近日，亞馬遜內(nèi)部文件透露，由于疫情的影響，今年的亞馬遜Prime Day購物節(jié)將至少推遲一個月。這一針對亞馬遜Prime會員的促銷活動已經(jīng)連續(xù)舉辦數(shù)年，往年都在7月中舉行。

回顧去年，亞馬遜Prime Day在全球18個國家銷售了超過1.75億件商品，銷售額甚至超過了黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的總和，影響力已經(jīng)擴大到了對其他大型零售商產(chǎn)生“光環(huán)效應(yīng)”。今年情況特殊，由于全球疫情的蔓延，亞馬遜不得不將這一重要活動推遲。

據(jù)統(tǒng)計，2019年P(guān)rime Day期間，亞馬遜在短短48小時內(nèi)的銷售額估計達到71.6億美元。其中，健康和美容類別是最大贏家，包括亞馬遜的自有品牌護膚系列Belei在內(nèi)的品牌表現(xiàn)突出。今年由于疫情的影響，Prime Day面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

隨著疫情的加劇，全球多個已經(jīng)發(fā)布“居家令”，民眾被要求盡量減少外出。這種趨勢催生了“宅經(jīng)濟”，一些產(chǎn)品銷量出現(xiàn)飆升。例如，網(wǎng)絡(luò)攝像頭、電腦顯示器、調(diào)制解調(diào)器、教育軟件等的銷量出現(xiàn)了大幅增長。寵物用品、家居、園藝和室內(nèi)設(shè)計產(chǎn)品的銷量也有所增加。

對于賣家來說，Prime Day是一個不容錯過的機會。為了在這場購物狂歡中脫穎而出，制定廣告策略至關(guān)重要。可以根據(jù)表現(xiàn)突出的品類和品牌關(guān)鍵詞來選擇產(chǎn)品，優(yōu)化廣告活動，并通過競價贏得首條廣告位。全站點開啟廣告，以提高品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化。還可以借助跨境真人測評平臺，安全獲取真實的評價。

在測試和調(diào)整廣告活動時，需要注意商品推廣、品牌推廣和品牌旗艦店的測試和調(diào)整。通過測試不同的商品標(biāo)題、品牌旗艦店的布局等獲取數(shù)據(jù)，找出表現(xiàn)突出的設(shè)置，并隨時調(diào)整廣告活動。在Prime Day來臨之前，消費者會提前搜索商品，這段時期的廣告點擊成本會高于平時，因此需要調(diào)整每日預(yù)算，并確保廣告與落地頁面的關(guān)聯(lián)性。

除此之外，快速篩選高績效關(guān)鍵詞也非常重要。首先確保關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，然后分別用廣泛匹配、詞組匹配、精準(zhǔn)匹配建立廣告組。運行兩周后優(yōu)化，刪除點擊量高但不出單的詞，調(diào)整ACOS過高的關(guān)鍵詞的競價。

Prime Day可能是賣家未來幾個月的一線希望。賣家需要在危機中尋找商機，適應(yīng)亞馬遜的最新政策變化并及時調(diào)整運營策略，才能在Prime Day實現(xiàn)最大價值?？缇痴嫒藴y評平臺評價易全程自主化運營操作、資金安全可靠、真實海外買家用戶池等特點使其成為眾多賣家的選擇。希望大家能主動抓住機遇迎接挑戰(zhàn)。編輯：江同。（以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場?。?/p>