了解如何在Snapchat上運用廣告策略，已成為零售品牌社交媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。如果你希望在Snapchat上獲得影響力，付費廣告是一種有效的方式。

Snapchat的付費廣告是擴(kuò)大覆蓋范圍的直接途徑之一。本指南將分享關(guān)于Snapchat廣告的所有你需要了解的信息，以及正確使用Snapchat廣告的實用技巧和示例。

Snapchat廣告的運行原理在于，它以全屏垂直視頻的形式出現(xiàn)，在觀看好友故事的間隙中展示，人們可以向上滑動以與你的廣告互動。作為廣告客戶，你可以設(shè)置鏈接，引導(dǎo)用戶觀看更長的視頻、閱讀文章或安裝應(yīng)用程序。類似于Instagram的快拍廣告。

Snapchat廣告平臺是自助式的，類似于Facebook廣告。任何人都可以在廣告管理器中創(chuàng)建廣告、發(fā)起宣傳活動、查看表現(xiàn)和優(yōu)化。你可以以每天低至5美元的價格發(fā)布廣告。

Snapchat廣告適合針對年輕人群體的電子商務(wù)品牌。根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)，近75%的千禧一代和Z世代使用Snapchat，每天在平臺上的時間超過30分鐘。Snapchat擁有龐大的用戶群體和強(qiáng)大的目標(biāo)定位能力，以及偏愛電子商務(wù)品牌的趨勢。

在營銷方面，Snapchat每天有2.8億活躍用戶。盡管Instagram的營銷范圍更廣，但Snapchat等較小平臺上的廣告仍有其優(yōu)勢。到2021年底，Snapchat的廣告收入預(yù)計將達(dá)到數(shù)十億美元。這意味著它有可能成為一個令人興奮且尚未開發(fā)的品牌廣告渠道。

通過Snapchat的數(shù)據(jù)，你可以確定目標(biāo)用戶群體，根據(jù)他們的在線和離線興趣和行為進(jìn)行定位。你還可以使用自己的數(shù)據(jù)來找到目標(biāo)用戶。對于希望面向年輕受眾的企業(yè)來說，Snapchat用戶中有很大一部分是年齡在35歲以下的女性，這對于零售品牌來說可能非常有吸引力。

Snapchat的廣告形式多樣化，無論企業(yè)規(guī)模大小，都提供了多種類型的廣告選擇。你可以創(chuàng)建全屏的廣告，添加鏈接引導(dǎo)用戶獲取更多信息或下載應(yīng)用程序等。它還支持交互式AR功能，如虛擬“試穿”，供用戶試用化妝品等產(chǎn)品。這為電子商務(wù)品牌提供了一個完美的平臺來展示其產(chǎn)品并吸引沖動購買者。

要開始使用Snapchat廣告，首先需要創(chuàng)建一個Snapchat賬戶和廣告賬戶。廣告的最低起價為每天5美元，你可以根據(jù)需要設(shè)定預(yù)算。Snapchat提供了多種工具來幫助你創(chuàng)建和編輯廣告，如Snap Publisher等。廣告的計費方式是按每1000次點擊（CPM），但你也可以根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，如完成購買或下載應(yīng)用程序等。

至于廣告的規(guī)格和要求方面，文件類型、分辨率、長度等都有明確的規(guī)定。也需要注意行動召喚、品牌名稱和標(biāo)題等要素的限制和規(guī)定。你還可以創(chuàng)建令人難忘的交互式AR廣告或使用地理位置濾鏡等特色功能來吸引用戶。這些功能為品牌提供了更多的創(chuàng)意空間和創(chuàng)新機(jī)會。

Snapchat廣告對于希望在年輕人群體中建立品牌影響力的零售品牌來說是一個非常有吸引力的選擇。它提供了多種形式的廣告選擇和互動功能，使品牌能夠與消費者建立更緊密的聯(lián)系并推動銷售增長。使用這些廣告時也需要遵守一定的規(guī)定和要求，以確保廣告的有效性和成功性。商業(yè)廣告在Snapchat平臺上有著獨特的展示形式和要求。文件類型需為.mp4或.mov，分辨率需為1080像素x1920像素，長度在3-180秒之間。廣告內(nèi)容需要符合平臺的規(guī)范，如使用動態(tài)廣告等方式進(jìn)行推廣。

創(chuàng)建Snapchat廣告時，首先需要注冊一個Snapchat帳戶，并找到Snapchat的廣告經(jīng)理。通過點擊左上角的創(chuàng)建廣告按鈕，選擇創(chuàng)建第一個廣告的方式，可以選擇立即創(chuàng)建或高級創(chuàng)建。在高級創(chuàng)建中，你可以選擇目標(biāo)、為宣傳活動命名、設(shè)置開始和結(jié)束日期以及預(yù)算等。還需要進(jìn)行廣告設(shè)置，包括廣告格式、廣告類型和附件等。上傳視覺效果并添加品牌名稱、標(biāo)題文本、CTA以及所需的任何其他信息，完成廣告的創(chuàng)建。

為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率，建議使用再營銷廣告，并根據(jù)受眾在上一個廣告上的互動表現(xiàn)，為其提供另一個廣告或廣告系列。不要重復(fù)使用IG快拍內(nèi)容，確保廣告內(nèi)容與Snapchat平臺上的內(nèi)容保持一致。在創(chuàng)建廣告內(nèi)容時，需要專注于一個關(guān)鍵內(nèi)容，釋放強(qiáng)有力的信息，并在第一秒鐘內(nèi)吸引用戶的注意力。創(chuàng)意內(nèi)容不應(yīng)超過20秒，為用戶上滑打造一個吸引點。

《打造Snapchat廣告策略：真實與趣味并重》

投入80%的時間來創(chuàng)造有趣和激動人心的內(nèi)容，僅將剩下的20%的時間用于直接推廣你的產(chǎn)品。Snapchat用戶更偏向于與朋友分享內(nèi)容，而非沉浸在廣告的轟炸中。那么，如何制作一個令人喜愛的廣告呢？關(guān)鍵在于保持廣告的真實性。

與內(nèi)容創(chuàng)作者和微型網(wǎng)紅合作，采用“用戶生成內(nèi)容”的方式制作視頻，使用戶感受到真實的體驗。借鑒社交媒體上的自然內(nèi)容，融入你的品牌和信息傳遞之中。設(shè)計低調(diào)的廣告外觀，讓Snapchat廣告不再過于顯眼和刻板。

在制作廣告之前，不妨自問：“我如何能讓人們感到開心、好奇或震驚？”而非僅僅關(guān)注“我怎樣才能推銷我的產(chǎn)品？”這樣的思考方式能讓你的廣告更具吸引力。

即刻啟動你的Snapchat廣告活動。毫無疑問，Snapchat廣告對于電子商務(wù)品牌而言具有巨大的價值。無論是大型還是小型零售商，都可以利用手機(jī)購物的力量，通過展示商業(yè)廣告鼓勵用戶在手機(jī)上瀏覽和購買。

重要的是要明白，Snapchat廣告的成功源于其真實性。讓你的廣告自然呈現(xiàn)，避免過度制作的痕跡。利用再營銷手段將用戶引入漏斗，根據(jù)廣告指標(biāo)不斷測試和優(yōu)化。很快你就會看到Snapchat廣告帶來的潛在客戶和銷售增長。

關(guān)于Snapchat廣告的常見問題解答：

Q：什么是Snapchat廣告？

A：Snapchat廣告是在用戶瀏覽故事（stories）期間出現(xiàn)的全屏垂直視頻，時長為10秒。用戶只需向上滑動即可與你的廣告互動，并可以鏈接至網(wǎng)站進(jìn)行更深入的交互，如觀看長視頻、閱讀文章或安裝應(yīng)用程序等。

Q：Snapchat廣告值得投入嗎？

A：如果你的目標(biāo)受眾是Z世代或千禧一代，那么Snapchat廣告將是一個有效的選擇。你可以針對尚未開發(fā)的用戶市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并利用其強(qiáng)大的定位功能。Snapchat還提供了鼓勵消費者瀏覽和購買產(chǎn)品的廣告格式，對于零售品牌而言是一個很好的選擇。

Q：哪個年齡群體使用Snapchat最多？

A：根據(jù)DataReportal的數(shù)據(jù)，近六成的美國用戶年齡在13至24歲之間，因此年輕人是Snapchat的主要用戶群體。

Q：Snapchat上有哪些類型的廣告？

A：Snapchat提供了多種廣告形式，包括單個圖像或視頻、精品欄廣告、故事廣告、鏡頭濾鏡、商業(yè)動態(tài)廣告等。

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