敦煌網(wǎng)集團(tuán)旗下的社交電商平臺MyyShop在網(wǎng)紅經(jīng)濟中取得了顯著成績。社交電商紅人的經(jīng)濟價值已經(jīng)超過了1042億美元，內(nèi)容創(chuàng)作者們通過社交平臺向全球觀眾展示和銷售商品。對于國內(nèi)商家來說，與網(wǎng)紅合作已經(jīng)成為出海營銷的必選項之一，但在實際操作過程中仍有許多疑問。

在2023年敦煌網(wǎng)集團(tuán)年度商家大會上，這些問題得到了解答。敦煌網(wǎng)集團(tuán)營銷服務(wù)副總裁李衛(wèi)指出，精準(zhǔn)匹配是網(wǎng)紅營銷的關(guān)鍵。MyyShop能夠通過大數(shù)據(jù)分析能力，根據(jù)網(wǎng)紅的特點和粉絲群體，將網(wǎng)紅與商品、商家進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。這意味著不僅僅是頭部網(wǎng)紅，那些粉絲量不是很大的“小網(wǎng)紅”也有可能帶來超乎預(yù)期的流量和訂單回報。

MyyShop還通過全鏈條賦能幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)。全球有相當(dāng)一部分的網(wǎng)紅缺乏相關(guān)的知識和資源，MyyShop通過提供一站式服務(wù)，包括快速建站、智能選品和營銷履約等，激活了網(wǎng)紅將私域流量變現(xiàn)的能力。

為了更好地服務(wù)美國本土網(wǎng)紅群體，MyyShop計劃強力滲透至美國頂級潮流盛事，并將在主要城市設(shè)立線下展廳DH showroom，為海外采購商、渠道分銷商和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅提供觸手可及的新品和服務(wù)。MyyShop還將與TikTok等合作伙伴共同組織社交電商培訓(xùn)和工作坊，與本土網(wǎng)紅密切互動，提升其帶貨能力。

對于商家來說，通?？煜犯m合做網(wǎng)紅營銷，但傳統(tǒng)的合作方式如樣品評測和內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)可能比較被動。MyyShop通過提供多維度精細(xì)畫像的網(wǎng)紅選擇，以及長期合作模式的推廣，幫助商家主動出擊，獲得定制化的創(chuàng)意內(nèi)容，形成長期效應(yīng)。

敦煌網(wǎng)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長王樹彤表示，紅人經(jīng)濟將為跨境電商帶來令人興奮的新增量。MyyShop將持續(xù)幫助跨境賣家拓展社交電商的想象空間，以更高效、更個性方式匹配海外消費趨勢、網(wǎng)絡(luò)紅人能力和中國供應(yīng)鏈實力。敦煌網(wǎng)已經(jīng)推出全鏈路出海解決方案“星云計劃”，計劃與優(yōu)質(zhì)跨境商家合作對接海外百萬網(wǎng)紅，預(yù)計在三年內(nèi)達(dá)成100億美元交易額。MyyShop作為專注于紅人經(jīng)濟的社交電商平臺，預(yù)計將在此過程中發(fā)揮重要作用。