7月28日，亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布重要通知，正式宣布了2020年歐洲夏末促銷(xiāo)活動(dòng)的報(bào)名通道已經(jīng)啟動(dòng)。這一消息對(duì)于賣(mài)家們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重要的商機(jī)。

具體活動(dòng)時(shí)間安排已由亞馬遜官方詳細(xì)規(guī)劃。此消息的來(lái)源是亞馬遜全球開(kāi)店官方渠道。賣(mài)家們需注意，為確?；顒?dòng)順利進(jìn)行，提交窗口將在活動(dòng)開(kāi)始日期的前兩周關(guān)閉。官方建議賣(mài)家至少在Deal活動(dòng)開(kāi)始前72小時(shí)將商品入倉(cāng)FBA。

上周，亞馬遜還對(duì)歐洲站和日本站的發(fā)貨限制進(jìn)行了公告。對(duì)于IPI低于500的賣(mài)家，其FBA倉(cāng)儲(chǔ)將會(huì)受到限制。為了確保促銷(xiāo)之前有足夠可用的倉(cāng)儲(chǔ)空間，賣(mài)家們除了報(bào)名活動(dòng)外，還需要盡早提高自己的IPI評(píng)分，做好相應(yīng)的規(guī)劃。

此次歐洲站的主要促銷(xiāo)活動(dòng)包括四種類(lèi)型：鎮(zhèn)店之寶（Deal of the Day，簡(jiǎn)稱(chēng)DOTD）、秒殺（Lightning Deals，簡(jiǎn)稱(chēng)LD）、7天促銷(xiāo)（7-day Deals）以及優(yōu)惠券（Coupons）。這四種促銷(xiāo)方式在吸引消費(fèi)者、提高銷(xiāo)售額方面都有著顯著的效果。

鎮(zhèn)店之寶是一種極富吸引力的促銷(xiāo)方式。這種活動(dòng)通常以店鋪為單位進(jìn)行申報(bào)，可以展示店鋪內(nèi)的多款產(chǎn)品，對(duì)于提升賣(mài)家的店鋪品牌和產(chǎn)品銷(xiāo)量有著很大的幫助。這種促銷(xiāo)活動(dòng)是完全免費(fèi)的，產(chǎn)品一旦被選中，除標(biāo)準(zhǔn)配送費(fèi)用和銷(xiāo)售傭金外，亞馬遜不會(huì)收取額外費(fèi)用。持續(xù)時(shí)間通常為24個(gè)小時(shí)或直至商品庫(kù)存售罄。

秒殺活動(dòng)是一種限時(shí)、短期高流量的促銷(xiāo)活動(dòng)。歐洲站的秒殺時(shí)間為12小時(shí)。參加此活動(dòng)的商品在展示頁(yè)面和listing詳情上均有活動(dòng)截止時(shí)間提示。賣(mài)家只需登錄后臺(tái)，在“廣告”中選擇“秒殺”，即可自行設(shè)置相關(guān)活動(dòng)。

7天促銷(xiāo)是一種加長(zhǎng)型折扣活動(dòng)。參與此活動(dòng)的商品會(huì)在促銷(xiāo)頁(yè)面顯示7天時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)和力度都比普通秒殺要大。此活動(dòng)有助于增加賣(mài)家的銷(xiāo)售、減少庫(kù)存，以避免產(chǎn)生更多的長(zhǎng)期存儲(chǔ)費(fèi)用。

最后是優(yōu)惠券。這是一種面向所有賣(mài)家的常見(jiàn)促銷(xiāo)手段，設(shè)置門(mén)檻相對(duì)較低。優(yōu)惠券的持續(xù)時(shí)間為1-90天，并且在亞馬遜購(gòu)物商城的PC端和移動(dòng)端皆有展示。由于設(shè)置門(mén)檻低，非常適合新品或者剛起步的賣(mài)家使用。亞馬遜會(huì)自動(dòng)推廣優(yōu)惠券，因此在旺季設(shè)置優(yōu)惠券能給商品帶來(lái)額外流量。

此次夏末促銷(xiāo)活動(dòng)覆蓋了歐洲5個(gè)主要站點(diǎn)，買(mǎi)家將通過(guò)多種形式看到活動(dòng)信息，如亞馬遜主頁(yè)、今日促銷(xiāo)頁(yè)面、新聞稿、出版物、郵件等。雖然此前歐洲站的發(fā)貨限制給賣(mài)家?guī)?lái)了一些困擾，但作為歐洲站的大促節(jié)點(diǎn)，賣(mài)家們?nèi)孕韬煤冒盐者@一機(jī)會(huì)，根據(jù)自身實(shí)際情況制定合理的庫(kù)存規(guī)劃，選擇適合自己的促銷(xiāo)方式，把握官方的流量紅利。

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