讓我們來了解一下相關(guān)知識。帖子和品牌旗艦店是亞馬遜平臺上的廣告產(chǎn)品，它們?yōu)樯碳姨峁┝嗣赓M的廣告展示機(jī)會。

這個板塊名為“Inspiration from this brand”，它位于“產(chǎn)品信息”和“視頻”兩個板塊之間，主要出現(xiàn)在桌面端。如以下圖片所示（圖片來源：亞馬遜詳情頁面截圖）：

對于手機(jī)端用戶，同樣也能看到這個板塊的展示，具體如下：

（圖片來源：亞馬遜手機(jī)端詳情頁面截圖）

那么，這個板塊具體是什么？它是付費廣告嗎？

答案是否定的。這個板塊實際上是帖子POSTS的免費展示區(qū)域。

之前，POSTS主要在手機(jī)端有展示，但并未在桌面端出現(xiàn)。而現(xiàn)在，這一板塊已經(jīng)在手機(jī)端和桌面端同步上線了。

點擊該板塊，用戶將被引導(dǎo)至該品牌旗艦店的POSTS頁面，如下面圖片所示（圖片來源：亞馬遜品牌旗艦店截圖）。

值得一提的是，亞馬遜已經(jīng)向部分商家推送了相關(guān)通知。如果你有留意，可能會在郵箱中收到類似的通知（如圖所示：圖片來源：亞馬遜郵件截圖）。

通知中主要提及了三個重點內(nèi)容：

1. POSTS帖子將在詳情頁面展示，包括手機(jī)端和電腦端。

2. 只要商家的帖子數(shù)量超過10個，就有可能展示此板塊。

3. 目前該功能仍在測試階段（因此并非所有賣家都能看到）。

為了能在產(chǎn)品詳情頁面上展示這個板塊，商家需要勤于發(fā)布帖子。若沒有該板塊的展示，也不必著急，可能是因為仍在測試階段。對于帖子的重要性，Kris已在多個場合強(qiáng)調(diào)過。

還需注意的是，亞馬遜在品牌推廣方面將增加更多的展示位置。其中一個位置名為“與本類別相關(guān)的品牌”，大致位于“與此商品相關(guān)的產(chǎn)品”和“比較相似項目”之間。點擊該位置，用戶將直接進(jìn)入品牌旗艦店首頁。

那么這個品牌推廣板塊是如何投放的呢？

我們知道，品牌推廣有三種廣告格式：商品集、品牌旗艦店焦點和視頻。其中，視頻目前還不能出現(xiàn)在這個板塊（但未來可能可以）。要出現(xiàn)上述品牌推廣板塊，商家需選擇“亞馬遜品牌旗艦店”（不能是著陸頁）和品牌旗艦店焦點。然后選擇品類投放或ASIN投放的“商品投放”。

建議各位商家嘗試使用這個功能，由于目前使用的人較少，點擊費用相對較低。在銷售旺季，不要只提高競價，也要學(xué)會找到性價比高的廣告投放方式。

總結(jié)一下：免費的帖子是一個不可忽視的廣告展示機(jī)會。隨著廣告費用的不斷上漲和競爭的加劇，利用好每一個免費的機(jī)會都是至關(guān)重要的。從目前的趨勢來看，亞馬遜越來越重視賣家品牌的打造，無論是帖子廣告還是品牌廣告推廣，都更加注重引入品牌旗艦店的功能。希望各位商家能夠重視品牌推廣廣告的使用，并不斷完善帖子和品牌旗艦店的功能和設(shè)計。

最后要強(qiáng)調(diào)的是，帖子和品牌旗艦店均屬于廣告產(chǎn)品。以上內(nèi)容為Kris浩提供，僅作為個人觀點分享，不代表任何其他立場。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如有需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)。