對于亞馬遜及其賣家而言，今年又是充滿忙碌的一年。2019年，品牌和廣告成為了主題。品牌賣家見證了更多工具的推出，亞馬遜在廣告業(yè)務(wù)上繼續(xù)投資超過100億美元。以下是今年值得關(guān)注的亞馬遜更新回顧。

一、更多數(shù)據(jù)，更智能的決策

亞馬遜推出了新的賣家中心報告，包括Brand Analytics、Brand Health和Voice of the Customer等工具，讓賣家能夠獲得更多數(shù)據(jù)，提升銷售能力。尤其是Brand Analytics，它讓賣家能夠?qū)彶楹头治鰪奈幢粊嗰R遜公開披露過的數(shù)據(jù)，如搜索條件、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和購物車分析等，這令許多賣家和亞馬遜員工都感到驚訝。不過需要注意的是，部分功能只對注冊品牌的賣家開放。

二、助力品牌發(fā)展

為了應(yīng)對銷售挑戰(zhàn)，亞馬遜也推出了幾項新服務(wù)。Project Zero不僅主動監(jiān)控造假者，還賦予品牌打擊造假行為的自助工具。亞馬遜還推出了知識產(chǎn)權(quán)加速器，這是一個由法律公司組成的市場，可以幫助解決商標(biāo)申請和問題。這些新服務(wù)旨在幫助賣家在亞馬遜平臺上更好地發(fā)展。

三、廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新

亞馬遜在廣告業(yè)務(wù)上投入了大量時間和資金，并持續(xù)推出新產(chǎn)品和功能。最近，亞馬遜分享了賣家中心廣告管理器與賣家廣告控制臺之間的平衡。針對Sponsored Products和Sponsored Brands的更新以及視頻廣告的推出也引起了廣泛關(guān)注。亞馬遜還推出了幾個不同版本的Sponsored Brands測試版，包括圖片上傳功能的更新和廣告投放的智能化等。賣家在創(chuàng)建廣告時可以使用新的關(guān)鍵詞工具添加多個匹配類型。

四、視頻營銷的崛起

視頻廣告成為今年值得關(guān)注的一大亮點。亞馬遜承認(rèn)視頻是一個強(qiáng)大的銷售工具，并推出了更多視頻平臺功能。品牌賣家現(xiàn)在可以上傳視頻到產(chǎn)品頁面頂部，并通過Amazon Live Creator進(jìn)行直播視頻。更令人興奮的是，亞馬遜正在積極測試Sponsored Brands的視頻廣告，并取得了令人鼓舞的初步結(jié)果。隨著廣告技術(shù)的不斷發(fā)展，未來的視頻營銷有望帶來更多突破和創(chuàng)新?？缇撤甯绶窒砹藖嗰R遜在未來廣告領(lǐng)域的趨勢預(yù)測和需求。這給我們展示了未來的機(jī)會和挑戰(zhàn)。那些能夠快速適應(yīng)新工具和政策的賣家將有機(jī)會取得更大的成功和增長。在未來的日子里我們期待看到更多的創(chuàng)新和變革。最終結(jié)果是品牌建設(shè)和銷售額的增長會隨之而來一起取得更多的成果和成就。(完) 本文代表作者個人觀點不代表其他任何機(jī)構(gòu)的立場經(jīng)過授權(quán)后轉(zhuǎn)載以上內(nèi)容以供交流討論參考使用目的在于學(xué)習(xí)和討論之目的（如有不妥請聯(lián)系我刪改！）