近期，多個賣家透露Temu正在推行新一輪的價格壓制措施。當(dāng)平臺檢測到賣家產(chǎn)品定價偏高時，后臺系統(tǒng)會不斷提示商品需要降價，要求賣家在原有定價基礎(chǔ)上進一步降低產(chǎn)品價格。否則，可能會受到產(chǎn)品流量和銷量限制，甚至影響備貨申請。值得一提的是，Temu在這次降價潮中更為嚴(yán)格地執(zhí)行了“最低價策略”。據(jù)賣家反饋，在定價審核過程中，其產(chǎn)品被建議調(diào)至極低的價格，甚至幾分幾毛錢。這種嚴(yán)格的定價策略無疑給賣家?guī)砹藰O大的挑戰(zhàn)和壓力。圖片來源：amz123。由于不愿接受定價審核，許多賣家遭受了流量降權(quán)和備貨限制。一位賣家表示，每晚賬戶都會收到十幾個降價通知，不接受審核就無法上架新品。連續(xù)拒絕核價四次后，他的賬號已被Temu禁止備貨。這一操作引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛討論。有賣家指出，這并不是Temu第一次采取壓價策略，但這次的力度似乎更大，可能是為了在同質(zhì)化產(chǎn)品過多的情況下促使部分賣家退出競爭。另有賣家從“不接受核價即面臨備貨限制”的現(xiàn)象聯(lián)想到Temu在今年3月實施的一項新規(guī)定。在今年三月，Temu推出了一系列新的政策，引入了“申報價高價率”和“申報價高價金額”的概念。根據(jù)這些新的標(biāo)準(zhǔn)，如果賣家的申報價高價率排在前5%或者申報價高價金額過高，將會受到禁止上新或限制提現(xiàn)金額的處罰。對于賣家而言，保持申報價高價率在行業(yè)平均水平的95%以下是一條不可逾越的紅線，一旦超過這個閾值，將面臨被迫降價的后果。

顯然，無論是新的規(guī)定還是近期的降價行動，對于平臺賣家來說，其利潤空間正在受到進一步的壓縮。對于Temu來說，這些行動卻為其在全球市場上擴大份額提供了新的機會。通過實施極致低價策略，Temu不僅應(yīng)對了這種壓力，而且進一步拓展了自己的市場份額。尤其是在其上線一年多以來，Temu憑借超低的定價策略成功在北美及其他激烈的競爭中脫穎而出，快速進軍至40多個國際市場。

在這段時間里，拼多多的財務(wù)副總裁反復(fù)強調(diào)，Temu目前的核心目標(biāo)并非追求短期盈利，而是全力拓展市場。通過不斷的市場擴張，Temu正逐步增強其市場地位并吸引更多消費者。盡管面臨著利潤壓力，但Temu仍然堅持其低價策略，并致力于在全球市場上獲得更大的份額。這表明了Temu的戰(zhàn)略眼光和對未來的堅定信心。盡管擁有低價優(yōu)勢，但Temu的全球化征程并非一帆風(fēng)順。近日，有消息稱Temu似乎也引起了美國方面的關(guān)注。據(jù)我們了解，美國媒體《華盛頓時報》在當(dāng)?shù)貢r間4月8日的一篇報道中提到，相較于TikTok，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu被指為“更嚴(yán)重的數(shù)據(jù)安全隱患”，并列舉了一系列理由，要求國會立即對Temu進行深度調(diào)查。報道指出指控與TikTok先前遭遇相似，Temu在美市場的迅猛發(fā)展引來業(yè)界的深度審視

根據(jù)最新報告，人們開始關(guān)注到一個熟悉的問題——針對在華科技公司的數(shù)據(jù)安全問題。在指責(zé)和質(zhì)疑的漩渦中，某些平臺因其中國母公司背景，而背負(fù)了可能通過自身平臺收集美國用戶數(shù)據(jù)的風(fēng)險。近日，TikTok之外，另一款名為Temu的應(yīng)用程序也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，報道中提及的指控與之前針對TikTok的質(zhì)疑存在相似之處。其理由主要源于Temu的企業(yè)總部位于中國，這導(dǎo)致人們擔(dān)憂該平臺是否能夠確保不會利用其平臺功能來收集和利用美國用戶的數(shù)據(jù)。盡管這并不是對TikTok的直接復(fù)述，但業(yè)界普遍認(rèn)為這種指控的背后實際反映的是Temu在美國市場的迅速崛起，其強大的市場表現(xiàn)給美國本土平臺帶來了不小的壓力。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，Temu在美國的月活躍用戶已經(jīng)突破了5000萬大關(guān)，相較于去年同期的數(shù)據(jù)增長了高達300%。而應(yīng)用下載量更是達到了驚人的1.23億次。特別值得一提的是，在二月份Temu再次贊助了超級碗廣告后，其流量更是再次迎來了一次顯著的增長。當(dāng)天應(yīng)用的下載量相較于前一天就增長了34%，這一數(shù)據(jù)足以證明其在市場上的強大吸引力和影響力。

這一系列的數(shù)字和事實表明，Temu在美國市場上的表現(xiàn)可謂是風(fēng)頭無兩。與此其企業(yè)背景和運營模式也成為了業(yè)界關(guān)注的焦點。盡管目前還沒有確鑿的證據(jù)表明Temu存在任何數(shù)據(jù)安全問題，但這種擔(dān)憂和質(zhì)疑仍然存在。

對于TikTok等在華科技公司而言，其發(fā)展速度和市場地位的確引人注目。但同時也帶來了更多關(guān)于數(shù)據(jù)安全和國家之間的監(jiān)管問題。在這種情況下，更公開、更透明的數(shù)據(jù)操作方式和策略成為了必要的措施，能夠有助于減輕人們心中的疑慮和質(zhì)疑。未來究竟會如何發(fā)展，TikTok與Temu將如何面對并回應(yīng)這些挑戰(zhàn)，這些都成為了業(yè)內(nèi)外密切關(guān)注的問題。Temu遭遇國際監(jiān)管的挑戰(zhàn)與應(yīng)對

近期，Temu所遭遇的挑戰(zhàn)與日俱增，其并非首次陷入困境。據(jù)《華爾街日報》報道，美國海關(guān)將加強對于低價值包裹的進口審查，其目的正是為了打擊包括Temu在內(nèi)的電商平臺利用低價值包裹規(guī)避關(guān)稅的行為。

值得注意的是，隨著Temu在國際市場上的影響力逐漸增強，其已不再只是美國市場的焦點。其他多個國家也開始將Temu視為本土電商的重大威脅，并開始加強對該平臺的監(jiān)管。

在愛爾蘭，監(jiān)管機構(gòu)已根據(jù)DSA（數(shù)字服務(wù)法案）對相關(guān)企業(yè)進行了全面審查。其中，Temu已收到了與數(shù)字服務(wù)法案相關(guān)的業(yè)務(wù)咨詢，這無疑給該平臺帶來了新的挑戰(zhàn)和壓力。

而在韓國，本土電商平臺也感受到了來自Temu及速賣通等中國電商平臺的競爭壓力。他們呼吁采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣響?yīng)對這種低價策略帶來的競爭沖擊。

這些事件都表明，隨著全球電商市場的日益激烈競爭，Temu需要更加謹(jǐn)慎地應(yīng)對來自各方的挑戰(zhàn)和監(jiān)管。這也為其他電商平臺提供了寶貴的經(jīng)驗和教訓(xùn)，即在快速發(fā)展的也要注重合規(guī)經(jīng)營和應(yīng)對各種市場變化。

這些監(jiān)管政策無疑對Temu的全球化擴張計劃構(gòu)成了挑戰(zhàn)。Temu面臨的監(jiān)管難題被BBC稱為“中國公司出海的必經(jīng)之路上的難關(guān)”。對于Temu來說，如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)并適應(yīng)不同市場的監(jiān)管環(huán)境，無疑是其未來成功與否的關(guān)鍵。

Temu的低價模式也如同一把雙刃劍。這種策略助力其在全球市場的迅速滲透和擴張，但也可能因此引發(fā)當(dāng)?shù)厥袌龅木X和強化監(jiān)管。低價策略的優(yōu)勢在于能夠吸引更多消費者，但也可能導(dǎo)致品牌形象的低端化和品質(zhì)問題的擔(dān)憂。Temu需要在保持價格優(yōu)勢的注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的建設(shè)，以贏得消費者的信任和忠誠。

對于Temu的未來發(fā)展路徑，目前仍然存在諸多變數(shù)。它將如何適應(yīng)不同市場的監(jiān)管環(huán)境，如何平衡低價策略和品質(zhì)保障，以及如何在全球市場中找到自己的定位，都是亟待解決的問題。Temu需要不斷探索和創(chuàng)新，以應(yīng)對市場變化和競爭壓力。

（來源：物產(chǎn)安橙公眾號）

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