你是否在尋找除傳統(tǒng)社交平臺之外的市場擴展方案？Reddit這一巨大的社交平臺可能尚未引起你的注意。我將指導大家了解如何在Reddit上推廣業(yè)務。

走進Reddit營銷的世界

Reddit是一個綜合社交新聞論壇，被譽為網(wǎng)頁新鮮事件和熱點事件的發(fā)源地。它以板塊形式組織內(nèi)容，每個板塊都有一個特定的主題，而且至少有一百萬個板塊供用戶探索。每個人都可以創(chuàng)建新的板塊，但低質(zhì)量的板塊可能會被移除。

作為社交媒體營銷人員，我們一直在尋找能吸引并增強受眾的新渠道。像Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest等大型平臺已經(jīng)是眾所周知的社交媒體營銷渠道。但其實Reddit也是一個規(guī)模龐大、未被完全開發(fā)的社交媒體營銷平臺。

Reddit在美國的訪問量排名第六（全球排名第17位），用戶日均在線時間達到11:29，而Facebook為9:34。雖然其在日常流量方面可能無法超越Facebook，但Reddit的用戶活躍度非常高，深受用戶喜愛。

那么，Reddit是如何運作的呢？

Reddit自稱是“互聯(lián)網(wǎng)的頭版”，其主要聚焦于社交新聞聚合。Reddit的內(nèi)容是由用戶生成的，并可以由用戶進行投票。如果帖子獲得大量點贊，它將被推送到熱門頁面，甚至首頁，面向1億多的用戶群體。

Reddit作為一個整體被劃分為圍繞數(shù)千個主題或興趣組織的獨立群組。例如，r/politics關注全球政治新聞。用戶可以通過訂閱他們感興趣的群組來定制自己的Feed。

由于這個獨特的投票系統(tǒng)，打開Reddit首頁就像獲取互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的內(nèi)容快照。用戶可以在這里投票、討論、爭辯并回答彼此的問題。

Reddit用戶群體特性

在你將其作為營銷策略的一部分之前，你需要了解關于Reddit用戶群體的信息：

1. 71%的Reddit新聞用戶為男性。

2. 59%的用戶年齡在18-29歲之間。

3. 47%認為自己是自由主義者（只有13%認為自己是保守派，39%認為是溫和派）。

4. 47%的Reddit用戶幾乎一直在線（相比之下，美國成人總數(shù)的21%）。

如果你的目標受眾屬于這個群體，Reddit可以極大地幫助你將在線品牌推向更高水平。

如何在Reddit上推廣？

Reddit用戶對他們所創(chuàng)建的群組有著深厚的情感，并反感那些試圖在Reddit某個板塊上發(fā)布個人或品牌內(nèi)容的帖子。如果你想在這個社交平臺上成功，你必須真誠地尊重他們。

如果你計劃在Reddit上進行營銷推廣，請遵循以下建議：

1. 先注冊成為用戶，然后像普通用戶一樣參與討論，從評論主題到內(nèi)部討論，沉浸于Reddit群組中。

2. 多做貢獻，大多數(shù)Reddit群組希望你80%的時間都在貢獻內(nèi)容，只有20%的時間用于自我推廣。

3. 發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，如果你只是將Facebook上的帖子轉(zhuǎn)發(fā)到Reddit的某個板塊上，你無法在Reddit上取得成功。但如果你成為有價值的貢獻者，你可以為品牌解鎖新粉絲。

4. 不要隨意創(chuàng)建群組，除非你已經(jīng)在該平臺上建立了足夠的信譽和關注度。

5. 認真回復評論，有見解的回復容易獲得他人的點贊和支持。

6. 如果你真的要發(fā)布推廣帖子，可以使用r/shamelessplug或r/promote等特定板塊。

了解你的目標群組的文化也非常重要。例如，如果你是寵物產(chǎn)品相關的商家，搜索“pet”可以看到很多火爆的貼文。如果你真誠地對群組感興趣并成為其中的一員，你將更容易了解Reddit的傳統(tǒng)和習慣，發(fā)現(xiàn)哪種內(nèi)容最受關注，并學習如何撰寫標題和格式化內(nèi)容以獲得最佳效果。

發(fā)布帖子時，可以選擇三種類型：Post、image&video、Link。Post類型允許你寫標題和文本描述，然后添加圖片或視頻來吸引訪客；Image&Video類型允許你直接寫標題然后上傳圖片或視頻；Link類型則允許你寫標題并輸入網(wǎng)址。進入小組后，點擊“Create Post”發(fā)布一個帖子。

要在Reddit上開始營銷推廣你的業(yè)務，請遵循以下步驟：創(chuàng)建賬戶、設置TrackReddit接收提醒、創(chuàng)建feed、保持在線、提高參與度、分享獨特的原創(chuàng)內(nèi)容、始終如一地繼續(xù)Reddit活動。完成這些步驟后，你可以根據(jù)群組的期望和你的目標來制定發(fā)布內(nèi)容的頻率和數(shù)量。

Reddit的營銷策略可以涵蓋多種內(nèi)容類型。除了傳統(tǒng)的文本帖子外，還可以考慮使用GIF等格式來吸引用戶的注意力。通過探索不同的內(nèi)容類型并找到最適合你的品牌的方式，你可以在Reddit上成功地推廣你的業(yè)務。Reddit社區(qū)對GIF內(nèi)容非常熱衷，包括但不限于體育、活動、電影精彩瞬間、動畫以及帶有Reddit特色的流行文化配音場景。GIF作為視頻的小型呈現(xiàn)方式，如果你的品牌策略中包含其他類型的內(nèi)容，不妨嘗試以GIF形式呈現(xiàn)，可能會獲得意想不到的成功。

接下來談談視頻內(nèi)容。單純鏈接到Y(jié)ouTube或Vimeo等平臺可能會產(chǎn)生較低的互動率，且視頻加載可能需要較長時間。雖然這種情況并非適用于所有板塊，但如果你能將視頻的高光時刻制作成GIF，并在評論區(qū)提供完整視頻來源的鏈接，可能會吸引更多的互動和關注。

對于靜態(tài)圖片，適合在移動設備上進行展示，但需要確保圖片內(nèi)容足夠有趣才能吸引用戶。

文本內(nèi)容在Reddit社區(qū)也非常受歡迎。許多熱門板塊都是以文本為主的帖子和討論。盡管在移動時代這聽起來有些反直覺，但許多Reddit用戶喜歡有深度和引人入勝的內(nèi)容和討論，因此文本成為他們偏愛的格式。

至于博客，Reddit用戶非常反感博客垃圾信息。如果想分享博客內(nèi)容，建議將其轉(zhuǎn)化為Reddit文本帖子的形式，而不是直接鏈接到個人網(wǎng)站。

AMA（即“問我什么”）主題也是Reddit社區(qū)的一大亮點。具有獨特故事或良好聲譽的個人或品牌，在AMA活動中往往能取得巨大成功。如果你在某一領域具有專業(yè)知識，這樣的帖子往往會受到歡迎。

互聯(lián)網(wǎng)的速度也讓Reddit成為一個強大的新聞中心。在與時事更新相關的群組中，分享最新新聞往往能引發(fā)熱門討論。

關于廣告，Reddit近年來對其廣告平臺進行了多次整合和重組。針對特定群組的廣告對潛在客戶更為有效，而泛泛的數(shù)字顯示廣告參與度相對較低。

當發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容時，多樣性是關鍵。不能僅僅因為某種形式的內(nèi)容（如GIF）取得了成功就一味地只發(fā)布這種內(nèi)容。盡量為你的受眾提供多種服務方式。

Reddit的群組結(jié)構意味著它在你的社交媒體營銷策略中將占據(jù)一個獨特的位置，提供了一個與你的目標受眾直接交流、建立真實關系的機會?？梢哉f，Reddit是一個擴展工具，為創(chuàng)建和分享與品牌相關的原創(chuàng)內(nèi)容打開了一扇新的大門。

對于外貿(mào)企業(yè)和B2B營銷型網(wǎng)站建設，選擇Reddit作為推廣平臺也是一個不錯的選擇。