1. 外鏈

外鏈，也稱為導入鏈接或反向鏈接，是指從其他網站鏈接到你網站的鏈接。對于網站而言，相關網站的外鏈越多、權威性越高，帶給這個網站的流量就越大，網站的排名也會越高。外鏈是網站排名的重要因素之一。

谷歌資深工程師Matt Cutts曾表示：“Google根據網站的受歡迎程度進行排名。如果權威網站鏈接到你的網站，那么你的網站一定是好的，因此排名會位于前列?！?/p>

外鏈的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 提高網站權重

權威外鏈會將自身的權重傳遞給網站，權重高的外鏈可以傳遞正向的權重給你的網站。這會使你的網站變得更加權威和值得信賴。

域名權重是搜索引擎對網站域名實力的評分，它是決定排名的因素之一。影響域名權重的因素包括域名歷史、類別、流量、內容原創(chuàng)性以及鏈接關系等。

1.2 提高網站關鍵詞排名

外鏈一直是谷歌SEO的重要組成部分。如果沒有外鏈，谷歌可能無法發(fā)現(xiàn)你的網站。谷歌將外鏈視為對你網站的投票。被權威外鏈“投票”的網頁在搜索結果中的排名會更高。

1.3 外鏈能夠幫助網站增加訪問者

外鏈是從其他網站導入你網站的鏈接，因此可以帶來訪客。一般流量越大的外鏈帶來的訪客也越多。在選擇外鏈時，建議選擇流量大的網站。

2. 錨文本

錨文本是鏈接中的可點擊文本，它用于將文本和網頁建立鏈接。制作錨文本時，將錨文本與頁面內容做得越相關，越有利于網頁的排名。制作錨文本時要注意網站上各種錨文本的比例，即使不使用完全匹配關鍵詞錨文本，也要盡可能將錨文本和頁面的相關性變強。

錨文本的種類包括：品牌錨文本、裸錨文本、完全匹配關鍵詞錨文本、普通錨文本、以及其他各種相關變體的錨文本等。其中，最好的錨文本方式是帶有關鍵詞的，也就是完全匹配的關鍵詞。但是不可過度使用完全匹配關鍵詞的錨文本，否則可能會受到搜索引擎的懲罰。健康的錨文本比例應該是品牌錨文本約占45%，裸錨文本約占30%，關鍵詞錨文本約占5%，普通錨文本約占10%，其他類型的錨文本約占10%。

還有關于dofollow和nofollow標簽的解釋。dofollow是一種告訴搜索引擎蜘蛛可以追蹤此鏈接的標簽，外鏈通常是dofollow性質的，可以為網站傳遞權重，對排名算法有影響。而nofollow是HTML頁面中a標簽的屬性值，這種標簽無法為網站傳遞權重，對排名算法也沒有影響。選擇dofollow性質的外鏈通常對谷歌SEO有幫助。

3. 如何判斷外鏈質量

3.1 外鏈一定要相關

相關的網站指的是同行業(yè)或上下游行業(yè)的網站。選擇高相關性的網站可以選擇同樣產品的網站、產品上下游行業(yè)以及目標客戶關心的網站類型。高相關性的外鏈不僅可以提升網站上的排名，還能帶來精準的流量和轉化。

3.2 流量高

流量高的網站訪客會很多，因此在流量高的網站上做外鏈通常會比流量少的網站帶來的流量多得多?？梢允褂肧EMrush、Ahrefs、SEO Quake等工具查看網站流量數據。

3.3 權重高

權重高的外鏈可以為你的網站帶來更高的信譽和排名。你可以使用各種工具來檢查一個網站的權重，例如ahrefs工具可以查看哪些外鏈給你的網站帶來了流量，谷歌站長工具可以查看具體網頁的外鏈數量和外鏈來源等。

在選擇外鏈時應該綜合考慮相關性、流量和權重等因素來選擇最適合你網站的外部鏈接。對外鏈的重視，源自其對網站排名的重要影響。對于網站來說，外鏈的權重越高，對于網站的排名越有利。外鏈的權重主要體現(xiàn)在三個方面：外鏈域的權重、外鏈頁面的權重以及外鏈位置的權重。網站的年齡越長，其權重也會越高。

判斷外鏈域權重和外鏈頁面權重的指標和工具有很多，例如曾經Google判斷網站是否權威可信主要依靠的是PageRank指標，但自2013年起，谷歌已不再使用PR算法。現(xiàn)在常用的評估網站或網頁在搜索引擎結果頁面的排名能力的指標是DA和PA，這兩個指標由世界著名的SEO公司MOZ提出。

DA即Domain Authority代表網站權重，體現(xiàn)了網站的實力；PA即Page Authority代表頁面權重，體現(xiàn)了網站頁面的價值和質量。外鏈的DA或PA高，說明其權重高，可以為你的網站傳遞一定的權重。

那么如何查看網站或網頁的DA和PA呢？可以使用Website SEO Checker工具或MozBar插件進行測試。

外鏈位置權重的判斷也比較簡單，因為搜索引擎比較重視的是內容里的反向鏈接，所以如果你的外鏈位于頁面的主內容區(qū)域，就會比位于頁面下方或側邊欄中的鏈接具有更高的權重。

除此之外，導出鏈接也是判斷外鏈質量的一個重要因素。導出鏈接指的是網站上導向別的網站的鏈接，它會將網站本身的權重和PR傳遞給對方的網站。頁面的導出鏈接越多，說明這個網頁的權重被稀釋的越厲害，能傳遞給你的網站的權重就越少。所以你需要經常檢查自己網站外鏈的質量，確保導出鏈接的數量在合理范圍內。同時還要注意選擇Dofollow類型的外鏈，這種外鏈可以將權重傳遞給你的網站，更有利于網站的排名。

選擇外鏈時還需要注意SS值，即Spam Score垃圾得分，SS得分是Google搜索引擎對網站的懲罰的積累得分，選擇外鏈時SS的值不能高于1%。你也可以使用一些工具檢查SS垃圾得分。

除了以上幾點，高質量的外鏈還體現(xiàn)在外鏈的穩(wěn)定性上。如果外鏈數量出現(xiàn)大幅度下跌的情況，通常這個網站的流量也會下跌。因此在使用外鏈時，要綜合、合理使用外鏈類型和錨文本，并盡量獲取高質量的外鏈。高質量的外鏈不僅可以提升網站的排名，還能為網站帶來精準的流量和轉化。

做好外鏈需要綜合考慮多個因素，包括外鏈的相關性、流量、穩(wěn)定性、類型和錨文本等。只有綜合考慮這些因素，才能獲得高質量的外鏈，提升網站的排名和流量。同時還需要注意整站外鏈的分布架構，確保首頁和其他頁面的外鏈比例合理，避免作弊行為。對于這篇文章，高質量的外部鏈接應當建立在一個綜合性的策略之上。關于外鏈的數量和質量，理想的情況是擁有少量高質量的外部鏈接，而不是大量低質量的鏈接。這些高質量的外部鏈接最好是來自那些導出鏈接較少的網站，因為它們傳遞的權重比例更高。對于dofollow性質的外部鏈接尤其如此，因為這種鏈接可以將頁面的權重直接傳遞給你的網站，從而提升其排名。

在構建外部鏈接時，應注意避免單一類型的外鏈或關鍵詞錨文本過于集中的情況。搜索引擎可能會將這種異常行為視為人為操縱，從而對網站排名產生負面影響。外鏈類型應該多樣化，包括博客、新聞、論壇等多種渠道。錨文本的使用也應該自然多樣，品牌錨文本、裸錨文本、關鍵詞錨文本等應合理搭配。

在創(chuàng)建外鏈時，應注意外鏈來源的多樣性，包括網站種類、鏈接位置、域名、權重和地區(qū)等方面的綜合考量。這樣可以保證外鏈的自然性和廣泛性，形成較為自然的外鏈特征。對于已經建立過外鏈的網站要謹慎選擇，避免重復建設。

關于具體的外鏈建設方法，包括博客外鏈、新聞外鏈、論壇外鏈和百科外鏈等。對于博客外鏈，可以通過撰寫和發(fā)布高質量的文章來獲取；新聞外鏈則需要與媒體記者建立聯(lián)系，提供新聞稿來爭??；論壇和問答平臺的外鏈則需要積極參與討論，在合適的時機插入網站鏈接。至于百科外鏈，是一種較為特殊且高質量的外鏈來源，但獲取難度較大，需要通過提供有價值的內容來爭取。

在獲取新聞外鏈和百科外鏈時，需要主動開發(fā)資源，與記者或維基百科等媒體建立聯(lián)系，提供有價值的內容來爭取鏈接。也可以通過查找和分析競爭對手的外鏈來源來尋找機會。在創(chuàng)建外鏈時，還需要遵循搜索引擎的規(guī)則，避免過度優(yōu)化和操縱鏈接的行為。

獨特的鏈接：維基百科允許任何人編輯內容，你可以編輯頁面并在適當部分放置自己的鏈接。通過添加新句子、段落或文章到維基百科，完成外鏈建設。每項更改都需要管理員批準，因此內容質量至關重要。

在選擇詞條時，熱門詞條的審核機制更為嚴格，較不容易通過。如果編輯能力有限，建議先從一些冷門的相關詞條入手，放置相關文章鏈接。這樣的詞條雖然較易通過，但帶來的流量可能較為有限。

找到要編輯的區(qū)域，點擊“edit”進入編輯頁面。如果你不熟悉代碼，可以選擇“visual editing”進行可視化編輯。編輯完文字、鏈接和引用后，點擊保存。

保存后，你的編輯將進入審核階段。有些編輯幾乎立刻就會被刪除，因此需要我們經常回來檢查編輯是否仍然有效。

目錄、黃頁、本地商業(yè)目錄一般是B2B平臺和黃頁外鏈性質的平臺。很多分類信息平臺可以免費注冊賬號和發(fā)布信息，提交自己的網站等信息，在描述或公司網址中指向自己的網站。這種外鏈的好處是簡單、易操作。

尋找網站目錄、黃頁和本地商業(yè)目錄的方法是在谷歌搜索關鍵詞。需要注意的是，由于很多目錄、黃頁或本地商業(yè)目錄簡單易獲取，導致這種外鏈容易被濫用。在篩選時要特別注意外鏈的質量，不求數量，能找到付費的更好。

Profile外鏈也叫Profile Links，可以在社交媒體或其他網站上添加你的網站鏈接。很多網站注冊后需要提交個人資料，這些資料中顯示的鏈接就是Profile外鏈。從個人資料創(chuàng)建網站獲得外鏈是最簡單的方法。常用的Profile外鏈平臺有Facebook、Quora、Pinterest、Twitter等。

評論外鏈是在論壇中留言并留下自己的鏈接。目前許多評論留言都是nofollow性質的。建立鏈接時，建議關注域名得分較高的網站。如果要做評論外鏈，盡量做一些有價值的博客評論。只要評論有價值，就能引起別人的注意和訂閱，即使評論外鏈是nofollow屬性的，也有流量趨勢和價值。由于博客評論被濫用的情況越來越常見，建議在選擇這種外鏈形式時慎重考慮。

友情鏈接是與其他網站交換鏈接來增加網站優(yōu)化的外鏈，是網站優(yōu)化中常用的增加外鏈的方法。與做網站的朋友交換外鏈通常是一種效果較好的方式。交換友情鏈接時，首先要考慮同行業(yè)或內容相關的網站，其次是流量大的網站。

贊助商合作伙伴外鏈是有的公司會贊助一些社會活動，活動舉辦方會在官網上列出贊助商并給贊助商的網站一個鏈接。公司企業(yè)都會有一些技術、生產材料或投資商等方面的合作伙伴，都可以要求這些合作伙伴提供一個外鏈。

視頻外鏈一般指在YouTube上發(fā)布視頻時，在視頻介紹中留下你的網址。如果視頻播放量大，這條視頻的外鏈也會給你的網站帶來流量。除了為自己的視頻做外鏈，還可以尋找其他視頻主播合作，在視頻中提及你的產品并在YouTube視頻的介紹中給你的網站一個鏈接。

手工做外鏈可以更好地控制外鏈的質量。獲取外鏈的方式有很多種，如發(fā)布Web2.0博客、論壇外鏈問答、寫高質量內容做內容營銷、用信息圖獲取、查找死鏈獲取等。還可以通過尋找競爭對手的網站，用ahrefs等工具分析競爭對手的外鏈來源來獲取新的外鏈方式。

除了手工做外鏈，還可以購買外鏈服務來輔助。尋找外鏈服務的方式包括在職業(yè)自由者平臺如Fiverr、seoclerks等搜索，或在社交平臺如Facebook、Twitter等搜索提供外鏈服務的兼職者。

《關于外鏈建設的深入探究》

對于大多數網站來說，外鏈數量固然重要，但更重要的是外鏈的質量。數量并非絕對，而質量則必須放在首位。在進行外鏈建設時，我們應注重保證外鏈的質量，而非盲目追求數量。

外鏈的建設也需要穩(wěn)健和均衡。每月增加的外鏈數量不宜過多，應保持自然健康的增長。我們可以結合內容更新，適當進行外鏈建設。比如每月進行3-5條guest post外鏈，5-10條新聞源外鏈，以及針對論壇、問答、reddit等引流和品牌建設的外鏈。

在外鏈建設中，首頁是主力，內頁為輔。整體比例約為6:4。我們可以使用如ahref工具或谷歌站長工具，根據首頁和內頁的外鏈數據來調整我們的外鏈策略。

那么，當我們的網站被鏈接到一些質量較低的外鏈時，我們該如何拒絕這些鏈接呢?我們需要安裝谷歌站長工具，驗證網站所有權后，就可以使用它來拒絕那些不希望的鏈接。創(chuàng)建一個文本文件，列出要拒絕的鏈接或域名，每行一個。然后，把這個文件提交到谷歌站長工具中，就可以拒絕這些鏈接了。

接下來，讓我們看看一些常用的外鏈工具。谷歌大叔經過上萬美金的測試，挑選出了一些優(yōu)質的外鏈工具分享給大家。無論是對競爭對手的研究，內容營銷的掌握，還是網站死鏈接的刪除，這些工具都能提供幫助。

比如Linkio，這是一款功能強大的外鏈自動化工具，可以簡化鏈接構建活動，并主動推薦需要排名的鏈接。還有SE Ranking和SEMRUSH等工具，它們提供了全面的鏈接追蹤和排名追蹤功能。還有Ahrefs、Majestic、Open Site Explorer等工具也都有強大的外鏈分析功能。除此之外，還有Raven Tools、MozPro、MozBar、Ontolo和Link Prospector等工具也都是SEO工作者的好幫手。