進(jìn)口旺季齊發(fā)力：GMV領(lǐng)跑，品牌建設(shè)與物流基建并重
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電商市場的促銷活動屢見不鮮，跨境進(jìn)口電商即將迎來銷售旺季。從9月份開始，各種節(jié)日將作為電商促銷的重要渠道。目前，中秋大促已經(jīng)近在眼前，各大電商平臺如京東、天貓、1號店等都已展開行動，達(dá)令也計(jì)劃在9月份開展中秋促銷活動。除此之外，跨境進(jìn)口電商還會利用自身平臺的特殊節(jié)日進(jìn)行促銷，如京東全球購的618、國美海外購的特定節(jié)日等。
頻繁造節(jié)促銷背后隱藏著危機(jī)。以蜜淘網(wǎng)為例，其退出跨境舞臺的原因之一就是頻繁在大型購物節(jié)日如618、“黑五”、雙11等進(jìn)行大力促銷，但由于促銷手段不當(dāng)導(dǎo)致資金鏈斷裂。電商企業(yè)若過于投機(jī)，一味追求銷售額，忽視風(fēng)險(xiǎn)管理和品牌建設(shè)，可能會面臨長期的困境。
在促銷活動中，物流成為最大的痛點(diǎn)。每一次大型促銷過后，物流問題仍然是跨境行業(yè)的短板。從雙11、618、“黑五”等活動的物流情況可以看出，物流方面存在波動性大、分布不均衡、管理不到位、操作效率低等問題。物流的基本措施不到位，如物流基建不完善，會嚴(yán)重影響電商業(yè)務(wù)的開展，尤其是在快件積壓過多的情況下。
對于中小型企業(yè)來說，參與大型促銷活動并非明智之舉，風(fēng)險(xiǎn)意識是必不可少的。中小型電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取“三步走”戰(zhàn)略：第一步是擴(kuò)充實(shí)力，有能力競爭；第二步是與海外品牌對接，樹立品牌意識；第三步是拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，做出自己的特色。
“黑五”可能是另一種轉(zhuǎn)危為安的方式。當(dāng)下的跨境行業(yè)在進(jìn)行雙11、618等促銷活動時(shí)，商品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，而“黑五”作為官網(wǎng)直購的價(jià)格優(yōu)勢加上海外品牌的誘惑力，可以在一定程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，是樹立品牌的最佳時(shí)機(jī)。通過“黑五”，跨境進(jìn)口電商可以找到受眾鐘愛的品牌，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。最終文章來源標(biāo)明為風(fēng)口星網(wǎng)涂佳慧撰寫。
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