在物質(zhì)豐富與信息冗余的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力嚴(yán)重分散，品牌的傳播遭遇了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者的消費(fèi)決策越來(lái)越受其他人意見的影響，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也給消費(fèi)者獲得這樣的參考意見提供了非常大的便利。消費(fèi)者依賴他人的意見和推薦，同時(shí)也會(huì)分享自己的體驗(yàn)，在線評(píng)論的興起似乎不難預(yù)料。

消費(fèi)者在閱讀具體評(píng)論之前形成初步的考慮。與此越來(lái)越多的在線評(píng)論平臺(tái)提出并界定了“評(píng)論專家”這一概念，基于此亞馬遜提出了其特有的“Amazon Vine”計(jì)劃。對(duì)于平臺(tái)方而言，理解評(píng)論專家和普通用戶之間的差異可以塑造并設(shè)計(jì)平臺(tái)的各個(gè)方面，這也有助于為用戶更準(zhǔn)確地捕捉和展示相關(guān)客戶體驗(yàn)。

大多數(shù)亞馬遜賣家都知道，剛上架的產(chǎn)品是很難獲得自然留評(píng)的，這是新品上線后的一段困難時(shí)期。為了讓產(chǎn)品獲得更多的關(guān)注度，此前不少賣家冒險(xiǎn)去找第三方測(cè)評(píng)。在此番的封號(hào)風(fēng)波之后，賣家變得謹(jǐn)慎起來(lái)，有些會(huì)轉(zhuǎn)向亞馬遜的官方推廣渠道Vine計(jì)劃。

據(jù)不少賣家反饋，后臺(tái)收到亞馬遜郵件通知，亞馬遜 Vine計(jì)劃從10月12日開始收取一定的費(fèi)用。Amazon Vine 將對(duì)每個(gè)新注冊(cè)的產(chǎn)品收取 200 美元的費(fèi)用，以確保該計(jì)劃的長(zhǎng)期可持續(xù)性。

近期我們也收到了許多賣家的咨詢：什么是Amazon Vine？Amazon Vine是亞馬遜平臺(tái)面向品牌賣家開放的一項(xiàng)測(cè)評(píng)計(jì)劃，該計(jì)劃可幫助賣家快速獲得高質(zhì)量評(píng)論。亞馬遜邀請(qǐng)可信度較高的reviewer，讓他們發(fā)表對(duì)新產(chǎn)品或預(yù)售產(chǎn)品的看法和意見，賣家需提供免費(fèi)商品，評(píng)論者領(lǐng)取使用后，會(huì)發(fā)布帶有綠標(biāo)的評(píng)價(jià)，且該評(píng)價(jià)不會(huì)掉。以此來(lái)幫助其他買家做出明智的購(gòu)物決定。之前注冊(cè)亞馬遜vine是免費(fèi)的，在注冊(cè)成功之后賣家目前是可以免費(fèi)注冊(cè)五個(gè)產(chǎn)品來(lái)加入這項(xiàng)計(jì)劃獲得評(píng)價(jià)。

Vine評(píng)論占有比較高的權(quán)重，優(yōu)質(zhì)的Vine Review可助產(chǎn)品提升流量和轉(zhuǎn)化率，從而實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。對(duì)于急需評(píng)價(jià)的新品，或是想要增加review的產(chǎn)品，Vine計(jì)劃是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

亞馬遜Vine是官方允許的獲取評(píng)論的方式，可是如今從免費(fèi)收費(fèi)200美元，需要付出的成本更高了。但要注意，Vine Review內(nèi)容不可控，賣家要確保產(chǎn)品滿意度高，否則將有可能會(huì)獲得差評(píng)。這也意味著，新政策實(shí)施后，賣家有可能會(huì)花200美元獲得差評(píng)！

從10月12日起，亞馬遜將在產(chǎn)品的第一個(gè)Vine評(píng)論發(fā)布之日起7天內(nèi)對(duì)每個(gè)注冊(cè)產(chǎn)品收取一次費(fèi)用，且費(fèi)用不予退還。如果新注冊(cè)Vine的產(chǎn)品，在90天內(nèi)沒(méi)有獲得Vine評(píng)論，將不收取費(fèi)用。

值得注意的是，該費(fèi)用僅適用于2021年10月12日之后加入Vine計(jì)劃的產(chǎn)品。10月12日前已經(jīng)注冊(cè)Vine的產(chǎn)品，不在收費(fèi)范圍內(nèi)，仍然可以免費(fèi)使用Vine評(píng)論功能。

目前該政策只針對(duì)美國(guó)站，日本站、歐洲站的賣家暫時(shí)還沒(méi)有收到通知。

對(duì)于賣家關(guān)心的注冊(cè)Vine計(jì)劃后能不能取消的問(wèn)題，目前可以知道的是，如果賣家注冊(cè)完Vine計(jì)劃之后，覺(jué)得不合適，也是可以把他取消掉的。不管怎樣，如今測(cè)評(píng)成為了禁忌，希望這個(gè)Vine計(jì)劃能帶來(lái)積極的影響。更多亞馬遜Review相關(guān)優(yōu)化方案，可以加入風(fēng)口星跨境2022年亞馬遜扶持計(jì)劃了解哦，顧問(wèn)深度服務(wù)、官方流量扶持、資深講師輔導(dǎo)、體系化課程學(xué)習(xí)、優(yōu)質(zhì)資源對(duì)接，五大亮點(diǎn)多方面為賣家提供幫助。點(diǎn)擊此處查看具體詳情！

（文章圖源：雨課亞馬遜社群截圖）