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巨虧后逆襲:她悄然開啟跨境新篇章(2025年)

2025-01-14 9:20:16
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國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,榮信文化轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)

近期,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,不少企業(yè)面臨生存壓力。其中,主營(yíng)少兒圖書的榮信文化已經(jīng)運(yùn)營(yíng)近二十年,曾經(jīng)在2019年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)4億元的營(yíng)收。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,公司近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)上都遭遇了挑戰(zhàn)。

巨虧后逆襲:她悄然開啟跨境新篇章(2025年)

國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)連年下滑

公開資料顯示,榮信文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司自2006年創(chuàng)立以來(lái),主要從事少兒圖書的策劃與發(fā)行、少兒文化產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。其旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名童書品牌,是國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。從2020年開始,公司的年?duì)I收持續(xù)下滑,從2023年的數(shù)據(jù)來(lái)看,其營(yíng)收已經(jīng)降至2.74億元左右。

對(duì)于國(guó)內(nèi)營(yíng)收的下滑情況,公司分析指出,一方面是由于中國(guó)圖書行業(yè)渠道分化加劇,傳統(tǒng)實(shí)體店和線上渠道均出現(xiàn)下滑,而短視頻電商渠道如抖音等在整體圖書零售市場(chǎng)中高速增長(zhǎng)。全球經(jīng)濟(jì)增速放緩也影響了公司少兒文化產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入。

尋求新增長(zhǎng)點(diǎn),轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挑戰(zhàn),榮信文化開始將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道,該公司已經(jīng)在跨境電商平臺(tái)TEMU開設(shè)店鋪,并計(jì)劃在更多的跨境電商平臺(tái)開展銷售業(yè)務(wù)。榮信文化還低調(diào)成立了一家專門負(fù)責(zé)出海業(yè)務(wù)的公司。

成立新公司,積極開拓圖書出海業(yè)務(wù)

近年來(lái),隨著中國(guó)品牌的出海熱潮不斷升溫,榮信文化也緊抓機(jī)遇。據(jù)透露,榮信文化的全資子公司西安傲游貓文化科技有限公司已經(jīng)入駐了拼多多海外平臺(tái)Temu,并在國(guó)內(nèi)抖音平臺(tái)上開設(shè)了官方店鋪進(jìn)行圖書銷售。榮信文化還在廣州成立了新的公司“廣州傲游貓文化科技有限公司”,專注于圖書出海業(yè)務(wù)。

據(jù)悉,榮信文化已經(jīng)將多款原創(chuàng)圖書版權(quán)和少兒文化產(chǎn)品出口至多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該公司表示未來(lái)會(huì)不斷完善TikTok、Temu等海外銷售渠道,積極開拓圖書出海市場(chǎng)。值得一提的是TikTok Shop跨境電商平臺(tái)美區(qū)也在最近開放了一批新的可售賣類目,其中包括書籍和印刷品。而美國(guó)的紙質(zhì)書市場(chǎng)依然具有較大潛力。

圖書出海業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)

盡管榮信文化已經(jīng)開始了積極的海外拓展,但海外市場(chǎng)同樣充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何適應(yīng)海外市場(chǎng)的需求、如何推廣和銷售產(chǎn)品等問(wèn)題都需要公司去面對(duì)和解決。盡管榮信文化已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了一定的進(jìn)展,但能否逆勢(shì)翻盤仍需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,榮信文化正在積極調(diào)整戰(zhàn)略、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我們也將持續(xù)關(guān)注其發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)表現(xiàn)。

(文/風(fēng)口星跨境 來(lái)源:風(fēng)口星跨境編輯部)

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