MAGNA在2017年6月發(fā)布的全球廣告市場預(yù)測指出，全球媒體廣告收入計劃將在該年取得3.7%的增長，總額達(dá)到5050億美元。其中，移動端廣告的占比將達(dá)到50%。亞太地區(qū)在2017年預(yù)計將實現(xiàn)5.6%的增長，廣告收入達(dá)到1560億美元。全球廣告增長預(yù)計在2018年將重新提速，達(dá)到4.5%。

MAGNA分析發(fā)現(xiàn)，67個市場中的大多數(shù)都將實現(xiàn)同一層次的增長。在增長最快的市場中，中國、西班牙、印度和俄羅斯的表現(xiàn)尤為突出，預(yù)計增長率將遠(yuǎn)高于全球平均水平。尤其是中歐和東歐地區(qū)的增長速率超過拉丁美洲和亞太地區(qū)。

當(dāng)時預(yù)測移動端廣告將首次突破1000億美元大關(guān)，達(dá)到近1100億美元。視頻廣告和社交媒體廣告是數(shù)字廣告增長的主要推動力，付費搜索廣告也取得了兩位數(shù)的增長。社交媒體廣告的形式繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字廣告的增長趨勢。

在當(dāng)前的營銷趨勢中，廣告主已經(jīng)逐漸從單一的量化結(jié)果追求轉(zhuǎn)變?yōu)楦又匾暺放屏α?。品牌廣告主在尋求營銷轉(zhuǎn)化率的道路上，不斷投入更多精力。效果廣告與品牌廣告之間的界限也逐漸模糊化。數(shù)字營銷不僅僅是在提供數(shù)據(jù)分析和引導(dǎo)的基礎(chǔ)上運作，也正在積極尋求與多方合作，共同提升內(nèi)容質(zhì)量，以期在營銷中與受眾達(dá)成情感共鳴。

為了最大化地滿足廣告主的回報需求，我們運用傳統(tǒng)的、新興的、多元化的營銷方式，進(jìn)行整合運用。數(shù)字營銷公司、創(chuàng)意公司和媒體之間也在不斷地進(jìn)行互補整合，無論是通過戰(zhàn)略合作還是并購，都是為了取長補短，實現(xiàn)共贏。

值得注意的是，在中美的數(shù)字營銷領(lǐng)域中，幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的影響力愈發(fā)強大，而第三方獨立廣告技術(shù)平臺的生存空間受到嚴(yán)重壓縮，許多知名公司不得不進(jìn)行整合或被淘汰。

數(shù)字營銷的界限正在逐漸消失，O2O的思維模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镺&O模式。品牌、媒介和營銷公司之間的界限正在被打破，互相促進(jìn)發(fā)展。因為數(shù)字營銷是基于數(shù)據(jù)和平臺的運作，每一種數(shù)據(jù)都在產(chǎn)生獨特價值，每個平臺都在追求更加開放包容的狀態(tài)，企業(yè)間的跨界合作已經(jīng)成為營銷常態(tài)。

在這樣的開放透明生態(tài)中，數(shù)字營銷生態(tài)鏈中的企業(yè)都在尋求從本業(yè)到異業(yè)的擴(kuò)張機(jī)會，進(jìn)入未曾涉足的領(lǐng)域。這不僅有助于釋放企業(yè)的增長壓力，也有助于降低錯過市場機(jī)遇的風(fēng)險。隨著數(shù)字營銷領(lǐng)域?qū)ι壍囊笤絹碓礁?，許多參與者必須拓展自己的業(yè)務(wù)范圍。其中并購和整合是完善自身的一種手段。在2017年我們看到很多大型并購事件，都是為了強化自身的數(shù)據(jù)能力或拓展上下游業(yè)務(wù)。

總的來看，數(shù)字營銷生態(tài)正在越來越接近互聯(lián)網(wǎng)倡導(dǎo)的創(chuàng)新和開放理念，并有望在未來繼續(xù)朝著這一方向前進(jìn)。以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。如有侵權(quán)，請及時與我們聯(lián)系。