近日，亞馬遜澳洲站的推出引起了廣泛關(guān)注。僅僅推出一個(gè)月多的時(shí)間，賣家數(shù)量已經(jīng)突破五千大關(guān)，成為賣家增長速度最快的亞馬遜站點(diǎn)，甚至超過了印度站。

Marketplace Pulse創(chuàng)始人兼CEO Juozas Kaziuk?nas指出，亞馬遜在澳洲市場的迅速擴(kuò)張與其在英語國家中的知名度密切相關(guān)。他表示，澳大利亞市場似乎非常歡迎亞馬遜的入駐。雖然當(dāng)前仍處于起步階段，但澳大利亞站的增長速度驚人，一月份就已經(jīng)超過了巴西站的規(guī)模。

一位同時(shí)在亞馬遜和eBay澳洲站銷售的賣家透露，盡管在eBay上的銷售額急劇下降，但亞馬遜的銷售額卻持續(xù)增長。這一明顯的趨勢顯示客戶正紛紛轉(zhuǎn)向亞馬遜新站點(diǎn)。另一位賣家Luke Moore也表示，過去一個(gè)月內(nèi)，他的銷售額中有三成直接來自亞馬遜平臺。圣誕期間的業(yè)績更是證明了人們對亞馬遜澳洲站的熱情。

根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜澳大利亞站的訪客量在推出當(dāng)月就上漲了90%，達(dá)到了驚人的1400萬人。相比之下，eBay澳大利亞站的訪客量雖達(dá)到9300萬人次，但未如亞馬遜般受到如此熱烈的歡迎。

盡管亞馬遜澳洲站的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但在初期階段仍面臨一些亟待解決的問題。首先是產(chǎn)品定價(jià)高的問題。盡管亞馬遜自營產(chǎn)品的價(jià)格較為優(yōu)惠，但第三方賣家的產(chǎn)品價(jià)格卻相對較高。隨著平臺招募更多賣家，競爭逐漸加劇，這一情況有望得到改善。但即使是成熟的亞馬遜網(wǎng)站，平臺自營產(chǎn)品也通常比第三方賣家的價(jià)格更有優(yōu)勢。

亞馬遜澳洲站在配送時(shí)間和運(yùn)費(fèi)方面也有改進(jìn)的空間。澳大利亞地域遼闊，物流問題尤為突出。目前，免運(yùn)費(fèi)服務(wù)僅限于亞馬遜自營產(chǎn)品，且消費(fèi)者需滿足訂單滿49澳元的條件才能享受該服務(wù)。配送時(shí)間在大城市為3-7個(gè)工作日，偏遠(yuǎn)地區(qū)則需7-10個(gè)工作日。對于加急快遞服務(wù)，不同地區(qū)的額外收費(fèi)也有所不同。

亞馬遜澳洲站的部分功能尚未完善。例如，Prime制度尚未面向澳大利亞購物者推出。這一制度的缺失可能會影響客戶忠誠度和消費(fèi)意愿。一旦Prime制度在澳洲推行，有望改善物流情況?！皝嗰R遜愿望清單”功能也尚未在澳洲站激活，這對于購物者來說也是一個(gè)重要的功能缺失。

亞馬遜澳洲站雖然處于起步階段，但已經(jīng)取得了令人矚目的成績。未來隨著平臺的發(fā)展和完善，它有望吸引更多用戶并改善現(xiàn)有問題。至于它是否會像其他站點(diǎn)那樣受歡迎，還需時(shí)間來證明。編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平