關(guān)于短視頻行業(yè)的核心企業(yè)：快手（HK01024）、騰訊（HK00700）、百度（HK09888）以及Bilibili（HK09626）

本文主要觀點：全球短視頻趨勢的崛起；中國短視頻企業(yè)的海外布局現(xiàn)狀

近年來，全球短視頻行業(yè)猶如破竹之勢迅猛發(fā)展，尤其在我國的短視頻軟件出海后取得的顯著成果推動下。特別地，TikTok在2018年10月于美國市場的表現(xiàn)超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，迅速成為月度排名領(lǐng)先的短視頻應(yīng)用，也引發(fā)了國際知名社交平臺的短視頻競爭熱潮?，F(xiàn)在，短視頻行業(yè)已邁入蓬勃發(fā)展時期，軟件數(shù)量及用戶數(shù)量均實現(xiàn)翻倍增長，成為不受年齡和地域限制的全新“娛樂風(fēng)潮”。

短視頻的出海背景具有其獨特性：文化屬性相對較弱，入門門檻相對較低。相較于長視頻與中視頻，短視頻的時長通常在1分鐘以內(nèi)，制作模式更為簡易，文化包容性更高，為國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)出海提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)的競爭格局中，TikTok無疑處于領(lǐng)先地位。除了TikTok和Kwai，Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat以及Thriller等也都是不可小覷的玩家。海外本土的超級APP也在不斷新增短視頻功能。

中國短視頻企業(yè)的出海歷程可追溯至2014年。如杭州趣維科技的小影（Viva Video）和上海影卓信息的樂秀（Video Show）等都曾以視頻編輯工具的身份進軍海外市場。隨后，快手在2016年底推出海外版Kwai；字節(jié)跳動也在同年5月推出抖音國際版的TikTok，特別注重東南亞及日韓市場。至2018年，字節(jié)跳動還收購了美國短視頻分享平臺Musical.ly并與TikTok整合。到了2020年及以后，快手與字節(jié)跳動均推出了針對印度市場的本土語言社交產(chǎn)品。

據(jù)數(shù)據(jù)，TikTok的月活躍用戶數(shù)在2021年9月已達10億。抖音也在積極推進海外電商業(yè)務(wù)。據(jù)報道，TikTok Shop的GMV在2022上半年已超過10億美元，與前一年全年相當(dāng)。

抖音的全球滲透率高，而快手則注重拉美及印度市場布局。字節(jié)跳動的海外短視頻APP主要包括TikTok和Helo，針對不同地區(qū)進行運營；而快手則有Kwai和Zynn等APP。

【附加信息】

巴西作為拉美地區(qū)最大的游戲市場，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。對于希望在巴西市場分得一杯羹的企業(yè)來說，獲取當(dāng)?shù)亓髁渴顷P(guān)鍵。文中也提到了一些在巴西市場獲取流量的策略，如廣告投放、粉絲購買以及社媒平臺推廣等。特別是在利用社媒平臺如TikTok、Facebook和Instagram進行推廣時，被認為是一種成本低且效果不錯的選擇。

“出?！辈粌H是企業(yè)的拓展策略，更是新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的象征，代表著人類對未知的探索。在這全球化的時代，科技企業(yè)正揚帆遠航，共同創(chuàng)造更加輝煌的未來。讓我們共同期待這些企業(yè)在廣闊的國際市場中創(chuàng)造更多可能和輝煌成就。