Tiktok在歐洲市場份額概覽：20萬播放獲一美金收益的新挑戰(zhàn)分析
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TikTok已然涉足跨境電商市場。作為全球熱門短視頻平臺，TikTok除了提供娛樂和社交功能之外，還積極開展了電商業(yè)務，并在部分地區(qū)推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺。
TikTok Shop作為集成在TikTok應用內的電商平臺，讓用戶能夠在同一應用內完成商品購買。這種被稱為“社交電商”的模式，讓內容創(chuàng)作者（也稱博主或影響力營銷者）通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻來直接銷售產品。用戶在觀看視頻或直播的也能輕松點擊鏈接購買產品。
TikTok的跨境電商服務還助長了賣家通過平臺向其他國家用戶銷售商品的趨勢，凸顯了跨境電商的潛力。比如，位于中國的賣家也能通過TikTok向美國或歐洲的用戶銷售商品。
TikTok在電商領域的拓展是社交媒體平臺商業(yè)化策略的一部分。利用其龐大的用戶基礎和高用戶參與度，TikTok為商家和創(chuàng)作者提供了新的收入來源，并增加了平臺自身的收入流。與其他社交平臺如Instagram和Facebook類似，這些平臺也在積極推動自身的電商功能。
值得一提的是，TikTok目前由中國企業(yè)字節(jié)跳動掌控。盡管有報道稱TikTok的母公司字節(jié)跳動是一家中國公司，但其股東結構實際上頗為復雜，涵蓋了包括中國公司在內的多個國際資本。TikTok已成為一款真正意義上的全球性產品。
關于美國試圖掌控TikTok的背后原因，很大程度上是為了維護本土互聯(lián)網公司的商業(yè)利益。TikTok已成為近年來全球最受歡迎的短視頻應用之一，其在全球范圍內的普及，特別是美國市場的快速發(fā)展，引發(fā)了廣泛關注。據(jù)外媒報道，TikTok在美國的用戶數(shù)量已超過1.4億。隨著其在美國市場的崛起，逐漸奪走了原本屬于谷歌和Meta等公司的廣告收入，使得美國開始感到壓力。
至于TikTok的股東構成，其中不乏知名投資公司。例如，字節(jié)跳動作為TikTok的母公司，其股權結構復雜且包含多個股東；啟明創(chuàng)投、紅杉資本等著名投資機構也是其背后的支持者。除此之外，還有泛大西洋投資集團等國際知名私募股權投資公司的參與。投資銀行如高盛和威爾士卡梅倫也是TikTok的股東。
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