在全球化的過程中，澳大利亞的保健品巨頭——澳佳寶和Swisse，他們的命運和股價卻隨著北半球的中國兩個月內(nèi)的政策變化，而不斷浮浮沉沉。

隨著跨境電商稅改新政的實施，諸多國外品牌商在新政洗禮下經(jīng)歷了驚魂的兩個月。其中受政策變化影響最大的，莫過于國外保健品品牌。

兩個月前的4月8日，由財政部、海關總署、國稅總局等11個部門聯(lián)合公布的《跨境電子商務零售進口商品清單》開始實施，清單共包括1142個8位稅號商品，包括部分食品飲料、保健品、服裝鞋帽、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯、配方奶粉等商品，但生鮮類商品以及液態(tài)奶未在其中。這意味著，只有清單上的商品可以走保稅備貨模式，未入清單的商品將全部從網(wǎng)絡下架，改為按照一般進口貿(mào)易注冊備案。

清單下達，跨境電商界疲于應對。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，目前平臺類公司占據(jù)74.5%的市場份額，天貓國際是大頭?！爱敃r確實有澳佳寶和Swisse部分保健產(chǎn)品下架，但也有新的產(chǎn)品上架。作為C2C的銷售平臺，SKU是動態(tài)不斷變化的?！碧熵垏H的負責人對時代周報記者表示。天貓國際作為C2C平臺受此沖擊并不大，然而自營自采的B2C跨境電商平臺的麻煩則是一波三折，網(wǎng)易考拉、京東國際等跨境電商均第一時間下架了未在清單上的商品，同時上架貨物的稅率也發(fā)生變化。

多位跨境電商CEO均表示，11.9%的增幅對行業(yè)以及消費者是可承受的范圍，因此跨境電商稅改對于跨境電商并無實質(zhì)性的影響。

跨境電商新玩法打了相關出口公司一個措手不及。據(jù)跨境電商綜合試驗區(qū)的統(tǒng)計顯示，從4月8日新政實施到4月15日，進口單量銳減，鄭州、深圳、寧波、杭州等綜試區(qū)進口單量分別比新政前下降70%、61%、62%、65%。4月15日之后，隨著海關總署放行稅改前庫存，以上綜試區(qū)進口單量回升到新政前的55%、62%、65%、71%，依然遭到重創(chuàng)。

正面清單的“負面”影響據(jù)媒體報道，自4月8日以后發(fā)貨到保稅倉的澳大利亞產(chǎn)品數(shù)量就下降了50%，其中澳大利亞保健品巨頭澳佳寶(Blackmores)和Swisse產(chǎn)品銷量大減，屬于受影響最大的一類。4月11日，澳佳寶股價痛跌13%，創(chuàng)下史上最慘淡單日跌幅。外界猜測這與遙遠中國的“4·8新政”不無關系，但事實上，自3月下旬新稅的消息傳出后，澳佳寶股價卻曾創(chuàng)出近20%的漲幅。

此次的驟然利空顯然不是來自企業(yè)內(nèi)部，真正壓垮市場信心的不是稅率上調(diào)引致的成本增加，與奶粉股相比，澳佳寶面臨的問題似乎更加嚴重—部分保健品因具有的藥品屬性未能列入中國進口食品正面清單，而單獨的進口資質(zhì)審批將冗長且存在不確定性。

從第一批清單內(nèi)容上看，包含保健品品類中的維生素、鈣產(chǎn)品以及魚油等貨品，同時還附有限制性條件，即需要符合《保健食品注冊與備案管理辦法》；而15日發(fā)布的第二批清單中，包含了魚肝油、維生素以及輔酶等保健貨品，同時限制性條件更改為“僅限網(wǎng)購保稅商品”。在中國市場，澳佳寶的暢銷品包括魚油、卵磷脂與蜂王漿被列為食品，Swisse暢銷的維生素系列也列在白名單上。然而大部分其他膠囊或片狀產(chǎn)品等不具食品外形的產(chǎn)品卻沒有那么幸運，并且，澳佳寶和Swisse一向聲稱產(chǎn)品具有“保健食品功效”，有別于普通食物。

正面清單的實施對澳佳寶帶來了短期的不確定性，中信里昂(CLSA)分析師認為，澳佳寶面臨的關鍵挑戰(zhàn)將是“如何向中國監(jiān)管方解釋與傳達，公司生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品應列為正常食品，而非醫(yī)療保健食品”。

《辦法》還規(guī)定：在國內(nèi)銷售的保健食品(無論是國產(chǎn)還是進口)需要注冊和備案，而使用的原料已經(jīng)列入保健食品原料目錄的保健食品和進口的補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)只需要備案即可，其他則需要注冊。以Swisse為例，維生素系列的產(chǎn)品主要備案即可，然而膠原蛋白(含有二氧化硅)和護肝片(奶薊含有黃酮)含有非名錄上的原料，因此需要注冊。從政策來看，備案制主動權在于申請企業(yè)手中，時間短成本小，注冊制主動權在于監(jiān)管部門，所需時間長(一般為1-2年)成本大。

無獨有偶，多家證券公司認為由于跨境電商新政策的落地，意味著Swisse的大部分品類可能將必須通過注冊或備案流程才被準許通過跨境電商銷售。這導致Swisse在中國的線上銷售可能面臨風險?？紤]到合生元公司大幅舉債，這亦可能放大其財務風險。2015年，中國企業(yè)合生元以13.86億澳元(約合6