TikTok（抖音國際版）在日本之所以比其他國家更受歡迎，背后有其深遠的原因。自抖音海外版最初僅在日本設立本地化團隊以來，抖音日本團隊一直致力于本土化運營。他們結合日本文化和本土化的玩法，使用戶從心底產生認同感。

回溯到2017年8月，TikTok正式登陸日本，憑借流行音樂和舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。僅僅在當年11月，就已首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，也就是TikTok進入日本市場差不多一年的時候，日本數(shù)據(jù)分析機構Marketing Research Camp的調查顯示，有71.5%的日本年輕人知曉或使用TikTok。這一數(shù)據(jù)在二十歲左右的年輕人中更為顯著。

當時，日本媒體在澀谷、原宿和池袋等地的隨機調查顯示，每100名路人中有24人已下載TikTok，而下載了本地日本短視頻軟件Mix Channel的人數(shù)則更多。Mix Channel早在2013年就在日本市場啟用。

到了2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬。盡管這一數(shù)據(jù)僅為推特MAU的1/4，但對于初入日本市場的外國應用來說，其增長率不容忽視。截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)，TikTok已躋身日本五大社交媒體之列。

近期有關日本禁止抖音等中國APP的議題引起了廣泛關注。自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”已達成一致意見，將在今年9月正式向日本提交禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP和軟件的議案。該議案內容包括：禁止在日本國內使用抖音、微信等中國APP和軟件；修改相關法律，允許對違反規(guī)定的企業(yè)實行入門搜查；情報機關有權對相關企業(yè)和人士實施偵察調查。

TikTok在日本市場的月活躍用戶數(shù)已超過2200萬。與通訊應用Line相比，TikTok還有3-4倍的增長空間。日本市場對于電商的接受度極高，亞馬遜和樂天占據(jù)了市場較大份額，這為TikTok的電商發(fā)展提供了廣闊機遇。雖然目前TikTok在日本的購物車功能尚未開放，但其品牌種草效果良好，家居好物類內容尤其受歡迎。

在內容創(chuàng)作方面，TikTok鼓勵原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，禁止搬運內容。針對小語種國家如西班牙和日本等，TikTok在不同國家的內容不互通。將其他國家的英文內容通過二次剪輯制作成日語內容，能夠吸引一定流量。

為了實現(xiàn)視頻內容的日語翻譯，推薦使用GhostCut軟件。它可自動化視頻翻譯，支持多種日語音色，簡化語音提取、翻譯、糾錯、畫面對齊以及去字幕等操作，是TikTok帶貨和視頻銷售的高效工具。

抖音是字節(jié)跳動公司推出的一款音樂類短視頻社交應用，自2016年上線以來，因其簡單操作和病毒式傳播效應，用戶數(shù)量不斷增長。抖音團隊在日本運營的本地化策略是其在日本大獲成功的重要原因。抖音團隊熟悉日本本土文化，推出日本人喜歡的本土玩法，并進行團體挑戰(zhàn)等活動，成功吸引了大部分人的參與。抖音的海外團隊必須了解當?shù)卣Z言文化，進入日本的團隊必須會講日語，并在日本有多年生活經歷。

日本tiktoker是指靠經營抖音賺錢的群體。據(jù)《日本時報》報道，截至今年8月，TikTok已有超1000萬日本用戶。不少日本地方也在TikTok上開設賬號，宣傳重要政策，甚至“帶貨”當?shù)剞r產品。在美國打壓TikTok的背景下，部分日本議員提議設限。盡管如此，TikTok在日本仍然持續(xù)火熱，這背后離不開強大的技術支撐和用戶良好的體驗。一些網紅如柴犬Komari和Junya等的搞笑視頻也吸引了大量粉絲的關注。