熟悉抖音的人可能聽說(shuō)過(guò)TikTok，這是抖音的海外版本。TikTok在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)十億的月活躍用戶，并且在IOS和谷歌榜單上名列前茅，成為全球最熱門的流量平臺(tái)。流量大的地方就有市場(chǎng)，自2020年以來(lái)，越來(lái)越多的商家開始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

西海出游作為一個(gè)只專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管它在一開始遭到了來(lái)自多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對(duì)它的喜愛始終如一，下載量及活躍用戶量一直居高不下。發(fā)展至今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

與國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的飽和不同，海外市場(chǎng)的流量獲取潛力巨大?；诋?dāng)前的局勢(shì)，完全可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來(lái)。海外抖音市場(chǎng)現(xiàn)在是一片待開發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場(chǎng)。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。商家可以通過(guò)私域與用戶建立更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，增加品牌的認(rèn)知度。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢(shì)，如視覺沖擊力、用戶互動(dòng)性、品牌曝光度等，有助于品牌營(yíng)銷。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過(guò)意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷效果。紅人營(yíng)銷的核心是鏈接品牌與用戶，網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策有重要影響。

4. 小黃車：目前在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開放。通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買操作。

一個(gè)品牌要想產(chǎn)生長(zhǎng)期的銷售額，就必須不斷被消費(fèi)者看到。TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶以及國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，使得TikTok未來(lái)具有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇。

三、TikTok與抖音的區(qū)別

二、內(nèi)容的區(qū)別

我們觀察到的國(guó)內(nèi)所顯示的內(nèi)容大多來(lái)自大陸用戶上傳的素材，而且所上傳的這部分內(nèi)容只會(huì)被大陸地區(qū)的用戶看到。海外的版本則是與之類似的模式，但兩者的內(nèi)容之間并未相互連通。換句話說(shuō)，你在這邊上傳的內(nèi)容在那邊是無(wú)法觀看的，這樣的情形對(duì)于兩平臺(tái)而言都是如此。

三、發(fā)展的進(jìn)程區(qū)別

國(guó)內(nèi)抖音的進(jìn)展可謂是如火如荼，目前已經(jīng)相當(dāng)成熟。用戶基礎(chǔ)已經(jīng)接近頂峰，擁有眾多的創(chuàng)作者，且變現(xiàn)的方式也呈現(xiàn)多樣化且非常成熟。而Tiktok則因的影響，用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)，但內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量卻未能跟上。Tiktok的內(nèi)容相對(duì)單一，與抖音相比，無(wú)論是豐富度還是專業(yè)性上都有所欠缺。

四、上手難易度差異

由于發(fā)展階段的不同，抖音的火爆程度相對(duì)更為困難一些。而Tiktok則更容易被新手所接受并獲得一定的關(guān)注度。值得一提的是，Tiktok在多個(gè)國(guó)家都設(shè)立了創(chuàng)作者基金，只要你的內(nèi)容被觀看和點(diǎn)贊，平臺(tái)都會(huì)給予相應(yīng)的補(bǔ)貼。這樣來(lái)看，Tiktok的收益可能來(lái)的更為迅速一些。而抖音的收益獲取則需要更多時(shí)間和努力。

關(guān)于Tiktok與抖音的關(guān)系

抖音與Tiktok同為字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，Tiktok可以說(shuō)是抖音的海外版。它們之間有著相同的基因和相似的操作模式，但由于所處地域文化差異等因素的影響，內(nèi)容也會(huì)有所不同。

Tik Tok軟件的相關(guān)信息

Tik Tok的軟件圖標(biāo)與抖音的設(shè)計(jì)風(fēng)格十分相似，只是顏色上有所區(qū)別。在界面操作上，Tik Tok與抖音并無(wú)太大差異，都支持上下滑動(dòng)切換短視頻。這兩種平臺(tái)都以十幾秒的短視頻為主打特點(diǎn)。

Tik Tok與抖音的定位一致

無(wú)論是Tik Tok還是抖音，它們都定位為在線的短視頻社交平臺(tái)。用戶可以上傳自己拍攝的視頻與他人分享，同時(shí)也可以對(duì)其他人的視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

一、注冊(cè)登錄方式的不同

在抖音上，用戶可以通過(guò)手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種方式進(jìn)行注冊(cè)登錄。而賬號(hào)主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V兩種類型。

在Tik Tok上，注冊(cè)登錄方式則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。其賬號(hào)類型以個(gè)人號(hào)為主，同時(shí)也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

二、變現(xiàn)方式的不同

在抖音上，主要的變現(xiàn)方式包括：一是通過(guò)抖音櫥窗銷售淘寶和京東的商品；二是通過(guò)放心購(gòu)平臺(tái)為商品帶貨；三是將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)形成自己的流量池進(jìn)行變現(xiàn)。

而在Tik Tok上，主要的變現(xiàn)方式為：一是通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但目前看來(lái)，這一方式僅在部分國(guó)家地區(qū)的用戶中可用；二是如果無(wú)法使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，那么可以通過(guò)youtube、ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流后進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

無(wú)論是抖音還是Tik Tok都有著各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在操作和使用時(shí)需要根據(jù)自己的需求和所處環(huán)境進(jìn)行選擇和調(diào)整。