亞馬遜常春藤計劃對第三方賣家不利2025年亞馬遜Vine Reviews影響分析
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近日，有外媒報道亞馬遜正在利用其常春藤計劃（Amazon Vine Reviews），向消費者發(fā)送自家的產(chǎn)品以獲取自營產(chǎn)品的review。這一做法對于亞馬遜平臺上的第三方賣家來說，顯然是非常不利的。
回顧2018年，亞馬遜因虛假review泛濫、商家購買操縱review等事件備受批評。為了應(yīng)對這些問題，亞馬遜當(dāng)時加強了對留評的要求，甚至在某些情況下，非亞馬遜驗證購買的消費者無法留下評論。
毫無疑問，產(chǎn)品評論對亞馬遜買家的購物決策具有直接影響。相較于同類商品中評論較少的，擁有大量評論的listing在亞馬遜搜索結(jié)果中的“排位賽”中將占據(jù)更有利的位置，從而更容易被消費者發(fā)現(xiàn)。
通過常春藤計劃，亞馬遜能夠為其自營品牌產(chǎn)品收集大量的評論，提升產(chǎn)品對消費者的吸引力。但實際上，亞馬遜的常春藤計劃并不局限于亞馬遜自營品牌，亞馬遜的供應(yīng)商（向亞馬遜提供產(chǎn)品的品牌和零售商）也有資格參與這一計劃。
亞馬遜通常是根據(jù)ASIN來發(fā)布產(chǎn)品的，這意味著無論是通過其他商家還是亞馬遜自營銷售的產(chǎn)品，都有可能從評論中獲得益處。不公平的是，亞馬遜和其他擁有獨特產(chǎn)品的供應(yīng)商可以從常春藤計劃中獲益，而如果你是品牌所有者并且是亞馬遜的第三方賣家，則無法享受這一計劃的福利。
關(guān)于亞馬遜常春藤計劃的具體細(xì)節(jié)，這是一個僅限于受邀參與的項目。賣家商品在被選中后，會被發(fā)送給官方的reviewer進行試用，并請他們留下評論。值得注意的是，賣家不能影響、修改或編輯這些評論。
（編譯/風(fēng)口浪尖新聞 吳小華）
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