近期，一段關(guān)于1997年款洗衣機的短視頻在社交平臺上引發(fā)了熱議。視頻中，這款歷經(jīng)時光的洗衣機仍在使用中，令眾多網(wǎng)友感嘆不已。這一發(fā)現(xiàn)也讓大家開始關(guān)注到一些老牌家電品牌的魅力，其中威力電器便是其中之一。

老牌品牌的煥發(fā)新生

曾經(jīng)在洗衣機市場獨領(lǐng)風(fēng)騷的威力電器，如今卻鮮少出現(xiàn)在大眾視野中。它并未如人們所猜測的那樣倒閉。相反，它以其敏銳的市場洞察力和不斷創(chuàng)新的營銷策略，成功在市場中占據(jù)了一席之地。

歷史的輝煌與轉(zhuǎn)型的陣痛

威力電器，作為中山東菱威力電器有限公司旗下的品牌，在上世紀(jì)70年代就開始生產(chǎn)洗衣機。憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，威力電器在1989年至1996年間連續(xù)多年蟬聯(lián)國內(nèi)洗衣機產(chǎn)銷第一。進入新世紀(jì)后，隨著技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，全自動、滾筒等新型洗衣機逐漸取代了雙缸洗衣機，威力電器也面臨著轉(zhuǎn)型的陣痛。

從內(nèi)銷到外銷的華麗轉(zhuǎn)身

面對市場變化，威力電器開始進行戰(zhàn)略調(diào)整，逐步從內(nèi)銷轉(zhuǎn)向海外市場。并不僅局限于洗衣機領(lǐng)域，公司還拓展了產(chǎn)品品類，涉足微波爐和廚房制冷家電等領(lǐng)域。其子品牌Kumio的推出更是為公司打開了海外市場的新局面。

Kumio品牌的出海之路

2021年，威力電器推出了自己的出海品牌Kumio。這一品牌精準(zhǔn)定位制冰機品類，針對歐美家庭對小型快速制冰機的需求，推出了業(yè)內(nèi)體積最小的便捷式制冰機。其高效壓縮機和快速冷卻系統(tǒng)實現(xiàn)了10分鐘內(nèi)出冰的卓越性能，這一創(chuàng)新產(chǎn)品一經(jīng)推出便在海外市場大受歡迎。

隨后，Kumio不斷圍繞海外消費者多元化的需求進行創(chuàng)新，推出了冰淇淋機、啤酒機、車載冰箱等一系列新產(chǎn)品。在亞馬遜等主流電商平臺上的銷售成績也十分亮眼，其中一款冰淇淋機更是成為了消費者追捧的明星產(chǎn)品。

多渠道拓展海外市場

在海外渠道拓展方面，Kumio積極入駐多個國際主流電商平臺，包括亞馬遜、eBay、速賣通和沃爾瑪?shù)?。公司還建立了自己的官方獨立站，用來展示產(chǎn)品和與用戶建立聯(lián)系。雖然獨立站并非作為銷售渠道，但通過博客專區(qū)與用戶建立聯(lián)系，定期更新產(chǎn)品使用方法、相關(guān)知識科普等內(nèi)容，降低了用戶使用門檻，加深了品牌與用戶之間的聯(lián)系。

社交媒體的助力

今年，威力電器在國內(nèi)社媒的走紅，讓其重新認(rèn)識到社交媒體的力量。雖然Kumio目前尚未在TikTok、YouTube等海外社交媒體上開設(shè)官方賬號，但其在亞馬遜的火爆已經(jīng)引起了這些平臺上的關(guān)注。不少博主自發(fā)性地拍攝評測產(chǎn)品與好物推薦視頻，為Kumio帶來了更高的曝光度。預(yù)計未來，當(dāng)Kumio在海外的關(guān)注度提高后，將會在社交媒體上進行更精細(xì)化的布局。

結(jié)語

威力電器的故事告訴我們，老牌品牌同樣可以通過創(chuàng)新和敏銳的市場洞察力在市場中煥發(fā)新生。其出海之路的成功經(jīng)驗值得其他企業(yè)借鑒。雖然目前已在海外市場取得了一定的成績，但威力電器的全球化進程還遠(yuǎn)未結(jié)束，相信其在未來會繼續(xù)加強在海外的本地化運營和品牌營銷策略。

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（來源：XX市場研究報告）

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