為了更加合規(guī)和系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)，包括eBay在內(nèi)的許多電商平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始要求部分類別的賣家在其商品列表中添加產(chǎn)品編碼。產(chǎn)生了諸如MPN、UPC、EAN、GTIN、ePID等編碼術(shù)語(yǔ)。這些編碼有助于eBay向買家展示相關(guān)產(chǎn)品，并在搜索引擎中提高商品的排名。這些編碼的各自含義和來(lái)源讓許多賣家感到困惑。本文將為大家科普有關(guān)eBay產(chǎn)品編碼的基礎(chǔ)知識(shí)。

接下來(lái)是各種編碼的含義解讀：

GTIN——全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)，由非盈利組織GS1開(kāi)發(fā)，旨在提供一個(gè)獨(dú)特代碼以查找數(shù)據(jù)庫(kù)中產(chǎn)品信息。GTIN通常包含ISBN、EAN和UPC等類型。

UPC——通用產(chǎn)品代碼，用于識(shí)別特定制造商的特定零售產(chǎn)品，主要用于美國(guó)和加拿大地區(qū)。我國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有UPC碼，因此出口至北美的產(chǎn)品需要購(gòu)買或使用軟件生成UPC碼。

EAN——?dú)W洲商品編號(hào)，是另一種GTIN條形碼形式，除美國(guó)和加拿大地區(qū)，全球其他地區(qū)大部分商品都使用此條形碼。

ISBN——國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)圖書編號(hào)，專為識(shí)別圖書等文獻(xiàn)而設(shè)計(jì)的國(guó)際編碼。

ePID——eBay標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品編碼，類似于亞馬遜的ASIN，由eBay自行生成的商品編碼。

MPN——制造商零件編號(hào)，由制造商為內(nèi)部識(shí)別其產(chǎn)品而創(chuàng)建的代碼，可幫助賣家區(qū)分正品與仿冒品，控制庫(kù)存量，并確?？蛻糍?gòu)買的是正品。

那么如何將MPN或UPC添加到eBay的商品列表中呢？添加產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符的賣家可以獲得諸多好處，包括提高曝光度、在搜索引擎中排名更高、更快速地填寫商品信息等等。對(duì)于全新或制造商翻新的商品，eBay對(duì)品牌、MPN和GTIN (UPC、ISBN或EAN）有一定的要求。

關(guān)于哪些類別的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符是必需的，完整參考列表包括所有子類別以及每個(gè)類別中需要的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。二手、珍藏品以及古著等商品一般不需要產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符，只要它們?cè)谡_的類別中列出，并具有正確的商品條件。

將產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符添加到賣家的商品列表中可以使商品在eBay復(fù)雜的搜索系統(tǒng)中更加可見(jiàn)。擁有MPN和UPC的產(chǎn)品可以幫助買家快速找到他們想要購(gòu)買的商品。在許多不同的類別中，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符是強(qiáng)制性的。提供MPN和UPC可以幫助正確識(shí)別商品，并且填補(bǔ)eBay目錄中可能存在的空白。

eBay的產(chǎn)品目錄用于存儲(chǔ)所有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，包括標(biāo)題、描述、圖片、商品詳細(xì)信息以及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符，從而創(chuàng)造更多以產(chǎn)品為中心的購(gòu)物體驗(yàn)。為此，eBay需要產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符來(lái)將產(chǎn)品與目錄中的商品相匹配。據(jù)了解，賣家可以主動(dòng)將自己開(kāi)放分類中的商品列表與eBay的產(chǎn)品目錄關(guān)聯(lián)起來(lái)。但是需要注意的是使用與所售商品不匹配的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符可能會(huì)違反eBay的規(guī)定政策并可能遭到警告或者封禁風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn).。最后對(duì)如何處理有時(shí)會(huì)遇到提示產(chǎn)品編碼無(wú)效的情況以及sku的理解等做了相應(yīng)的說(shuō)明與建議的科普小知識(shí)。這樣優(yōu)化處理的內(nèi)容希望能給您帶來(lái)一定的參考價(jià)值和啟示效果帶來(lái)良好的宣傳效益和學(xué)習(xí)效益供廣大電商從業(yè)者參考學(xué)習(xí)！SKU與eBay賣家息息相關(guān)，前提是賣家需擁有自身的內(nèi)部產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)，并將其與eBay的商品發(fā)布信息相匹配。值得注意的是，SKU與MPN、UPC、EAN等并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

有時(shí)人們會(huì)將SKU與MPN混淆，因?yàn)槟承┢放苹蛑圃焐炭赡軙?huì)將MPN視為其內(nèi)部的產(chǎn)品跟蹤代碼，即他們的SKU。但這并不意味著你必須遵循這一命名規(guī)則來(lái)設(shè)定自己的SKU。

（來(lái)源：小辣超有料專欄）

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