在當(dāng)今的電子商務(wù)浪潮中，日本的中小型化妝品企業(yè)正不斷開拓新的銷售渠道，以進(jìn)軍國外市場。其中，日本iStyle公司運(yùn)營的日本化妝品口碑網(wǎng)站@cosme，不僅在國內(nèi)享有盛譽(yù)，還積極在海外拓展業(yè)務(wù)。該公司在中國熱門的應(yīng)用軟件中開設(shè)了虛擬店鋪，以此向全球消費(fèi)者展示其日本化妝品的魅力。

其中，以創(chuàng)意面膜為主要產(chǎn)品的日本一心堂本鋪也在中國的電商巨頭天貓上設(shè)立了店鋪。店鋪內(nèi)不僅有各種特色面膜，如市川染五郎監(jiān)制的歌舞伎面膜和動(dòng)物面膜，甚至還有根據(jù)電影《鋼鐵俠》人物設(shè)計(jì)的面膜等。這些獨(dú)具特色的產(chǎn)品受到了中國年輕消費(fèi)者的熱烈追捧，使一心堂本鋪的銷售額迅速攀升。

iStyle公司更是積極布局跨境電商市場，不僅在小紅書等應(yīng)用上開設(shè)了虛擬店鋪，銷售在日本國內(nèi)廣受好評的眼線筆、卸妝油等30多種化妝品，還通過該平臺(tái)進(jìn)行化妝品的批發(fā)業(yè)務(wù)，以拓寬銷售渠道，吸引更多客戶。iStyle公司早在阿里巴巴旗下的天貓平臺(tái)上也設(shè)有店鋪，銷售包括眼罩在內(nèi)的約450種商品。

不僅如此，iStyle公司還于2015年夏季成立了全球事業(yè)本部，計(jì)劃將跨境電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到東南亞等地，以進(jìn)一步拓展其國際市場。而資生堂作為日本化妝品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也于2015年成立了由日本和中國業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)共同組成的跨境電商項(xiàng)目組，以應(yīng)對不斷增長的電商銷售需求。

據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國通過跨境電商從日本等國家購入的產(chǎn)品總額大幅增長。其中，化妝品和護(hù)膚品的購買率高達(dá)13%，這主要得益于中國年輕消費(fèi)者對電商和口碑信息的依賴。日本的化妝品企業(yè)正積極抓住這一商機(jī)，努力擴(kuò)大在華銷售業(yè)務(wù)。

總體來看，日本的化妝品企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓寬銷售渠道以及緊跟市場趨勢，這些企業(yè)正努力在全球市場中占據(jù)一席之地。未來，隨著電商的進(jìn)一步發(fā)展，相信日本的化妝品企業(yè)將有更廣闊的發(fā)展空間。