Tik Tok現(xiàn)已進(jìn)入東南亞電商市場。此舉標(biāo)志著抖音在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步深化，尤其對于東南亞四國的跨境電商業(yè)務(wù)。自4月25日起，TikTok Shop在泰國、越南、馬來西亞及菲律賓四個(gè)國家正式啟動，標(biāo)志著新一輪商業(yè)浪潮的開始。

四大站點(diǎn)帶來的新機(jī)遇

在四大站點(diǎn)上線的喜訊后，商家和消費(fèi)者都能享受到諸多便利。從4月30日起，TikTok Shop將為這些站點(diǎn)的商家開放直播、短視頻掛車、交易履約及逆向僅退款等功能，為消費(fèi)者提供更豐富的購物體驗(yàn)。

定向邀請制度下的商家入駐

由于東南亞市場的獨(dú)特性，在初期采用定向邀請制度。這意味著商家需要獲取邀請碼才能完成入駐，但好消息是，只需一個(gè)邀請碼即可覆蓋所有東南亞國家。對于滿足一定條件的商家，如已在運(yùn)營英國小店或滿足其他東南亞平臺流水要求的商家，都有機(jī)會獲得邀請碼。這樣的設(shè)置使得入駐門檻更加友好，尤其是對于中小賣家。

TikTok Shop的全球布局與優(yōu)勢

TikTok Shop不僅在東南亞有布局，還計(jì)劃推出全球商品功能，使各站點(diǎn)的新品能夠快速同步。這種策略與Shopee的全球商品功能類似，預(yù)計(jì)將在5月份實(shí)現(xiàn)全球賣功能，使一個(gè)直播間能夠同時(shí)向多個(gè)國家的用戶推送商品。這無疑為商家提供了更廣闊的市場和更多的銷售機(jī)會。

TikTok的電商擴(kuò)張與市場潛力

TikTok的電商擴(kuò)張速度在近年來明顯加快。首先在東南亞打開突破口后，又成功推出了TikTok Shop印尼小店和英國小店。選擇印尼作為東南亞的首個(gè)小店站，除了人口眾多外，還因?yàn)槠潺嫶蟮碾娚淌袌鲆?guī)模。據(jù)報(bào)道，TikTok Shop的GMV中有很大一部分來自于印尼市場。憑借TikTok龐大的用戶基數(shù)和短視頻社交平臺的優(yōu)勢，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出高轉(zhuǎn)化率、低成本和高效率的特點(diǎn)。

TikTok的全球影響力與未來展望

目前，TikTok的全球下載量已超過30億，是實(shí)時(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺之一。在全球范圍內(nèi)，許多用戶在看完TikTok視頻后就會立即在TikTok Shop完成下單。隨著TikTok Shop在亞洲六國和歐洲一國的業(yè)務(wù)展開，越來越多的跨境賣家開始關(guān)注這個(gè)新的流量池和銷售渠道。對于想要通過新流量池獲取訂單的跨境企業(yè)來說，TikTok Shop無疑是一個(gè)值得嘗試的機(jī)會。

Tik Tok東南亞電商擴(kuò)展的背景與影響

近日來，抖音國際版（Tik Tok）宣布將正式進(jìn)軍東南亞四國的跨境電商業(yè)務(wù)。這一舉措背后是看中了東南亞市場的巨大潛力和用戶基礎(chǔ)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比超過75%，總數(shù)遠(yuǎn)超4億，其中超過2.4億用戶使用Tik Tok。龐大的用戶基數(shù)為Tik Tok開展電商業(yè)務(wù)提供了有力的支持。Tik Tok在全球的火爆也使得其在跨境電商市場上具有極高的轉(zhuǎn)化率和流量吸引力。

Tik Tok的短視頻與直播帶貨策略

在東南亞市場，Tik Tok不僅提供了傳統(tǒng)的電商平臺功能，還結(jié)合了短視頻和直播帶貨的策略。商家可以通過直播、發(fā)短視頻掛車等方式進(jìn)行銷售，這種模式在降低流量成本的同時(shí)提高了轉(zhuǎn)化率。Tik Tok還為商家提供了多種營銷工具和功能，幫助商家更好地運(yùn)營和推廣自己的產(chǎn)品。

字節(jié)跳動的全球化戰(zhàn)略與電商布局

回顧字節(jié)跳動（ByteDance）的跨境電商戰(zhàn)略，可以看到其在移動戰(zhàn)略上主要分為兩個(gè)階段。首先是獨(dú)立項(xiàng)目的發(fā)展，如Dmonstudio和Fanno等平臺的上線。其次是在抖音周圍建立電商生態(tài)，通過短視頻和直播帶貨等方式推動電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。特別是在海外市場，直播帶貨這種形式還處于初期階段，但已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的潛力和機(jī)會。

Tik Tok在東南亞的電商擴(kuò)展不僅為商家提供了新的銷售渠道和機(jī)會，也為消費(fèi)者帶來了更豐富的購物體驗(yàn)和選擇。隨著Tik Tok在全球范圍內(nèi)的不斷發(fā)展和擴(kuò)張，其電商業(yè)務(wù)也將迎來更加廣闊的市場和更多的機(jī)遇。近年來，隨著電子商務(wù)的不斷深入發(fā)展，國際零售商紛紛將目光轉(zhuǎn)向東南亞地區(qū)，加大倉庫建設(shè)力度，以縮短交貨周期、提升客戶服務(wù)及增加產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名企業(yè)都在該地區(qū)積極建設(shè)配送中心，不斷擴(kuò)展其在東南亞的電商版圖。

盡管東南亞市場潛力無限，字節(jié)跳動的TikTok Shop在進(jìn)軍電商領(lǐng)域時(shí)卻表現(xiàn)得相當(dāng)謹(jǐn)慎。起初，TikTok Shop僅在英國開通跨境業(yè)務(wù)，而在更早布局的印尼站點(diǎn)，跨境業(yè)務(wù)卻遲遲未能開通。

今年二月，TikTok Shop在印尼運(yùn)營約一年后，傳出其在越南、泰國和馬來西亞等地招募電商人才和經(jīng)營者的消息，準(zhǔn)備在東南亞市場全面鋪開業(yè)務(wù)。僅僅兩個(gè)月后，TikTok Shop便正式宣布開通東南亞跨境業(yè)務(wù)。

東南亞市場的巨大潛力和TikTok平臺龐大的活躍用戶群體為跨境商家提供了無限商機(jī)。TikTok不僅是一個(gè)深受全球用戶喜愛的短視頻平臺，還涉足電商領(lǐng)域，推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺。

TikTok Shop作為集成在TikTok應(yīng)用內(nèi)的電商平臺，讓用戶可以在TikTok應(yīng)用內(nèi)直接購買商品。這種社交電商模式使得內(nèi)容創(chuàng)作者（或稱為博主、影響力營銷者）能夠通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻來直接銷售產(chǎn)品。用戶在觀看視頻或直播的便可以輕松購買商品。

TikTok的跨境電商服務(wù)還支持賣家通過平臺向其他國家的用戶銷售商品。例如，中國的賣家可以通過TikTok將商品銷售到美國或歐洲等地。

TikTok在電商領(lǐng)域的拓展是其商業(yè)化策略的重要組成部分。平臺利用其龐大的用戶基數(shù)和高用戶參與度，為商家和創(chuàng)作者提供新的盈利渠道，同時(shí)增加自身的收入來源。這種電商模式與其他社交平臺如Instagram和Facebook的電商功能相類似，都在不斷推動自身電商功能的完善與發(fā)展。