近日，《》的一篇報(bào)道再次將社交媒體巨頭Meta和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，Meta的母公司Facebook雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列針對(duì)TikTok的抹黑行動(dòng)。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)的核心在于，聲稱TikTok對(duì)美國兒童和社會(huì)構(gòu)成威脅，并試圖通過全美范圍的媒體和游說團(tuán)體將這一觀點(diǎn)深入人心。為了達(dá)到這一目標(biāo)，Targeted Victory采用了多種策略，包括將臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok，并通過媒體渠道對(duì)Meta進(jìn)行正面宣傳。

值得注意的是，Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作緊密。在Meta面臨國會(huì)聽證調(diào)查時(shí)，該公司曾助其一臂之力。如今，在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖向公眾傳遞的信息是：盡管Meta存在問題，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗嫦盈偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，并受到中國的控制。

這番言論聽起來并不陌生，扎克伯格之前曾多次公開攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。為了強(qiáng)化這一觀點(diǎn)，扎克伯格還積極游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力最終促使美國對(duì)TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)巨大，其手段不僅包括政治手段，還有市場(chǎng)手段，如收購、抄襲等。例如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snap，但最終未能如愿。盡管如此，Meta仍然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

盡管Meta針對(duì)TikTok的行動(dòng)引發(fā)了廣泛的質(zhì)疑和批評(píng)，但該公司并未停止其行動(dòng)。就在前不久，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然目前沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。對(duì)此，Meta發(fā)言人回應(yīng)稱會(huì)利用各種渠道與使用者互動(dòng)。但人們對(duì)此仍有許多猜測(cè)，懷疑Meta此舉可能是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)Reels已經(jīng)推出，并成為了Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta可能會(huì)將長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，試圖吸引更多年輕人。不過市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，其他平臺(tái)如Youtube、Snap等也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果仍不確定。最近，Meta公司發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)，引起社會(huì)關(guān)注。其中最引人注目的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下降，這已經(jīng)是十八年來首次出現(xiàn)這種現(xiàn)象。

這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活躍用戶數(shù)量達(dá)到了19.3億，環(huán)比下降了50萬人。與此該公司的廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收為336.71億美元，凈利潤(rùn)為102.85億美元。這也是Meta公司自2019年第二財(cái)季以來首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑的現(xiàn)象。顯然，市場(chǎng)環(huán)境的變化給Meta帶來了巨大的壓力。

另外值得關(guān)注的是Meta的一季度營(yíng)收預(yù)期，預(yù)期為270至290億美元，增長(zhǎng)率僅為3％至11％，遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期以及去年同期48%的增長(zhǎng)率。這無疑引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，導(dǎo)致公司市值急劇縮水。

深入分析這一狀況，除了元宇宙的預(yù)期問題，主要原因在于兩個(gè)方面。首先是去年蘋果推出的隱私新政對(duì)Meta產(chǎn)生了巨大的沖擊。蘋果推出的以隱私為重點(diǎn)的iOS系統(tǒng)變化使得Meta預(yù)測(cè)在2022年將損失約100億美元的收入。谷歌即將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies的使用，這些措施也將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

與此人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來越少，尤其是年輕人正在逐漸失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。之后人們更多地走出家門也使得這一趨勢(shì)更為明顯。這也反映出了Facebook活躍用戶的首次下降的原因所在。

另一方面TikTok的飛速增長(zhǎng)不斷蠶食著Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國年輕人中的使用率正在快速增長(zhǎng)。與此同時(shí)Instagram的使用率卻在下降。Meta將TikTok視為最大的威脅之一。然而從商業(yè)化的角度來看Meta仍然是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta但未來隨著用戶增長(zhǎng)廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。

然而關(guān)于Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok的問題實(shí)際上不僅僅關(guān)乎兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)更關(guān)乎整個(gè)社交平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更傾向于短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？這些問題都是市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的核心問題。

TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅實(shí)際上是無差別的無論是國內(nèi)還是國際市場(chǎng)都是如此。在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中抖音在國內(nèi)的發(fā)展也顯示出對(duì)其他平臺(tái)的沖擊但總體而言這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒有因此消亡反而仍在穩(wěn)健發(fā)展都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在而這也成為了他們的護(hù)城河而對(duì)于Meta而言基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然存在但同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

關(guān)于Meta的新故事元宇宙Reels等投資方向雖然被提出但市場(chǎng)對(duì)其保持懷疑態(tài)度認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力疲于應(yīng)對(duì)追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新因此面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)市場(chǎng)對(duì)其耐心也是一個(gè)未知數(shù)。與此同時(shí)谷歌等巨頭也在尋求新的機(jī)會(huì)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用未來可能對(duì)Meta形成碾壓之勢(shì)。因此即使現(xiàn)在沒有TikTok也會(huì)有其他的平臺(tái)來蠶食Meta的地盤未來對(duì)手可能來自其他賽道的長(zhǎng)出來的新生力量。

采訪中，皮查伊透露了TikTok將使用谷歌的云計(jì)算服務(wù)。此前，美國總統(tǒng)特朗普發(fā)布行政令，要求字節(jié)跳動(dòng)在90天內(nèi)出售或剝離TikTok在美國的業(yè)務(wù)，引發(fā)廣泛關(guān)注。對(duì)此，特朗普表示支持將TikTok出售給微軟，但交易期限被設(shè)定在截止日期前。如果未能達(dá)成交易，TikTok將面臨在美國關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。隨后，微軟和其他美國科技公司開始與TikTok展開接觸。

此前曾有報(bào)道稱，谷歌母公司Alphabet曾考慮加入競(jìng)購，但最終未能如愿。目前，許多公司都在競(jìng)相收購TikTok，包括微軟和推特等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭。但由于TikTok估值高達(dá)300億美元甚至更高，單獨(dú)完成收購的可能性較低，因此許多公司可能會(huì)組成財(cái)團(tuán)來完成收購。

最近，軟銀集團(tuán)也在尋求收購TikTok的印度資產(chǎn)。據(jù)彭博社報(bào)道，軟銀一直在尋找印度合作伙伴，并正在探索組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購。過去一個(gè)月，軟銀與印度兩大電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了磋商，雖然未能達(dá)成協(xié)議，但仍在研究各種選擇。孫正義的投資布局在印度久經(jīng)沙場(chǎng)，此次收購TikTok印度資產(chǎn)的可能性極高。

過去兩個(gè)月，TikTok的爭(zhēng)奪成為全球科技圈的焦點(diǎn)。微軟已經(jīng)確定與沃爾瑪聯(lián)手，而字節(jié)跳動(dòng)的一些投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則支持甲骨文。最終張一鳴的選擇將決定歷史走向。

軟銀集團(tuán)對(duì)TikTok的印度業(yè)務(wù)垂涎已久。過去一年，軟銀在印度持續(xù)投資布局，對(duì)該市場(chǎng)充滿執(zhí)著。在收購TikTok的過程中，軟銀曾試圖拉攏沃爾瑪聯(lián)同谷歌母公司Alphabet在美國參與收購，但因美國堅(jiān)持由美國科技公司主導(dǎo)投資而未能如愿。如今，軟銀將目光投向字節(jié)跳動(dòng)的印度業(yè)務(wù)，印度是TikTok最大的市場(chǎng)之一，擁有數(shù)億用戶。盡管印度曾封禁包括TikTok在內(nèi)的多款應(yīng)用，但軟銀仍看好印度市場(chǎng)的潛力。收購TikTok印度也并非易事，不僅要面對(duì)微軟等公司的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)出售的問題。此外還要面對(duì)輿論的壓力和監(jiān)管的挑戰(zhàn)等不確定性因素的存在使得收購過程充滿了變數(shù)?？傊@場(chǎng)收購之戰(zhàn)充滿了不確定性競(jìng)爭(zhēng)異常激烈每個(gè)參與者都希望能夠在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中獲得一席之地最后誰能夠成功拿下這場(chǎng)戰(zhàn)斗還需要時(shí)間來揭曉答案張一鳴需要權(quán)衡利弊重新考慮新的方案以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的局勢(shì)同時(shí)也需要密切關(guān)注國際市場(chǎng)的變化以便做出最明智的決策此外各方的反應(yīng)和態(tài)度也將對(duì)局勢(shì)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響因此張一鳴需要密切關(guān)注各方的動(dòng)態(tài)以便做出最佳的決策來應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)總的來說這場(chǎng)TikTok的收購之戰(zhàn)已經(jīng)引起了全球的關(guān)注它不僅關(guān)乎到各方的利益更關(guān)乎到科技產(chǎn)業(yè)的未來走向令人期待它的最終結(jié)局特朗普在9月1日宣布，TikTok必須在9月15日前完成交易，并且美國財(cái)政部要得到補(bǔ)償。

TikTok遭遇的風(fēng)暴越來越猛烈。8月27日，TikTok CEO凱文·梅耶爾辭職，瓦妮莎·帕帕斯暫代TikTok全球負(fù)責(zé)人。梅耶爾曾力主推動(dòng)TikTok出售方案，以盡快滿足美國行政令的要求，這與張一鳴想要保住TikTok全球業(yè)務(wù)完整性背道而馳。

如今左右為難，張一鳴重新考慮針對(duì)TikTok的方案。目前存在兩種可能：一是張一鳴選擇不出售美國業(yè)務(wù)；二是TikTok交易或被推遲至美國大選之后。字節(jié)跳動(dòng)也不得不考慮，一旦TikTok美國被封禁，已經(jīng)培養(yǎng)出的北美市場(chǎng)將拱手相讓于Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，下一步就是威脅到字節(jié)跳動(dòng)的全球業(yè)務(wù)。

報(bào)道顯示，TikTok的交易談判重啟。TikTok的潛在買家正在討論與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成收購交易的四種方式：

1. 出售時(shí)不包括核心算法；

2. 與監(jiān)督交易談判的美國外國投資委員會(huì)協(xié)商最多一年的過渡期；

3. 尋求中國批準(zhǔn)將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給美國買家；

4. 字節(jié)跳動(dòng)將算法授權(quán)給TikTok的買家，而不是直接轉(zhuǎn)讓。

目前買賣雙方討論的重點(diǎn)之一，就是在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下出售TikTok。但這無疑意味著，TikTok的價(jià)值會(huì)大大減少。

TikTok該何去何從？