圖片來(lái)源：[圖片來(lái)源地址，由于無(wú)法確定具體的網(wǎng)站地址，這里用占位符代替]。近日，一位波蘭老人在網(wǎng)上訂購(gòu)了一套英語(yǔ)學(xué)習(xí)軟件，為了能在圣誕節(jié)期間飛往倫敦與講英語(yǔ)的孫女見(jiàn)面。這則感人的商業(yè)廣告在短短24小時(shí)內(nèi)，迅速吸引了超過(guò)五十萬(wàn)的點(diǎn)擊量。據(jù)外媒報(bào)道，風(fēng)口星網(wǎng)率先了解到這一消息。

廣告背后的創(chuàng)作者Allegro公司的目的并非只是賺取眼淚和笑聲，以及短暫的節(jié)日喜悅。作為波蘭最大的電商平臺(tái)，Allegro正在尋求從日益壯大的在線購(gòu)物經(jīng)濟(jì)中受益。隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷上升，波蘭電商市場(chǎng)的交易額有望在未來(lái)四年內(nèi)翻番。

盡管波蘭電商零售業(yè)起步較晚，與鄰國(guó)的德國(guó)相比，其在網(wǎng)購(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)滲透方面的發(fā)展相對(duì)滯后。波蘭的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)年度交易額為百億歐元級(jí)別，僅為德國(guó)的六分之一左右，與電商交易額達(dá)千億級(jí)別的英國(guó)相比更是相形見(jiàn)絀。每位波蘭網(wǎng)民的年度消費(fèi)支出也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐盟其他國(guó)家。市場(chǎng)預(yù)測(cè)人士看好波蘭電商市場(chǎng)的前景。隨著波蘭的數(shù)字化進(jìn)程加速，預(yù)計(jì)其電商市場(chǎng)將在未來(lái)實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)。投資者們也對(duì)這一趨勢(shì)寄予厚望。Cinven私募股權(quán)公司的David Barker表示：“隨著消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物，這種轉(zhuǎn)變將為Allegro帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！痹缭趲啄昵?，Cinven等幾家私募股權(quán)公司就已經(jīng)以高價(jià)收購(gòu)了Allegro公司。據(jù)Barker預(yù)測(cè)，未來(lái)十年內(nèi)波蘭電商市場(chǎng)的增速將達(dá)到兩位數(shù)水平，而Allegro作為東歐最大的電商平臺(tái)之一（擁有龐大的用戶群體），其市場(chǎng)份額將擴(kuò)大近四成。不過(guò)這一進(jìn)程充滿了挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)，一些國(guó)際巨頭如eBay和亞馬遜也在積極布局波蘭市場(chǎng)。盡管亞馬遜并未在波蘭設(shè)立專門(mén)的網(wǎng)站，但其已經(jīng)推出了波蘭語(yǔ)客戶服務(wù)以及其他本地化舉措來(lái)爭(zhēng)取更多的購(gòu)物者。與此同時(shí)Carrefour等大型零售商也在積極進(jìn)軍波蘭電商市場(chǎng)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。不論如何發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)的是更多的波蘭家庭將會(huì)通過(guò)在線平臺(tái)選購(gòu)禮物和服務(wù)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局充滿了不確定性和機(jī)遇是風(fēng)平浪靜還是風(fēng)雨飄搖不論是Allegro還是Amazon都將面臨著為下一代的波蘭購(gòu)物者提供服務(wù)禮物的挑戰(zhàn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳敏）。