《關(guān)于TikTok：從國(guó)際版本到電商戰(zhàn)略的全面解析》

TikTok作為抖音的國(guó)際版本，隸屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下，自2017年5月上線以來(lái)，便承載著“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”的愿景。它不僅是抖音全球化戰(zhàn)略的重要產(chǎn)物，更通過(guò)不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，逐漸在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

【軟件體驗(yàn)】

TikTok的玩法簡(jiǎn)單有趣，用戶只需設(shè)置一段音樂(lè)，便能輕松拍攝短視頻。豐富的模板和視覺(jué)效果為視頻增添趣味性。借助人工智能推薦算法，為用戶個(gè)性化推薦短視頻。許多在抖音表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶和團(tuán)隊(duì)，也在TikTok上開(kāi)拓了海外傳播渠道，誕生了一批受歡迎的TikToker。

【發(fā)展歷程】

至2022年，TikTok的電商業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展，如2022年4月25日，TikTok Shop在東南亞四國(guó)正式上線跨境電商業(yè)務(wù)。如今，該服務(wù)已覆蓋亞洲六國(guó)和歐洲一國(guó)。

【功能特點(diǎn)】

2020年2月，TikTok推出新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上的時(shí)間。該應(yīng)用在管理上也有一系列舉措，如周受資擔(dān)任TikTok CEO，Vanessa Pappas任首席運(yùn)營(yíng)官等。該應(yīng)用還不斷推出戰(zhàn)略合作，如與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)的合作等。自上線以來(lái)TikTok不斷推出新功能和服務(wù)，如推出電視應(yīng)用、與不同品牌合作等。值得一提的是，其用戶基礎(chǔ)龐大，尤其是在美國(guó)和歐洲，月活躍用戶數(shù)已超過(guò)1億。同時(shí)該平臺(tái)用戶群體年輕化，性別比例上女性用戶占比較高。在電商模式方面，TikTok Shop是一個(gè)獨(dú)立的電商平臺(tái)，允許用戶瀏覽和購(gòu)買商品。此外Fanno作為一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物應(yīng)用也在歐洲等地開(kāi)放市場(chǎng)。對(duì)于賣家而言可以通過(guò)多種方式引流如主頁(yè)流量、評(píng)論引流、直播流量等。至于是否可以引流到亞馬遜店鋪答案是肯定的但具體操作需賣家自行探索和實(shí)踐?？傊甌ikTok作為一個(gè)領(lǐng)先的短視頻社交平臺(tái)正不斷創(chuàng)新和發(fā)展為賣家提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)?！?

當(dāng)TikTok用戶遇到心儀的視頻內(nèi)容或產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)選擇點(diǎn)擊創(chuàng)作者的個(gè)主主頁(yè)進(jìn)行深入探索，詳細(xì)閱讀創(chuàng)作者的簡(jiǎn)介以及其他相關(guān)內(nèi)容。這種探索行為正是初始播放量較低的視頻在獲得流量池推薦后迅速走紅的原因。

二、擴(kuò)大自媒體作者的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)

TikTok平臺(tái)的崛起孕育了大量原生網(wǎng)紅和其他社交媒體賬號(hào)的明星。加入TikTok的品牌方不僅能夠接觸到其他社交媒體網(wǎng)紅的合作機(jī)會(huì)，同時(shí)也能借助TikTok平臺(tái)打通與其他自媒體的合作渠道。紅人營(yíng)銷在短時(shí)間內(nèi)就能起到吸引流量的作用。

三、TikTok主頁(yè)嵌入亞馬遜旗艦店鏈接

在TikTok的主頁(yè)上設(shè)置第三方鏈接，通過(guò)短視頻和TikTok Shop進(jìn)行產(chǎn)品推廣，或者利用直播結(jié)合TikTok Shop進(jìn)行帶貨。

四、引流與轉(zhuǎn)化策略

賣家可以巧妙引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽其他社交媒體內(nèi)容，例如通過(guò)FB的長(zhǎng)視頻推廣和Ins的圖文介紹，全方位展示產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)。也可以在賬號(hào)上直接引導(dǎo)用戶訪問(wèn)獨(dú)立購(gòu)物站進(jìn)行下單購(gòu)買。

五、建立店鋪粉絲關(guān)注

隨著內(nèi)容的不斷積累，當(dāng)推出新產(chǎn)品時(shí)，賣家可以利用亞馬遜后臺(tái)的“amazonpost”功能發(fā)布帖子。這樣，關(guān)注你的粉絲就能看到你的新帖和新品信息。這是一種高效且免費(fèi)的新品推廣方式。

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