疫情之下，國(guó)民健康意識(shí)顯著提升，不僅在國(guó)內(nèi)，就連國(guó)外的消費(fèi)者也開(kāi)始熱衷于居家健身。這一潮流的興起直接推動(dòng)了全球健身器材行業(yè)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中，中國(guó)的健身器材行業(yè)更是一路逆襲，成為了賺錢(qián)的熱門(mén)行業(yè)。

中國(guó)是健身器材的出口大國(guó)，其供應(yīng)鏈和成本優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。隨著全球健身市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，中國(guó)的健身器材產(chǎn)品變得愈加搶手。近半年內(nèi)，如康力源、力玄運(yùn)動(dòng)、三柏碩等知名健身器材出口企業(yè)都紛紛提交了IPO申請(qǐng)，顯示出行業(yè)的繁榮與活力。其中，康力源去年的營(yíng)收更是高達(dá)令人矚目的35.2億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前擁有80.1萬(wàn)家與健身器材相關(guān)的企業(yè)，近三年的年注冊(cè)量均超過(guò)10萬(wàn)家，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，中國(guó)健身器材的出口總值年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了32.88%，這一趨勢(shì)仍在持續(xù)。2021年，健身器材的出口總值更是達(dá)到了89.45億美元。

在中國(guó)健身器材的出海熱潮中，許多出口企業(yè)取得了顯著的成就，但同時(shí)也面臨著與海外大品牌之間的差距。

近半年內(nèi)，有三家健身器材廠商成功申請(qǐng)了IPO，這無(wú)疑為行業(yè)注入了強(qiáng)大的信心。而隨著疫情的持續(xù)，像糖尿病、肥胖和失眠等問(wèn)題成為了社會(huì)的普遍煩惱。居家健身成為了當(dāng)代人的首選，為大家?guī)?lái)舒適與輕松感。

根據(jù)風(fēng)星跨境的谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)，我們可以看到健身器材產(chǎn)品的搜索量在疫情爆發(fā)初期大幅增長(zhǎng)，并持續(xù)保持高搜索指數(shù)。

（圖源/Googletrends）

在跨境電商平臺(tái)、傳統(tǒng)外貿(mào)、獨(dú)立站等渠道的助力下，健身器材行業(yè)得以迅速崛起。以Linio電商平臺(tái)為例，其上的健身產(chǎn)品搜索量在2021年增長(zhǎng)了91.5%。其中足球、排球、拳擊產(chǎn)品最為熱銷，其次是家庭跑步機(jī)和鍛煉器材。劃船機(jī)、橢圓機(jī)和健身車等也備受消費(fèi)者喜愛(ài)。

康力源、力玄運(yùn)動(dòng)、三柏碩等企業(yè)海外訂單暴增，營(yíng)收與利潤(rùn)雙豐收。以力玄運(yùn)動(dòng)為例，其營(yíng)業(yè)收入從2019年的15.43億元增長(zhǎng)至2021年的35.2億元，歸母凈利潤(rùn)也呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？盗υ吹那闆r同樣亮眼，其外銷收入占比在70%以上，且營(yíng)收和利潤(rùn)都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在新零售的趨勢(shì)下，這些企業(yè)積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深度融合線上與線下渠道，建立全渠道銷售模式?？盗υ锤欠e極布局跨境電商業(yè)務(wù)，以JX Fitness品牌在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷售。其在亞馬遜平臺(tái)的營(yíng)收占比最高，且呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

盡管中國(guó)健康器材品牌的發(fā)展趨勢(shì)向好，但仍存在一些“痛點(diǎn)”。許多品牌在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏定價(jià)權(quán)，品牌效應(yīng)、銷售渠道和售后服務(wù)等方面仍有待提升。全球健身器材市場(chǎng)主要由歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)，國(guó)際企業(yè)如愛(ài)康、諾德士等占據(jù)著較高的市場(chǎng)份額。而我國(guó)健身器材市場(chǎng)的本土品牌主要參與制造環(huán)節(jié)，雖然積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，但在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍需努力提升自身實(shí)力。

隨著這些出口廠商排隊(duì)IPO，更多的資金將用于擴(kuò)大產(chǎn)能。研發(fā)成本投入成為各出口廠商的重要舉措之一?？盗υ凑ㄟ^(guò)增加研發(fā)投入、擴(kuò)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模等方式推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新能力的提升。行業(yè)人士認(rèn)為，為了滿足消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)水平和消費(fèi)需求，國(guó)內(nèi)健身器材制造企業(yè)需要從“制造”為主向“設(shè)計(jì)、制造、銷售、品牌一體化”的方向發(fā)展轉(zhuǎn)換。

提升自主品牌效應(yīng)、建設(shè)自有銷售和售后服務(wù)渠道、增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力等已成為國(guó)內(nèi)健身器材制造商走向國(guó)際市場(chǎng)的必然選擇。本文的觀察員對(duì)本文作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。如有需要，請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員進(jìn)行轉(zhuǎn)載授權(quán)。