獨(dú)立站復(fù)興浪潮：Facebook廣告策略如何適應(yīng)2025新趨勢(shì)？

2025-01-14 2:30:41

火豹瀏覽器

Facebook正在不斷調(diào)整其廣告策略以適應(yīng)不斷增長(zhǎng)的廣告平臺(tái)人氣。作為廣告商，也需要相應(yīng)地調(diào)整自己的策略。本文為您解讀Facebook的最新動(dòng)態(tài)和未來趨勢(shì)，助您在2019年緊跟其廣告變化。

一、Facebook廣告圖片與視頻尺寸的變革

Facebook廣告圖片的常規(guī)比例通常是1.91:1（約為1200 x 628像素），但現(xiàn)在它正在放寬這一規(guī)定，允許更加靈活的圖片比例，從9:16到16:9。這對(duì)于想在Instagram和Facebook上使用方形圖片的廣告商來說是個(gè)好消息。大尺寸圖片在手機(jī)上的展示效果更好，也更吸引眼球。

Facebook視頻也進(jìn)行了一些尺寸調(diào)整。

二、Facebook Pixel推出新的標(biāo)準(zhǔn)事件代碼

Facebook Pixel可以幫助您追蹤網(wǎng)站訪客和轉(zhuǎn)化率。其最新推出的標(biāo)準(zhǔn)事件代碼將使得追蹤信息更為豐富。這一改變并不會(huì)對(duì)您的操作造成太大影響，只需稍作了解即可。Facebook還根據(jù)行業(yè)類型對(duì)標(biāo)準(zhǔn)事件代碼進(jìn)行了分組，提供推薦，但您的使用并不限于這些建議。

三、Facebook Business Manager的重要性日益凸顯

Facebook不斷推動(dòng)營(yíng)銷人員使用Business Manager。去年，該平臺(tái)更改了使用Custom Audience Email列表的功能，僅限Business Manager用戶可用。除此之外，他們還為許多營(yíng)銷人員自動(dòng)創(chuàng)建了Business Managers賬戶。

四、Facebook廣告條款的變更

Facebook的廣告條款一直在演變，了解哪些內(nèi)容可以推廣、哪些不可以非常重要。建議定期查看Facebook的廣告政策和投放雷區(qū)。其政策大致分為以下內(nèi)容：

1. 宣傳內(nèi)容限制：禁止、、敏感問題和傳銷等內(nèi)容。

2. 廣告語(yǔ)言要求：避免使用帶有“個(gè)人特質(zhì)”的內(nèi)容，例如使用“You”時(shí)可能觸發(fā)手動(dòng)審查。

3. 著陸頁(yè)和網(wǎng)站監(jiān)管：密切關(guān)注輸送廣告流量的網(wǎng)站，以監(jiān)控違規(guī)內(nèi)容。

4. 禁止在廣告中使用Facebook或其品牌資產(chǎn)：不得在廣告中展示Facebook品牌，對(duì)詞語(yǔ)的使用也有一定限制。

關(guān)于廣告被禁的問題，帶有“個(gè)人特質(zhì)”的內(nèi)容仍然是一大挑戰(zhàn)。雖然吸引注意力很重要，但務(wù)必確保合規(guī)性。例如，關(guān)于年齡的描述，某些說法是合規(guī)的，而另一些則可能違規(guī)。務(wù)必仔細(xì)甄別。

五、Instagram Stories和Messenger的廣告投放

隨著Stories和Messenger的普及，您可以嘗試在這些平臺(tái)上投放廣告。為區(qū)分這些廣告，建議為它們?cè)O(shè)立專門的預(yù)算。雖然當(dāng)前覆蓋率可能較低，但隨著時(shí)間推移，這些位置預(yù)計(jì)將有更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。