顏色是消費(fèi)者對品牌的第一印象，特別的顏色和產(chǎn)品的結(jié)合能讓消費(fèi)者快速記住品牌。從蒂芙尼藍(lán)、愛馬仕橙、LV棕這些成功的案例可以看出，顏色的選擇對品牌形象至關(guān)重要。最近，華倫天奴也推出了代表色——芭比粉。海外明星Jacob Elordi、賽車手Lewis Hamiton和模特Elsa Hosk紛紛穿上芭比粉，讓這一顏色在社交媒體上爆火，今年7月Pinterest上的搜索量提升了75%。

在TikTok平臺上，粉色#pink的話題標(biāo)簽已有299億的觀看量，與芭比相關(guān)的詞條如#barbie和#barbiecore也有巨大的觀看量。在美國電商平臺Etsy上，Barbiecore的搜索量較上個季度增長了35%。這些數(shù)字都證明了芭比粉的熱度與影響力。

Barbiecore不僅提升了華倫天奴的品牌形象，還使其在全球時尚搜索數(shù)據(jù)平臺Lyst公布的2022年第一季度熱門品牌排行榜上的排名從第11名躍升至第5名。根據(jù)平臺Klarna的資料，在線零售中“粉色超短裙”和“粉色泳裝”的搜索指數(shù)也有顯著增長。除了華倫天奴，今年還有許多服裝品牌借著這股粉色風(fēng)暴成功出圈，如Zara、Retrofête、PatPat等。

以Zara為例，今年三月份推出的一款定價59美元的粉紅連衣裙一上市就受到時尚達(dá)人的熱烈追捧。一些TikTok紅人也憑借推廣這條裙子獲得了高觀看量的視頻，從而引發(fā)了一股社媒傳播熱潮，導(dǎo)致Zara的粉色裙子一度賣斷貨。

亮片元素在時尚界雖然存在爭議，但在某些場合仍是不可或缺的存在。一些時尚達(dá)人認(rèn)為，盡管亮片在日常穿搭中可能過于夸張，但在特定場合卻是絕對的焦點(diǎn)所在。Retrofête等品牌也推出了芭比粉亮片元素的產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的歡迎。今年，主打復(fù)古時尚的品牌Retrofête推出了多個系列的芭比粉亮片裙裝，由不同的紅人試穿展示。閃耀的亮片元素和明艷的芭比粉相互襯托，產(chǎn)生了令人矚目的化學(xué)反應(yīng)。紅人自帶的流量也助力品牌曝光，使得這一系列產(chǎn)品在市場上反響熱烈。

部分產(chǎn)品如亮片露肩迷你裙已在英國奢侈品電商平臺Farfetch上售賣。該產(chǎn)品設(shè)計(jì)既有復(fù)古特色，又融入了當(dāng)季流行色，深受消費(fèi)者喜愛。

KOL紅人Bruna Barbie曾經(jīng)是一名律師，但她對粉紅色的熱愛讓她將臥室、廚房、浴室乃至游泳池的水都變成了粉紅色。她的“真人芭比”形象贏得了大量粉絲，在YouTube上有321萬訂閱，總影片播放量超過4000萬次，Instagram的粉絲有44.7萬，TikTok的粉絲更是高達(dá)195萬。

近期，國貨品牌PatPat推出了Barbie聯(lián)名款，尋找合適的紅人推廣系列產(chǎn)品。Bruna Barbie就是合作的紅人之一，她不僅拍攝了產(chǎn)品廣告，同時在TikTok的簡介上附上了PatPat的購物鏈接。目前廣告視頻已有12萬的瀏覽量，消費(fèi)者可以通過購物鏈接快速購買到Bruna Barbie推薦的PatPat新款產(chǎn)品。

值得一提的是，PatPat在社交媒體上的表現(xiàn)也十分亮眼，目前已收獲216.1絲，其中播放量最高的視頻達(dá)到了驚人的140萬次播放。這一系列合作不僅提升了品牌知名度，也帶動了產(chǎn)品的銷售，顯示出社交媒體在推廣產(chǎn)品方面的巨大潛力。結(jié)語

當(dāng)一個時尚元素（如顏色、材質(zhì)）走紅并成為熱門趨勢時，品牌可以巧妙運(yùn)用這一流行元素來打造自己的產(chǎn)品，并通過官方社交媒體和意見領(lǐng)袖進(jìn)行廣泛的市場推廣。借助這股潮流的熱度，品牌有機(jī)會增加被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的概率。意見領(lǐng)袖的宣傳效應(yīng)能夠反過來助推流行趨勢，兩者相互輔助幫助品牌觸及更廣泛的用戶群體。

（來源：PONGO聊出海營銷）

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