親愛(ài)的觀眾們，我是你們的朋友MissZ。

本期我們將深入探討TikTok運(yùn)營(yíng)的入門(mén)注意事項(xiàng)，幫助大家更好地了解和運(yùn)用這個(gè)平臺(tái)。

哪些賬號(hào)值得我們投入運(yùn)營(yíng)呢？通常來(lái)說(shuō)，如果你的視頻播放量超過(guò)三千，這表明視頻表現(xiàn)良好，有較大的爆發(fā)潛力。當(dāng)視頻播放量達(dá)到一萬(wàn)時(shí)，說(shuō)明賬號(hào)的權(quán)重已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，這時(shí)我們可以重點(diǎn)投入資源和精力。

例如，如果你運(yùn)營(yíng)的是寵物賬號(hào)，既有可愛(ài)類(lèi)型的視頻，也有獵奇類(lèi)型的視頻。如果可愛(ài)的視頻播放量達(dá)到了十幾千，那么我們可以主要發(fā)布可愛(ài)寵物方面的視頻。對(duì)于獵奇類(lèi)型的視頻，無(wú)需刪除，但需注意刪除視頻可能會(huì)影響賬號(hào)的權(quán)重。

有些朋友反饋說(shuō)視頻流量低，只有幾百的播放量。這可能是視頻質(zhì)量不佳或未能有效利用TikTok系統(tǒng)的推薦機(jī)制。要想提高視頻質(zhì)量，除了內(nèi)容本身，還要注意引導(dǎo)、點(diǎn)贊、關(guān)注和分享等互動(dòng)行為。只有迎合觀眾和機(jī)器的推薦，才能獲得更多的流量。

如果你發(fā)現(xiàn)自己的賬號(hào)無(wú)論怎么努力都沒(méi)有效果，可能是賬號(hào)的權(quán)重有問(wèn)題。但如果你只發(fā)布了少量視頻，這個(gè)數(shù)據(jù)可能沒(méi)有太大的參考價(jià)值。建議先發(fā)布十到二十個(gè)視頻，如果仍無(wú)改善，再考慮是否需要換方向或重新起號(hào)。新起的賬號(hào)一定要先養(yǎng)號(hào)，沒(méi)有流量的號(hào)可以先放置一段時(shí)間，過(guò)一個(gè)月再登錄看看是否重新獲得推薦。

如果視頻全部是零播放，首先要按照我之前提到的方法進(jìn)行處理。先發(fā)布十到二十個(gè)視頻進(jìn)行觀察，如果全部都是零播放，那么問(wèn)題可能不在內(nèi)容本身，而是手機(jī)環(huán)境問(wèn)題。關(guān)于環(huán)境問(wèn)題可以參考我之前的文章進(jìn)行解決。

接下來(lái)談?wù)勝~號(hào)級(jí)別的問(wèn)題。第一種是垃圾賬號(hào)，即持續(xù)一周播放量都在一百以下的賬號(hào)。對(duì)于這種賬號(hào)，建議換內(nèi)容或者直接重新起新號(hào)。第二種是無(wú)權(quán)重賬號(hào)，即播放量持續(xù)較低的賬號(hào)。對(duì)于這類(lèi)賬號(hào)，最好進(jìn)行內(nèi)容測(cè)試和方向調(diào)整。第三種是帶推薦賬號(hào)，播放量超過(guò)一千，有潛力爆發(fā)的賬號(hào)。這類(lèi)賬號(hào)要著重提高視頻質(zhì)量或增加互動(dòng)行為以提高推薦權(quán)重。第四種是高權(quán)重賬號(hào)，播放量基本過(guò)萬(wàn)且常有For you推薦。這種賬號(hào)應(yīng)多發(fā)高質(zhì)量作品并盡量蹭熱門(mén)標(biāo)簽、BGM和熱點(diǎn)。

本期內(nèi)容就到這里，如果有任何疑問(wèn)或想了解更多，請(qǐng)私信我Miss.Z。另外提醒一下，抖音上撤回的消息記錄是無(wú)法刪除的，這是系統(tǒng)的提示。若需要?jiǎng)h除該信息記錄，可以嘗試將好友刪除后重新添加再刪除好友即可刪除此條信息記錄。

抖音（TikTok）自2016年9月上線以來(lái)一直備受關(guān)注和喜愛(ài)。它是一個(gè)專(zhuān)注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺(tái)。抖音應(yīng)用了人工智能技術(shù)為用戶(hù)創(chuàng)造多樣的玩法體驗(yàn)豐富的內(nèi)容類(lèi)型；用戶(hù)可以自由選擇音樂(lè)拍攝短視頻創(chuàng)作出屬于自己的獨(dú)特作品與他人分享交流心得體驗(yàn)樂(lè)趣所在；同時(shí)抖音也憑借其優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)成為頭條戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品并吸引了眾多流量明星和推廣資源為其助力提升品牌影響力。當(dāng)然抖音也運(yùn)用了頭條最核心的算法優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)品層面加入推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率使其成為今日頭條旗下的熱門(mén)應(yīng)用之一深受廣大用戶(hù)喜愛(ài)和追捧！

在本期中我們將對(duì)TikTok數(shù)據(jù)羅盤(pán)的一些常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行整理并逐一解答幫助有疑問(wèn)的商家找到相關(guān)解答進(jìn)行參考希望能對(duì)你們有所幫助！

由于賬戶(hù)與店鋪綁定時(shí)間晚于數(shù)據(jù)更新時(shí)間，例如直播數(shù)據(jù)已在UTC+0時(shí)間更新，但達(dá)人的綁定關(guān)系卻在UTC+6時(shí)間才生效。這位達(dá)人今天的直播入口暫時(shí)無(wú)法訪問(wèn)，顯示為灰色狀態(tài)。但如果在不改變綁定關(guān)系的情況下，明天就可以查看該達(dá)人的直播內(nèi)容了。

關(guān)于直播大屏分國(guó)家流量的問(wèn)題，其數(shù)據(jù)涵蓋全球范圍，而直播分析頁(yè)面的數(shù)據(jù)則專(zhuān)注于店鋪所在國(guó)家。全球數(shù)據(jù)的覆蓋范圍更廣，通常大于店鋪所在國(guó)家的數(shù)據(jù)。

在直播過(guò)程中，即使有人購(gòu)買(mǎi)商品，若這些購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在以前的直播間購(gòu)物車(chē)結(jié)算，那么這部分交易數(shù)據(jù)不會(huì)顯示在當(dāng)前的直播大屏和后臺(tái)數(shù)據(jù)中。

關(guān)于直播間沒(méi)有直播大屏入口的問(wèn)題，目前僅支持渠道賬號(hào)和人店一體的官方賬號(hào)查看直播大屏。已解綁的渠道賬號(hào)和聯(lián)盟達(dá)人賬號(hào)則無(wú)法訪問(wèn)。

直播大屏的數(shù)據(jù)主要反映直播間成交情況，不包括其他渠道成交數(shù)據(jù)、無(wú)法歸屬至賬號(hào)的數(shù)據(jù)以及商城推薦、活動(dòng)頁(yè)等商品卡成交數(shù)據(jù)。可能與訂單管理存在不一致的情況。

針對(duì)部分直播間沒(méi)有流量分析或用戶(hù)畫(huà)像的問(wèn)題，這通常是因?yàn)橹辈ラg并非全球視角，只有包含全球可售商品的直播間才能查看相關(guān)數(shù)據(jù)和畫(huà)像。

直播結(jié)束后不同時(shí)間看直播大屏的數(shù)據(jù)可能存在差異，因?yàn)檗D(zhuǎn)化和訂單類(lèi)指標(biāo)包括直播期間加購(gòu)后續(xù)支付的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)會(huì)隨時(shí)間更新變化。

單場(chǎng)直播的成交數(shù)據(jù)和退款金額在不同日期查看可能會(huì)發(fā)生變化。這是因?yàn)橹辈テ陂g的成交數(shù)據(jù)定義包括在該場(chǎng)直播期間支付或加入購(gòu)物車(chē)后續(xù)支付的金額。退款金額是截至統(tǒng)計(jì)日期的該場(chǎng)直播成交訂單的退款金額。

關(guān)于數(shù)據(jù)大屏上的成交金額與直播分析中的同場(chǎng)直播成交金額不一致的問(wèn)題，這是因?yàn)橹辈チ斜砗蛿?shù)據(jù)大屏的更新時(shí)間不同，且直播中加購(gòu)物車(chē)的商品在直播結(jié)束后可能仍有成交，導(dǎo)致金額持續(xù)更新。

在直播大屏中，商品曝光次數(shù)可能大于觀看人次，因?yàn)橛脩?hù)在直播間被商品卡、購(gòu)物車(chē)等多次曝光商品時(shí)，商品曝光次數(shù)會(huì)相應(yīng)增加。

同一時(shí)刻的進(jìn)出房事件加起來(lái)不等于在線人數(shù)，因?yàn)樵诰€人數(shù)的統(tǒng)計(jì)口徑不僅考慮進(jìn)房和出房事件，還會(huì)通過(guò)一定策略獲取近一個(gè)時(shí)間窗口內(nèi)的總在線人數(shù)。在線人數(shù)往往會(huì)比實(shí)際數(shù)值高。

有時(shí)在線人數(shù)會(huì)突然掉0，這可能是因?yàn)橹笜?biāo)同步延遲，導(dǎo)致進(jìn)房和出房的指標(biāo)已經(jīng)更新，但在線人數(shù)的結(jié)果還未出來(lái)，頁(yè)面上查不到值時(shí)默認(rèn)顯示為0。

在商品分析中，退款金額可能會(huì)大于成交金額。這是因?yàn)橥丝罱痤~指的是統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)退款成功的金額，而成交金額是統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)支付成功的金額，兩者沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。如果之前統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的訂單在當(dāng)前周期退款，則可能導(dǎo)致當(dāng)前周期內(nèi)的退款金額較高。

關(guān)于商家的實(shí)際傭金支出和預(yù)估傭金支出不一致的問(wèn)題，實(shí)際傭金支出是按結(jié)算周期計(jì)算的，而預(yù)估傭金支出是根據(jù)下單支付時(shí)間計(jì)算的。兩者可能存在差異。

在視頻分析中，Trends中的視頻數(shù)與Video Details中的視頻數(shù)量可能不一致。這是因?yàn)門(mén)rends中的視頻數(shù)包括商家自營(yíng)和聯(lián)盟的所有電商帶貨視頻，而Video Details則更詳細(xì)地區(qū)分了不同類(lèi)型的視頻數(shù)量。在數(shù)量上可能存在差異。