《》報(bào)道，Meta已與美國(guó)頂尖的公共咨詢公司之一，名為Targeted Victory展開(kāi)合作。這家位于弗吉尼亞州的公司聲稱，能夠在短時(shí)間內(nèi)內(nèi)在美國(guó)任何地方部署現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，解決營(yíng)銷挑戰(zhàn)。據(jù)悉，他們與Meta的合作已持續(xù)至少六年。

據(jù)內(nèi)部郵件透露，這場(chǎng)行動(dòng)的方針是：Meta只是當(dāng)前社會(huì)的焦點(diǎn)，而TikTok才是真正的威脅。他們的策略主要是通過(guò)各種渠道擴(kuò)大對(duì)TikTok的。

他們散播TikTok上某些年輕用戶記錄自己不當(dāng)行為的視頻，將其作為“趨勢(shì)”傳播，以此來(lái)證明這款社交軟件對(duì)青少年心理健康的負(fù)面影響。例如，去年在TikTok上流行的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），引發(fā)了不少青少年模仿，甚至以偷竊學(xué)校物品為榮的現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)，這一趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)外引起廣泛討論，多個(gè)地區(qū)的媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道。TikTok高管也被迫就應(yīng)用程序是否鼓勵(lì)有害和破壞性行為的問(wèn)題向參議院作證。

除此之外，還有一些類似的事件，如去年9月份，社交媒體上突然出現(xiàn)一份所謂的“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中包括聲稱即將出現(xiàn)的掌摑老師（slap a teacher）挑戰(zhàn)。在經(jīng)過(guò)一個(gè)月的緊張關(guān)注后，并未出現(xiàn)類似的挑戰(zhàn)。TikTok平臺(tái)自己也表示，大多數(shù)關(guān)于這些挑戰(zhàn)預(yù)告的信息似乎并非來(lái)自TikTok本身。

現(xiàn)在，《》的報(bào)道稱，偷竊挑戰(zhàn)最初是從Facebook平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)的，而Targeted Victory對(duì)這些負(fù)面行為進(jìn)行了散播和加強(qiáng)。他們也依賴各地媒體和Facebook來(lái)散布一些沒(méi)有實(shí)際依據(jù)的謠言，如掌摑老師挑戰(zhàn)。除此之外，他們還指出TikTok的總部不在美國(guó)，引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。

報(bào)道還提到，Targeted Victory會(huì)在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。這些行為給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。他們通過(guò)各地的媒體、廣播和電視節(jié)目來(lái)傳播這些信息，甚至讓最先報(bào)道的人遭受攻擊和恐嚇。

據(jù)《》報(bào)道，Meta聘請(qǐng)了咨詢公司Targeted Victory策劃一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。Meta面臨年輕用戶參與度下降的問(wèn)題，試圖通過(guò)這種方式從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪回年輕用戶。這家咨詢公司由米特·羅姆尼手下的數(shù)字總監(jiān)在總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立。據(jù)報(bào)道，他們的策略包括放大未經(jīng)證實(shí)的TikTok流行趨勢(shì)的報(bào)道，并在新聞媒體上推動(dòng)議員對(duì)TikTok采取行動(dòng)。其中一個(gè)被放大的趨勢(shì)是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)，以及關(guān)于TikTok上存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法。這些挑戰(zhàn)最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。

針對(duì)這些指控，TikTok發(fā)言人表示非常擔(dān)心當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序。與此Meta面臨青少年用戶流失的問(wèn)題，其研究人員在內(nèi)部報(bào)告中得出了Facebook美國(guó)青少年用戶減少的結(jié)論。

確實(shí)，TikTok對(duì)Meta和扎克伯格構(gòu)成了越來(lái)越大的威脅。在應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)停滯和Facebook日活用戶下降的問(wèn)題時(shí)，扎克伯格試圖通過(guò)推出Reels作為TikTok的短視頻克隆體來(lái)應(yīng)對(duì)。但目前來(lái)看，Reels似乎還無(wú)法撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。