可以實(shí)現(xiàn)私域流量的沉淀，進(jìn)而推動(dòng)內(nèi)容變現(xiàn)。

“內(nèi)容為王”也帶來了粉絲黏性極差和有流量卻無法變現(xiàn)的問題。由于抖音的推薦算法注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，使得作者是誰變得并不重要，用戶更關(guān)注的是內(nèi)容本身。這也導(dǎo)致了粉絲黏性差，一旦創(chuàng)作者無法持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品，粉絲就可能流失。即使有大量流量，如果不能有效變現(xiàn)，也無法實(shí)現(xiàn)收益。

為了解決這些問題，內(nèi)容創(chuàng)作者需要持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并積極引導(dǎo)粉絲參與到私域中。也需要尋找有效的變現(xiàn)途徑，將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來說，也需要積極參與到抖音的推薦算法中，通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等行為，讓算法更準(zhǔn)確地推薦符合自己需求的內(nèi)容。

拿我自身經(jīng)歷來說，我目前通過全網(wǎng)的橫向賬號(hào)矩陣，統(tǒng)一使用真實(shí)姓名：孟大偉。盡管有些平臺(tái)如視頻號(hào)已被他人先行注冊(cè)，但我確保所有賬號(hào)名稱、頭像和個(gè)人簡(jiǎn)介都保持高度一致。如下圖示。

不少朋友會(huì)通過微信加我，當(dāng)我詢問他們來源時(shí)，他們會(huì)告訴我來自微信搜索、百度、知乎、簡(jiǎn)書等各種渠道，也有的是朋友的推薦等等。這些流量的來源，都是因?yàn)槲夷壳霸谒衅脚_(tái)上同步發(fā)布內(nèi)容，形成了被動(dòng)引流的效果。

特別提醒一下，如果你只在抖音或快手做內(nèi)容，而沒有布局微信生態(tài)，那么建議你立刻在微信上注冊(cè)同名賬號(hào)，無論是公眾號(hào)還是視頻號(hào)。因?yàn)槲⑿诺馁~號(hào)名稱具有唯一性，這也是其他平臺(tái)的大 V賬號(hào)容易被微信截流的原因。

所有的引流手段并非最終目的。成功的引流是否能轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益，關(guān)鍵在于你能否持續(xù)提供高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容。

之前看到一個(gè)有趣的引流案例，讓我深受啟發(fā)：阿里的馬老師是如何做流量的呢？他的策略是先選擇重要的渠道如CCTV，然后讓內(nèi)容在其他渠道流動(dòng)并沉淀，比如其他電視臺(tái)、機(jī)場(chǎng)甚至出版界等。

看完這個(gè)案例，是不是感覺思維被打開了？引流的途徑真的無處不在，不論形式、載體、線上或線下，甚至包括我尚未見識(shí)到的多種方式。我一直強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)是，無論視頻號(hào)、抖音、快手或其他任何平臺(tái)，有公域流量的地方都可以引流到私域。畢竟公域流量用于廣泛觸達(dá)目標(biāo)受眾，而私域流量則用于承接和轉(zhuǎn)化這些流量。

作為專欄作家孟大偉，我在微信公眾號(hào)上分享我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。我曾是百度的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，持續(xù)關(guān)注電商、短視頻、引流及變現(xiàn)等領(lǐng)域的發(fā)展。我始終相信世界在不斷變化，我們需要不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步。本文原創(chuàng)發(fā)表于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。題圖來自Unsplash，遵循CC0協(xié)議。