抖音（TikTok）在日本相較于其他國家之所以如此受歡迎，原因在于抖音海外版最初只在日本設立了本地化團隊并致力于本土化運營。抖音團隊結合日本文化和本土化的玩法，讓用戶產生深刻的認同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。短短時間內，它已經首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機構的數(shù)據(jù)顯示，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，這一數(shù)據(jù)在二十歲左右的年輕人中更為明顯。這表明TikTok已在日本年輕人群體中擁有極高的人氣。

隨著在日本市場的持續(xù)運營和積累，TikTok的月活躍用戶數(shù)持續(xù)增長。盡管其用戶數(shù)相較于其他社交媒體如推特等還有一定差距，但其增長率不容忽視。值得一提的是，TikTok已成為日本五大社交媒體之一。

近期，關于抖音在日本的使用問題引發(fā)了爭議。日本執(zhí)政的自民黨討論了禁止抖音等中國APP和軟件的問題。該會議提出的要求案包括禁止在日本國內使用抖音等中國APP和軟件，修改相關法律以允許對違規(guī)企業(yè)進行入門搜查，以及情報機關對相關企業(yè)和人士進行偵察調查。

盡管如此，TikTok在日本市場的表現(xiàn)仍然強勁。其月活躍用戶數(shù)已超過2200萬，與通訊應用Line相比，TikTok還有3-4倍的增長空間。日本市場電商接受度高，為TikTok的電商發(fā)展提供了廣闊機遇。盡管目前TikTok的購物車功能尚未在日本開放，但其品牌種草效果良好，家居好物類內容尤其受歡迎。

在內容創(chuàng)作方面，TikTok鼓勵原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，但禁止搬運內容。針對小語種國家如日本，通過二次剪輯制作日語內容能吸引流量。為實現(xiàn)在日本的視頻內容日語翻譯，可使用GhostCut軟件，它支持多種日語音色，簡化視頻翻譯操作。

日本tiktoker是指經營抖音來賺錢的一群人。據(jù)《日本時報》報道，TikTok已有超1000萬日本用戶，且人氣很高。不少日本地方也在TikTok上開設賬號，宣傳政策、帶貨農產品。因美國打壓及部分日本議員提議設限，此前與字節(jié)跳動合作的埼玉縣和神戶市已停止賬號更新。

最后值得一提的是，抖音在日本的成功也得益于其團隊的本地化運營策略、充分了解當?shù)卣Z言文化以及總公司的充分放權。這使得抖音能夠根據(jù)當?shù)匚幕晳T發(fā)布作品和活動吸引用戶參與實現(xiàn)病毒式傳播同時其強大的技術支撐和用戶良好的體驗也是其成功的關鍵因素之一。