近日，電子商務(wù)基金會（Ecommerce Foundation）發(fā)布了一項歐洲市場的最新報告，為歐洲賣家提供了一些有益的見解，具體的重點內(nèi)容總結(jié)如下：

1. 大多數(shù)B2C電商集中在西歐

- 西歐人熱衷于網(wǎng)上購物，因為大多數(shù)B2C電商都集中在該地區(qū)。而瑞士、英國、丹麥和荷蘭的消費者經(jīng)常購物。據(jù)統(tǒng)計，88%的瑞士消費者去年至少網(wǎng)購一次。而英國、丹麥和荷蘭的這一比例分別是87%、86%和84%。

2. 北歐是在線消費較多的地區(qū)

- 北歐不僅是歐洲大陸互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的地區(qū)，還是在線消費較多的地區(qū)。斯堪的納維亞人去年人均在網(wǎng)上消費2046歐元，西歐位居第二，人均消費為1974歐元。

3. 東歐消費者更喜歡在實體店購物

- 科索沃和黑山的消費者是歐洲國家中不喜歡網(wǎng)購的群體，他們更傾向于實體店購物，還包括羅馬尼亞、塞浦路斯和保加利亞。

4. 波蘭人對網(wǎng)購的熱情無人能及

- 然而在波蘭，只有2%的消費者表示他們更喜歡在實體店購物。緊隨其后的是英國和荷蘭，英國只有10%的消費者表示不會在網(wǎng)上購物。

5. 對葡萄牙人來說，支付安全仍是個問題

- 葡萄牙消費者較為擔(dān)心的是支付安全，29%的消費者表示這是他們不喜歡網(wǎng)購的原因之一，并且有四分之一的土耳其消費者也對在線支付持懷疑態(tài)度，同時20%的匈牙利人也持同樣態(tài)度。

6. 小國家熱衷于跨境網(wǎng)購

- 馬耳他的消費者喜歡從其他的歐盟國家購買商品，據(jù)統(tǒng)計，2018年馬耳他89%的網(wǎng)上購物都是跨境的，緊隨其后的是塞浦路斯（83%）和盧森堡（82%）。

7. B2C電商交易額在歐洲穩(wěn)步增長

- 歐洲B2C電商交易額預(yù)計將在2019年增長13.6%，而2018年和2017年的增長率分別為11.8%和13.9%。預(yù)計2019年將達到6210億歐元（合約7000億美元），高于2018年的5470億歐元（合約6170億美元）。

8. 亞馬遜、eBay和速賣通是歐洲較受歡迎的平臺

- 亞馬遜、eBay、Etsy和全球速賣通等知名平臺在歐洲電商市場有著巨大的影響力。這也是中小企業(yè)不用建立自己的渠道就能進入歐洲市場的一種方式。同時還有一些著名的本地平臺，如 、Zalando和Wildberries。

歐洲較受歡迎的在線零售商

- 奧地利：亞馬遜

- 比利時：

- 丹麥：Zalando

- 芬蘭：

- 法國：亞馬遜

- 德國：亞馬遜

- 匈牙利：Edigital.hu

- 意大利：亞馬遜

- 荷蘭：

- 挪威：Komplett

- 波蘭：Allegro

- 葡萄牙：速賣通

- 羅馬尼亞：eMag.ro

- 俄羅斯：Wildberries.ru

- 西班牙：亞馬遜

- 瑞典：Apotea

- 瑞士：Digitech.ch

- 英國：New Look