“黑色星期五”一詞源于美國(guó)，指的是感恩節(jié)后的第一天，隨著圣誕購物期的啟動(dòng)，商店內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和擁擠情況加劇。如今，廣告商們對(duì)這個(gè)節(jié)日寄予厚望，期待在這一天銷售額能大幅增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)財(cái)政狀況。

黑色星期五早已不僅僅是人們?cè)趽頂D的購物中心外排隊(duì)、在貨架上搶購最后一批折扣商品的日子。隨著購物者越來越傾向于在網(wǎng)上搜索便宜的商品，他們改變了這個(gè)購物現(xiàn)象的性質(zhì)。黑色星期五不再只是一天的活動(dòng)，而成為了為期五天的“黑色五日”。

在2014年，美國(guó)的一些零售商如Radio Shack和JCPenney開始在感恩節(jié)當(dāng)天下午5點(diǎn)營(yíng)業(yè)，此后，黑色星期五的持續(xù)時(shí)間繼續(xù)擴(kuò)大?，F(xiàn)在，零售商在周末和感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一（即網(wǎng)絡(luò)星期一）營(yíng)業(yè)都很常見。網(wǎng)絡(luò)星期一迅速成為全球電商一年中銷售最繁忙的日子之一，購物者從實(shí)體店涌向線上搶購打折商品，這也標(biāo)志著黑色五日購物狂熱的結(jié)束。

由于黑色五日的周期近年來提前了一周，給你準(zhǔn)備的時(shí)間越來越少了。但只要你遵循以下五個(gè)建議，你的搜索廣告就可以為黑色五日購物潮做好準(zhǔn)備。

1. 調(diào)整廣告投放時(shí)間和出價(jià)策略。由于許多廣告商在黑色五日期間會(huì)在晚上和周末放棄競(jìng)價(jià)，你應(yīng)該考慮增加廣告投放時(shí)間并調(diào)整每天的出價(jià)。不同地區(qū)的高峰時(shí)段可能會(huì)有所不同，因此你需要檢查并調(diào)整你的廣告投放時(shí)間表，以確保抓住更多的潛在客戶。

2. 使用設(shè)備出價(jià)調(diào)整策略。每個(gè)營(yíng)銷人員都應(yīng)該在其付費(fèi)搜索活動(dòng)中使用設(shè)備競(jìng)價(jià)調(diào)整。在黑色五日期間，這一需求更為迫切。根據(jù)數(shù)據(jù)，手機(jī)在線銷售額在黑色五日期間占據(jù)了很大比例，并且這一比例還在增長(zhǎng)。你需要檢查并調(diào)整你的設(shè)備競(jìng)價(jià)策略，以確保你的廣告能夠展示給那些使用手機(jī)的潛在顧客。

3. 嘗試新的受眾列表。黑色五日給網(wǎng)購者帶來了一個(gè)全新的世界，他們可以看到各種全新的網(wǎng)站和品牌。這為許多新品牌提供了一個(gè)展示其產(chǎn)品的理想機(jī)會(huì)。你可以使用谷歌搜索廣告系列的最新受眾定位功能，將你的廣告展示給新的受眾群體。例如，一家銷售手工家居裝飾品的公司可以針對(duì)圣誕采購市場(chǎng)推出新的圣誕樹裝飾品系列，將廣告展示給積極尋找圣誕用品和裝飾的顧客。

4. 重新考慮你的預(yù)算分配。隨著黑色五日的流行，廣告商面臨著更高水平的競(jìng)爭(zhēng)和點(diǎn)擊成本（CPC）。你可能不需要增加額外的預(yù)算。相反，你可以考慮重新分配12月份的支出，將更多的預(yù)算投入到黑色五日的活動(dòng)中?；仡櫮阗~戶上去年11月和12月的支出歷史，如果你的支出受到了“黑色星期五宿醉”的影響，那么你可以考慮調(diào)整預(yù)算分配。

5. 不要忘記再營(yíng)銷策略。再營(yíng)銷策略永遠(yuǎn)對(duì)廣告商有效。你可以為那些已經(jīng)訪問或參與過你網(wǎng)站活動(dòng)的人創(chuàng)建特定的搜索廣告。如果你已經(jīng)有了一系列的再營(yíng)銷列表，那么你可以針對(duì)這些列表進(jìn)行營(yíng)銷，使用你已經(jīng)捕獲的用戶行為數(shù)據(jù)來定制廣告文案、投放時(shí)間和廣告擴(kuò)展等。

小結(jié)：對(duì)于電商企業(yè)來說，黑色五日已經(jīng)是一個(gè)不得不參與的活動(dòng)?，F(xiàn)在，即使是在那些不慶祝該節(jié)日的國(guó)家，消費(fèi)者也希望看到促銷和優(yōu)惠。哪怕是對(duì)你的付費(fèi)搜索策略做出最小的改動(dòng)，也能幫助你在為期五天的黑五全球購物狂潮中搶占先機(jī)！