TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款全球短視頻社交平臺(tái)，主要運(yùn)營(yíng)主體是一家總部位于美國(guó)卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%。抖音和TikTok都屬于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，該公司是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)之一。

TikTok的愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。它作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月登陸全球市場(chǎng)。TikTok和抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下兩款獨(dú)立的產(chǎn)品，分別服務(wù)不同的市場(chǎng)。抖音主要服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，而TikTok則覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這兩個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立的。

TikTok與抖音在視覺(jué)設(shè)計(jì)和定位上有很多相似之處，比如軟件的圖標(biāo)、界面等方式都十分類似。但在注冊(cè)登錄方式、搜索和推送規(guī)則、變現(xiàn)方式等方面存在很大的不同。

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等。在搜索規(guī)則方面，TikTok可以搜索到全球的賬號(hào)，推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨，另外還可以通過(guò)放心購(gòu)等方式進(jìn)行變現(xiàn)。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過(guò)Youtube、ins等進(jìn)行導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

抖音與TikTok的電商和內(nèi)容風(fēng)格差異

一、抖音櫥窗的電商模式

通過(guò)抖音櫥窗，淘寶和京東的商家成功實(shí)現(xiàn)了商品的展示和銷(xiāo)售。用戶可以在商品櫥窗中瀏覽并選擇心儀的商品，實(shí)現(xiàn)便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。達(dá)人還可以在櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，為其推廣帶貨。抖音櫥窗還可以將流量導(dǎo)流至微信平臺(tái)，自主構(gòu)建流量池。

二、TikTok的電商與引流策略

在TikTok上，主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售。盡管此功能目前僅限于部分國(guó)家和地區(qū)的用戶，但TikTok依然提供了一個(gè)有效的電商銷(xiāo)售渠道。對(duì)于無(wú)法直接通過(guò)亞馬遜銷(xiāo)售的情況，用戶可以通過(guò)YouTube和Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流，再后續(xù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等多個(gè)類別。用戶群體不僅僅是年輕人，更涵蓋了多個(gè)年齡層。特別是國(guó)外的TikTok，展示了中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意和才華。

而TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享，內(nèi)容更加偏向于年輕化和日?；２煌貐^(qū)的用戶因文化差異，其內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出即便生活不太富裕，人們依然樂(lè)觀向上的生活態(tài)度。歐美區(qū)的年輕人更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容，而阿拉伯地區(qū)則更多地展示奢華的生活方式。

無(wú)論是抖音還是TikTok，都在短視頻領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的潛力和機(jī)遇。通過(guò)了解兩者在電商和內(nèi)容風(fēng)格上的差異，可以更好地把握用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。也可以借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升自身平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和用戶體驗(yàn)。

參考資料：

抖音與TikTok的相關(guān)介紹（百度百科）