今年，“跨境電商產(chǎn)業(yè)內(nèi)遷”的話題火熱。企業(yè)和人才不再只聚焦于北上廣深和其他沿?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)帶重點(diǎn)城市，而是逐漸向非沿海城市或體量更小的沿海城市尋找新機(jī)會(huì)。

在全國各地的跨境產(chǎn)業(yè)帶中，實(shí)際上有許多城市比大多數(shù)人想象的更為繁榮。比如長沙、武漢、西安、成都、重慶等內(nèi)陸城市，甚至是中國西北的某個(gè)名不見經(jīng)傳的小城，都能發(fā)現(xiàn)討論跨境電商主題的用戶活躍在跨境賣家論壇和小紅書上。

以假發(fā)產(chǎn)業(yè)為例，它不僅在中國各地有著廣泛的應(yīng)用，更是成為非洲/非裔消費(fèi)者的剛需。在非洲，“微商們”以半開放半私域的方式銷售假發(fā)，而這些假發(fā)大多產(chǎn)自中國。河南許昌作為我國發(fā)制品出口的龍頭城市，發(fā)制品出口額占該市2021年出口總額的71%。

Rebecca Fashion是發(fā)制品“領(lǐng)頭羊”瑞貝卡在海外的品牌名，這家來自許昌的公司憑借質(zhì)量上乘、款式新穎的假發(fā)產(chǎn)品，在美洲和非洲市場營收豐厚。跨境電商渠道為瑞貝卡帶來了更多元的增長，也為許昌當(dāng)?shù)匕l(fā)制品產(chǎn)業(yè)出口增添動(dòng)力。

相似的故事在蘇州虎丘也上演過，主角是婚紗。在發(fā)展早期，跨境大賣蘭亭集勢成功盤活了虎丘當(dāng)?shù)氐闹行」S，婚紗成為其主推品類之一。歐美市場婚紗昂貴，而蘭亭集勢售賣的婚紗物美價(jià)廉，外貿(mào)利潤可觀。時(shí)至今日，婚紗禮服依舊是蘭亭集勢平臺(tái)銷量不錯(cuò)的品類。

在全國范圍內(nèi)，類似許昌和虎丘這樣以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為主發(fā)展跨境電商的城市數(shù)不勝數(shù)。有些城市則因?yàn)榈乩砦恢脙?yōu)勢成為跨境電商口岸，比如阿拉山口、滿洲里等。

《2021年度中國城市跨境電商發(fā)展報(bào)告》中提及的“中國城市跨境電商發(fā)展梯隊(duì)”包含70個(gè)城市，其中廣州、深圳、杭州、寧波等耳熟能詳?shù)目缇畴娚袒乇粴w納為引領(lǐng)發(fā)展城市，成都、重慶、鄭州、長沙等城市也位列其中。甚至在一些初印象可能與跨境電商不相關(guān)的城市，如昆明、沈陽、貴陽、太原、綿陽、綏芬河等，跨境電商產(chǎn)業(yè)也在悄然興起。

深圳跨境電商大賣回遷長沙的案例，給這座城市的跨境電商產(chǎn)業(yè)注入了活力?；剡w的根本原因是降本增效。品玩Global在某招聘平臺(tái)搜索跨境電商運(yùn)營崗位的數(shù)據(jù)顯示，即使同屬跨境電商引領(lǐng)發(fā)展城市，成都和長沙的薪酬水平仍低于深圳。人才成本和辦公運(yùn)營成本更低，“內(nèi)遷”的確是更好的選擇。

老家雖好，也有短板。與沿海城市相比，內(nèi)陸城市的跨境產(chǎn)業(yè)在人才思維和創(chuàng)業(yè)氛圍方面存在差距。盡管傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速通過跨境電商渠道走向海外，但理解并利用好數(shù)字化思維是關(guān)鍵。正如擁有理學(xué)博士學(xué)位的陳鈺所言，未來的公司是數(shù)字公司，數(shù)字化升級(jí)的核心是運(yùn)用好數(shù)據(jù)，幫助策略和規(guī)劃落地。

查看進(jìn)入決賽的名單，品玩Global觀察到，參賽企業(yè)不僅有中國的企業(yè)，還包括來自東南亞、歐洲各國的各個(gè)賽道的企業(yè)。這些企業(yè)都看中了云南在東南亞和南亞的巨大輻射潛力。未來隨著鐵路交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，從昆明乘坐火車直達(dá)新加坡的夢想正逐漸實(shí)現(xiàn)。

在全國范圍內(nèi)，類似的創(chuàng)業(yè)競賽正如雨后春筍般涌現(xiàn)，激發(fā)出跨境電商領(lǐng)域的星星之火般的熱情。不論身處哪個(gè)城市，無論企業(yè)處于何種發(fā)展階段，中國的跨境出口正在逐漸擺脫低價(jià)競爭的困境，向產(chǎn)品和品牌價(jià)值的競爭轉(zhuǎn)型。對外開放的步伐不會(huì)停歇，跨境電商賣家將面臨一波又一波的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

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