抖音短視頻的國際版，人們常稱之為TikTok。這款風(fēng)靡全球的應(yīng)用，源于中國的抖音。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其美國運營主體是一家位于美國卡爾佛城的企業(yè)。目前，TikTok已與母公司抖音實現(xiàn)了業(yè)務(wù)上的基本獨立。這款應(yīng)用不僅在中國廣受歡迎，而且在全球范圍內(nèi)都受到了用戶的熱烈追捧。

據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok的用戶群在多個國家都在持續(xù)增長。特別是在美國，其用戶數(shù)量在2019年增長了97.5%，預(yù)計在2021年將超過5000萬。TikTok吸引了大量的用戶，尤其是兒童和青少年。

TikTok的技術(shù)實力和良好的產(chǎn)品體驗使其在海外多地成為當(dāng)?shù)厝俗钍軞g迎的應(yīng)用之一。不僅在越南，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家，TikTok都處于市場領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)氐膽?yīng)用商店總榜。

TikTok的視頻內(nèi)容豐富多樣，如音樂、烹飪、舞蹈、時尚等，時長一般不會超過15秒，但優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作時長達(dá)59秒的視頻。這種短視頻形式被認(rèn)為是一種令人開心的網(wǎng)絡(luò)體驗，與其他視頻網(wǎng)站相比，內(nèi)容更加純凈，少有“較陰暗”的元素。

TikTok的崛起速度令人矚目。在短短的時間內(nèi)，它就已經(jīng)覆蓋了全球150多個國家和地區(qū)，并在多個國家的應(yīng)用商店總榜中多次獲得第一名。它在2018年的Google Play大獎評選中也獲得了“最佳應(yīng)用”的榮譽。

關(guān)于TikTok的運營策略和人員變動也是業(yè)界關(guān)注的焦點。最近有消息稱，TikTok的全球營銷主管因策劃某些營銷活動不當(dāng)而被解雇。這一事件也引起了外界對字節(jié)跳動公司管理層的關(guān)注和討論。

字節(jié)跳動是一家成立于2012年的科技公司，最早將人工智能應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)場景。隨著公司的不斷發(fā)展，業(yè)務(wù)覆蓋了越來越多的國家和地區(qū)。隨著公司規(guī)模的擴大，如何有效管理、維護(hù)企業(yè)文化也成為公司面臨的新挑戰(zhàn)。

據(jù)知情人士透露，Nick Tran于2020年4月從Hulu加入TikTok。在其短短不到兩年的任職期間，他主導(dǎo)推出了一系列引人注目的營銷策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲領(lǐng)域、轉(zhuǎn)向外賣市場以及布局NFT等創(chuàng)新項目。除此之外，Nick Tran還積極推行了一項通過短視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶利用TikTok平臺尋找工作機會，將TikTok打造成一個獨特的招聘渠道。

關(guān)于之前備受關(guān)注的TikTok Kitchen營銷活動，盡管只持續(xù)了一個月左右的時間，但其影響力深遠(yuǎn)?；厮葜?021年12月，有外媒報道稱TikTok計劃在2022年底前開設(shè)超過1000家的虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok平臺上最熱門的食譜制作美食。據(jù)傳，Nick Tran還曾與Virtual Dining Concepts合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTok Kitchen。

對此，TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會上明確表示，TikTok Kitchen更多的是一種營銷手段，旨在將平臺上的熱門食品帶給粉絲，而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。盡管如此，Nick Tran在TikTok內(nèi)部主導(dǎo)的多個營銷項目目前已被暫停，全球營銷職責(zé)將由TikTok全球首席運營官Vanessa Pappas暫時接管。

TikTok已成為一個全球范圍內(nèi)廣泛采用的產(chǎn)品，其全球化戰(zhàn)略和本地化內(nèi)容的結(jié)合引人注目。該公司不僅在全球范圍內(nèi)設(shè)立了本地辦公室，還積極吸引迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等科技巨頭的高管加盟，同時雇傭大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一采訪時表示，他們的策略是打造全球化產(chǎn)品，同時注重本地化內(nèi)容的推廣。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2021年6月，Kevin Mayer已在8月離職。與此TikTok在遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度以及底層基礎(chǔ)能力的建設(shè)上都在同步進(jìn)行，結(jié)合收購本地團(tuán)隊和本土化運營的策略，使得TikTok在算法、組織和運營的全方位支持下產(chǎn)生了巨大的合力。

得益于這些因素的綜合作用，根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok在2020年已成為美國用戶平均使用時間最長的App，其他如Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居其后。顯然，TikTok的生長速度明顯快于其他社交產(chǎn)品，如Facebook、Snapchat等，它在Meta的眼皮底下迅速崛起成為一個巨頭。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭勢頭強勁。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已突破30億次。更值得一提的是，根據(jù)美國科技公司Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

本文作者黃青春是虎嗅商業(yè)、消費與機動組的副組長，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。如有更多交流需求或新聞線索，請?zhí)砑悠湮⑿牛骸?/p>