TikTok作為抖音的國(guó)際版本，二者間存在著諸多不同之處。下面，我們將從注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式以及內(nèi)容風(fēng)格等方面，詳細(xì)探討二者的差異。

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等，主要以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)或個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)也存在，但公開(kāi)認(rèn)證渠道尚未開(kāi)放。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制，用戶通常無(wú)法直接觀看其內(nèi)容，但可通過(guò)下載破解版或使用手段實(shí)現(xiàn)登錄。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)會(huì)享有更靠前的排序。推送規(guī)則的關(guān)鍵在于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。

而TikTok的搜索規(guī)則可以搜到全球的賬號(hào)，其內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，同文化區(qū)的大號(hào)會(huì)在各區(qū)域推送，小賬號(hào)則主要被本區(qū)域或本國(guó)用戶看到。甚至在同一視頻下，不同地區(qū)的用戶看到的評(píng)論會(huì)因國(guó)家地區(qū)的不同而有所改變。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池等。

而對(duì)于TikTok，主要的變現(xiàn)方式包括鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音和TikTok的內(nèi)容風(fēng)格因地域文化差異而有所區(qū)別。在國(guó)內(nèi)被墻的抖音和TikTok上，畫風(fēng)差異顯著。建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展示中國(guó)人民的豐富多彩生活。抖音上的內(nèi)容花樣繁多，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類以及美女帥哥搞笑視頻等，用戶群體涵蓋各個(gè)年齡層。

而TikTok上更多的是年輕人的日常分享，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)。

TikTok與抖音雖然屬于同一公司的產(chǎn)品，但二者服務(wù)的用戶、內(nèi)容、發(fā)展階段以及上手難度均有所不同。TikTok面向海外用戶，內(nèi)容不互通，目前內(nèi)容較為單一，但易于走紅，且在多國(guó)都有創(chuàng)作者基金扶持。而抖音則已經(jīng)發(fā)展成熟，用戶基數(shù)龐大，創(chuàng)作者和變現(xiàn)方式多樣化。TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在國(guó)內(nèi)多地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)等工作。隨著在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一。抖音與TikTok：探索與理解

TikTok概述：

搜索規(guī)則：對(duì)于全球賬號(hào)的搜索，用戶可以直接搜索到全球范圍內(nèi)的賬號(hào)。但要找到特定的賬號(hào)，首先需要了解其存在。整體而言，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)方式與Facebook相似，優(yōu)先并傾向于本地化內(nèi)容。

推送機(jī)制：TikTok優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。若屬于同一文化區(qū)域，如日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等東亞文化圈的大號(hào)會(huì)在各個(gè)區(qū)域推送。對(duì)于小賬號(hào)而言，其內(nèi)容主要被本地區(qū)或本國(guó)的人所觀看。同一視頻在不同國(guó)家推送時(shí)，會(huì)優(yōu)先顯示該國(guó)人民的評(píng)論。

變現(xiàn)途徑：TikTok的變現(xiàn)方式主要是通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨。但目前，這一功能僅在部分國(guó)家和地區(qū)的用戶中可用。若無(wú)法使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，還可以選擇通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格差異：

抖音內(nèi)容：瀏覽過(guò)國(guó)際TikTok后不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人民在短視頻創(chuàng)作上展現(xiàn)出極大的多樣性。從學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻到美食類視頻，尤其是以美女帥哥搞笑視頻及萌寵為主。用戶群體不僅限于年輕人，更涵蓋了更多年齡層次。

TikTok內(nèi)容：TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。特別是日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近。而在東南亞、南亞地區(qū)，即使生活并不富裕，人們也能找到生活中的樂(lè)趣并愿意分享。歐美區(qū)的年輕人偏愛(ài)各類跑酷運(yùn)動(dòng)，而阿拉伯地區(qū)的土豪們則喜歡通過(guò)豪車豪禮等方式展示自己的財(cái)富。

平臺(tái)差異：

抖音與TikTok同為字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，TikTok是抖音的海外版本。兩者在圖標(biāo)設(shè)計(jì)、界面操作上十分相似，但某些細(xì)節(jié)上存在差異。例如，TikTok的注冊(cè)登錄方式主要以海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等為主，而抖音則包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ等多種方式。在內(nèi)容定位上，兩者均為在線的短視頻社交平臺(tái)，用戶可以上傳自己的視頻并與他人分享。

賬號(hào)類型與變現(xiàn)方式：

抖音的賬號(hào)類型包括個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V，其主要變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗賣貨、放心購(gòu)帶貨以及導(dǎo)流至微信平臺(tái)等。而TikTok的變現(xiàn)方式主要依賴于鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜賣貨，或通過(guò)其他平臺(tái)導(dǎo)流再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

無(wú)論是抖音還是TikTok，都為用戶提供了一個(gè)展示自我和發(fā)現(xiàn)他人短視頻內(nèi)容的平臺(tái)。兩個(gè)平臺(tái)在內(nèi)容風(fēng)格、用戶群體及變現(xiàn)方式上雖有相似之處，但也因地域文化差異而各有特色。對(duì)于創(chuàng)作者而言，了解并適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)是至關(guān)重要的。