自去年初《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》正式生效以來，中國(guó)作為成員國(guó)之一，跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，為中小企業(yè)出海帶來了顯著紅利。在海外營(yíng)銷中，節(jié)日營(yíng)銷占據(jù)重要地位。據(jù)Google研究，90%的全球消費(fèi)者在節(jié)日期間會(huì)更頻繁地上網(wǎng)搜索購(gòu)物信息，一半消費(fèi)者會(huì)因此進(jìn)行購(gòu)買。節(jié)日營(yíng)銷是品牌獲取消費(fèi)者關(guān)注和信任、提高銷售額的絕佳時(shí)機(jī)。

八月份臨近，讓我們看看國(guó)外跨境電商有哪些可借勢(shì)的話題。

1. 8月-9月初：北半球國(guó)家的返校季

關(guān)鍵詞：#返校#開學(xué)

節(jié)日介紹：每年的8月至9月間，北半球的學(xué)生們結(jié)束假期回歸學(xué)校。這段時(shí)間，學(xué)生們準(zhǔn)備新裝備、新學(xué)習(xí)用品，開啟新學(xué)期的學(xué)習(xí)生活。

海外營(yíng)銷風(fēng)向：媽媽和育兒類KOL是觸達(dá)父母消費(fèi)者的關(guān)鍵。返校學(xué)生和家長(zhǎng)在社交媒體上關(guān)注并分享返校季內(nèi)容。新興品牌可通過單品推薦、系列推薦或戰(zhàn)略合作的方式獲得年輕父母的認(rèn)同。

2. 8月4日：國(guó)際啤酒日

涉及市場(chǎng)：歐美非澳

關(guān)鍵詞：#啤酒 #酒杯

節(jié)日介紹：國(guó)際啤酒日始于2007年，如今已成為覆蓋六大洲的全球節(jié)日。各地舉辦啤酒品嘗活動(dòng)和派對(duì)，人們可品嘗到來自世界各地的啤酒。

海外營(yíng)銷風(fēng)向：國(guó)際啤酒日前后，社交媒體上會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)帖文。品牌主可順勢(shì)植入品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。例如，打火機(jī)品牌Zippo曾發(fā)布與啤酒相關(guān)的帖文，成功引流。

3. 8月8日：國(guó)際貓咪節(jié)

涉及市場(chǎng)：全球

關(guān)鍵詞：#寵物 #貓咪

節(jié)日介紹：2002年，國(guó)際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)設(shè)立此節(jié)日，提倡善待貓咪。人們?cè)谏缃幻襟w上分享與貓咪的照片和視頻，支持貓咪保護(hù)活動(dòng)。

海外營(yíng)銷風(fēng)向：貓咪是社交媒體熱門話題，國(guó)際貓咪日備受關(guān)注。寵物用品品牌可發(fā)布節(jié)日帖文引流，宣傳店鋪活動(dòng)。

4. 8月10日：日本游山日

涉及市場(chǎng)：日本

關(guān)鍵詞：#登山 #戶外 #運(yùn)動(dòng)生活

節(jié)日介紹：日本設(shè)立的公眾假期，鼓勵(lì)人們親近自然，參與戶外活動(dòng)。這一天，許多人前往山區(qū)進(jìn)行徒步、露營(yíng)等活動(dòng)。

海外營(yíng)銷風(fēng)向：品牌方可圍繞登山、遠(yuǎn)足等戶外活動(dòng)進(jìn)行選品和營(yíng)銷。露營(yíng)產(chǎn)品的熱度也在上升，值得關(guān)注。

5. 8月19日：世界攝影日

涉及市場(chǎng)：全球

關(guān)鍵詞：#相機(jī) #戶外 #拍攝

節(jié)日介紹：旨在慶祝攝影藝術(shù)和攝影家的貢獻(xiàn)，促進(jìn)攝影文化的發(fā)展。人們?cè)谶@一天舉辦攝影展覽和比賽，分享經(jīng)驗(yàn)和技巧。隨著科技的發(fā)展，攝影已普及為大眾化的工具。

海外營(yíng)銷風(fēng)向：相機(jī)、攝影器材等品牌可參與世界攝影日的話題討論，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。隨著拍照功能的普及，與攝影相關(guān)的產(chǎn)品也受到關(guān)注。跟進(jìn)社交熱點(diǎn)并進(jìn)行產(chǎn)品的提前規(guī)劃和布局是重中之重。同時(shí)緊跟游戲行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)進(jìn)行選品和營(yíng)銷計(jì)劃制定也非常重要。電腦硬件和VR游戲設(shè)備等品牌值得關(guān)注游戲行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。尤其是科隆游戲展這種大型游戲展示會(huì)期間積極利用游戲IP展開合作進(jìn)行營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)有助于擴(kuò)大品牌影響力并提高知名度與關(guān)注度從而帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)收益為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。，利用好這個(gè)節(jié)點(diǎn)做好品牌推廣和產(chǎn)品展示對(duì)于提升品牌知名度和市場(chǎng)影響力大有裨益另外留意國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展也是不可或缺的品牌可以通過把握跨境電商行業(yè)促銷活動(dòng)特點(diǎn)推廣自有特色進(jìn)行流量有效轉(zhuǎn)化通過了解和響應(yīng)不同地區(qū)消費(fèi)者的需求和偏好制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品推廣計(jì)劃以便更好地滿足市場(chǎng)需求和贏得市場(chǎng)份額的占比?通過把握海外市場(chǎng)的趨勢(shì)和特點(diǎn)做好產(chǎn)品推廣和銷售布局可以為企業(yè)的發(fā)展帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和影響因此出海品牌需要根據(jù)全球可預(yù)知的節(jié)日提前做好營(yíng)銷和備貨計(jì)劃以充分利用這些機(jī)會(huì)并提升品牌影響力。隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展跨境電商行業(yè)也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)品牌方需要不斷跟進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)積極響應(yīng)市場(chǎng)需求變化不斷創(chuàng)新營(yíng)銷策略和產(chǎn)品推廣方式以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境并不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額占比通過精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求和趨勢(shì)做好產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)和改進(jìn)可以為企業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展??文中提到的廣告素材均采集自公開信息僅供研究分析使用版權(quán)歸原著者所有封面圖源為圖蟲創(chuàng)意本文由HM Ocean撰寫并授權(quán)轉(zhuǎn)載如有疑問請(qǐng)聯(lián)系原文作者??