近期，eBay針對賣家們關(guān)于產(chǎn)品識別碼的更新要求進行了系列郵件通知。eBay現(xiàn)在要求翻新產(chǎn)品也要添加產(chǎn)品識別碼，對于識別碼虛構(gòu)或錯誤的GTC listing將無法再進行自動刊登。

為什么eBay需要產(chǎn)品識別碼呢？

當(dāng)賣家在listing中添加了產(chǎn)品識別碼后，eBay可以更好地了解平臺庫存情況，從而改善消費者和賣家的體驗。例如，如果某個熱銷系列的特定型號產(chǎn)品正在平臺銷售，那么eBay會大力推廣該產(chǎn)品，而不是其他不太受歡迎的庫存產(chǎn)品。產(chǎn)品識別碼包括品牌名、MPN（制造方編號）和GTIN（全球貿(mào)易項目代碼）。

產(chǎn)品識別碼有助于提高產(chǎn)品在eBay或其他瀏覽器（如谷歌）上的搜索曝光度，增加在eBay平臺的銷售機會，并鏈接到有用的產(chǎn)品評論和定價指南。

關(guān)于政策變動和實施日期：

1. 立即生效——Bundles listing

eBay已經(jīng)更新了bundles和其他功能，賣家可以快速地讓bundles listing與其他listing區(qū)別開來。為了確保在搜索結(jié)果中獲得最大的曝光度，賣家需要為bundles listing添加識別碼。

自2017年9月14日起，對于GTC listing，如果產(chǎn)品識別碼無效，將無法再進行自動刊登。賣家需要確保品牌名和型號正確，MPN只包含字母數(shù)字字符，填寫“兼容”或“查看描述”肯定會導(dǎo)致listing失敗。GTIN編碼只包含數(shù)字，Brand欄不要填入“Brand”這個詞。

2. 2017年10月——賣方翻新產(chǎn)品

從今年10月份開始，eBay要求所有的賣方翻新產(chǎn)品都需要有產(chǎn)品識別碼。

3. “Does Not Apply”選項

目前，eBay不會從產(chǎn)品識別碼中移除“Does Not Apply”選項。這意味著如果賣家還有不確定產(chǎn)品識別碼的listing，可以選擇“Does Not Apply”，這個圣誕購物季不會受到影響?！癉oes Not Apply”并不會帶來任何好處。當(dāng)客戶搜索產(chǎn)品時，谷歌不會展示沒有產(chǎn)品識別碼的產(chǎn)品，這意味著賣家將失去谷歌流量。賣家應(yīng)盡快填寫產(chǎn)品識別碼，不要把“Does Not Apply”當(dāng)作默認(rèn)選擇。

4. 新型產(chǎn)品識別碼

對于新的產(chǎn)品識別碼類型，如Google、Amazon和自創(chuàng)數(shù)字，eBay將延遲接受。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）