從設(shè)計和材質(zhì)方面來看，優(yōu)衣庫餃子包的設(shè)計簡約大方，月牙形的造型酷似餃子的形狀，在眾多包包中脫穎而出。初代餃子包采用尼龍材質(zhì)，這種材料面料緊密且耐磨，布料紋理清晰，易于清洗。為了滿足不同消費(fèi)者的需求，優(yōu)衣庫還推出了燈芯絨面料的餃子包，這種包包手感彈滑柔軟，絨條清晰圓潤，光澤柔和均勻，厚實(shí)且耐磨。

優(yōu)衣庫餃子包在實(shí)用性方面也非常出色。它輕便防水，容量驚人，可以輕松裝下筆記本電腦、水杯、筆記本、雨傘等日常用品，非常適合日常出行和通勤使用。它的肩帶可調(diào)節(jié)，適合不同身高的人群使用，增加了使用的靈活性和舒適性。

在價格方面，優(yōu)衣庫餃子包的售價非常親民，不到20美元，是The Lyst Index有史以來最便宜的單品之一。相比同類型的奢侈品品牌包包，如Prada等，其價格僅為這些品牌的近百分之一。雖然價格低廉，但在設(shè)計、材質(zhì)和功能性方面都表現(xiàn)出色，滿足了消費(fèi)者對高性價比時尚單品的需求。

優(yōu)衣庫餃子包不僅在國內(nèi)市場上廣受歡迎，還在國際市場上取得了顯著的銷售成績。在英國市場，它在18個月內(nèi)售罄7次。它的年銷量超過600萬件，是名副其實(shí)的斷貨王。

在社交媒體方面，優(yōu)衣庫餃子包也受到了廣泛的關(guān)注。它在TikTok上備受關(guān)注，創(chuàng)造了5900萬的瀏覽量，直接帶動了該單品的多次售罄。許多明星達(dá)人、視頻博主、KOL都在分享這款包包，進(jìn)一步提升了其在年輕消費(fèi)者中的知名度和影響力。

優(yōu)衣庫的餃子包以其簡約的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的材料、出色的實(shí)用性和親民的價格，成功贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。無論是從性價比、市場反響還是社交媒體影響力來看，它都是一款非常值得購買的時尚單品。

與此國內(nèi)美妝市場近年來持續(xù)爆發(fā)，誕生了如完美日記、花西子、花知曉等新銳品牌。COLORKEY珂拉琪作為成立僅兩年的美妝品牌，憑借唇釉產(chǎn)品迅速崛起，躋身國內(nèi)美妝領(lǐng)域頂級行列。該品牌產(chǎn)品定位特色唇彩，通過快速迭代創(chuàng)新、聯(lián)名IP吸引目標(biāo)群體，并利用低價高顏值策略實(shí)現(xiàn)高曝光和轉(zhuǎn)化，成功在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟。

期間，COLORKEY與漫威、迪士尼等IP合作，推出一系列治愈系彩妝。與寶可夢、HelloKitty、哆啦A夢等動漫IP的聯(lián)名限定款唇釉系列，更是吸引了年輕粉絲群體。通過精準(zhǔn)的社媒運(yùn)營策略，COLORKEY在東南亞市場建立了強(qiáng)大的品牌影響力。特別是在TikTok上成為品牌種草的主要渠道。色彩鮮明、包裝時尚的COLORKEY產(chǎn)品憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精準(zhǔn)投放策略在越南市場受到歡迎并迅速拓展市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力在未來有望進(jìn)一步擴(kuò)大其全球影響力。在海外市場布局上COLORKEY主要在電商平臺開設(shè)店鋪重點(diǎn)在越南市場取得顯著成績通過提供低價策略和滿減優(yōu)惠吸引大量消費(fèi)者與頂級KOL合作推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的熱銷表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭

上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類別的內(nèi)容創(chuàng)作者（UGC、PGC和PUGC）

當(dāng)前，短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括三大類別：UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）。

UGC生產(chǎn)者主要是非專業(yè)的普通用戶，這類群體因?yàn)槌杀镜?、制作簡單，所以基本沒有門檻，同時他們創(chuàng)作的短視頻具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。他們的內(nèi)容制作主要以表達(dá)個人特色為主，一般制作時長在15秒以下。代表性的平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產(chǎn)者則是專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們的生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，制作的短視頻具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)。這類短視頻一般時長在2-5分鐘，通過制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動。他們主要在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺活躍。

PUGC生產(chǎn)者則擁有一定的粉絲基礎(chǔ)或某一領(lǐng)域的專業(yè)知識，這類生產(chǎn)者的成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。他們制作的視頻時長一般在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)?？焓帧⒍兑?、抖音火山版等平臺多為這類創(chuàng)作者的首選。

下游泛內(nèi)容平臺：數(shù)量眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺如微博、微信；資訊平臺如頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞；電商平臺如淘寶、京東、小紅書；傳統(tǒng)視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1. 用戶規(guī)模：穩(wěn)定增長，用戶粘性增強(qiáng)

短視頻因其時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)，契合了用戶碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。短視頻滿足了個性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。與此短視頻的用戶使用率和人均單日使用時長也在持續(xù)增長。截至2021年12月，中國短視頻用戶使用率升至90.5%，人均單日使用時長持續(xù)增長至125分鐘。

2. 市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。短視頻行業(yè)市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。

3. MCN機(jī)構(gòu)：數(shù)量激增

近年來，中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。隨著在線直播行業(yè)的發(fā)展成熟，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)得到了發(fā)展機(jī)遇。

4. 行業(yè)出海：TikTok成為全球熱門應(yīng)用

自早年小影（Viva Video）和樂秀（Video Show）等應(yīng)用從視頻剪輯工具切入主攻海外市場以來，短視頻行業(yè)的出海步伐不斷加快?？焓?、字節(jié)跳動等公司也相繼推出海外版短視頻應(yīng)用。特別是TikTok，已經(jīng)成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一。

5. 廣告收入：成為主要收入來源，增速放緩

目前，短視頻行業(yè)的收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入是其中的主要部分，但隨著市場競爭的加劇，廣告收入的增速有所放緩。頭部平臺也在持續(xù)探索更多的商業(yè)化可能，包括直播廣告、搜索廣告等多種形式。初步核算，2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。行業(yè)競爭格局區(qū)域競爭方面，MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，其中北京最多。企業(yè)競爭方面，短視頻行業(yè)的競爭格局相對穩(wěn)定，但第二梯隊(duì)的用戶使用量有明顯的提升。

當(dāng)前我國短視頻行業(yè)呈現(xiàn)多元化競爭格局，主要派系包括今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系等。其中，抖音作為最受歡迎的短視頻平臺之一，屬于今日頭條系；快手短視頻則歸屬于快手系。

關(guān)于行業(yè)發(fā)展前景與趨勢的預(yù)測分析，短視頻行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。預(yù)計至2027年，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模將接近萬億元。未來，短視頻平臺將不斷尋求新的突破點(diǎn)，如結(jié)合直播、電商等業(yè)務(wù)，頭部平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播功能，并深化與其他內(nèi)容創(chuàng)作者的合作關(guān)系，增強(qiáng)創(chuàng)作者與用戶的互動性。隨著5G技術(shù)的普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻平臺將得到新的技術(shù)支撐。國家對行業(yè)的監(jiān)管加強(qiáng)，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容審核也更加嚴(yán)格。

對短視頻行業(yè)的發(fā)展起到了進(jìn)一步的推動作用，預(yù)計2021-2023年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以35%的復(fù)合年增長率快速增長。至2027年，雖然增速有所放緩，但仍將保持16%的增長速度，市場規(guī)模有望達(dá)9624億元。

未來的發(fā)展趨勢顯示，短視頻將與社交、生活等領(lǐng)域進(jìn)一步融合。短視頻能夠鏈接多元場景，承載更多資源，其生態(tài)環(huán)境日益清晰，能夠滲透多領(lǐng)域，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。短視頻平臺正在積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，結(jié)合電商發(fā)展是其最主要的方向。直播電商風(fēng)潮的興起，使得短視頻平臺+直播電商成為新的市場熱點(diǎn)。短視頻行業(yè)被普遍看好，其在用戶使用時間上的占據(jù)越來越重，未來市場仍然存在重新洗牌的可能。

欲了解更多關(guān)于中國短視頻行業(yè)市場前景的詳細(xì)分析與預(yù)測，請詳閱前瞻產(chǎn)業(yè)研究院所著的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。