TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本。隨著TikTok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。之后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果應(yīng)用商店無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無(wú)法顯示任何視頻內(nèi)容。

關(guān)于抖音的相關(guān)資訊，中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布了一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得了超過(guò)2000萬(wàn)的播放量和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友稱(chēng)贊其為“最帥抖音”。

抖音，這款15秒短視頻應(yīng)用，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短15秒，可以包含圖像、音樂(lè)和內(nèi)容，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專(zhuān)業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，卻往往定格成感人的瞬間。

參考資料來(lái)自百度百科關(guān)于TikTok的介紹和人民網(wǎng)的報(bào)道《日活躍用戶(hù)突破1.5億 "霸屏"抖音應(yīng)該如何成長(zhǎng)？》。

TikTok和抖音雖然沒(méi)有直接關(guān)系，但都屬于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動(dòng)是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)之一，是中國(guó)北京的一家信息科技公司。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，而抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款產(chǎn)品。兩者實(shí)際上沒(méi)有直接關(guān)系，TikTok面向的是海外市場(chǎng)，而抖音則主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

TikTok在海外市場(chǎng)的成功源于其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，使得抖音在海外多地受到當(dāng)?shù)厝说臍g迎。兩者均屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品，TikTok俗稱(chēng)抖音海外版，專(zhuān)注于海外短視頻業(yè)務(wù)。雖然國(guó)內(nèi)版抖音和TikTok在功能上是相似的，但它們服務(wù)于不同的用戶(hù)市場(chǎng)。

除此之外，TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，已經(jīng)吸引了眾多紅人、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、名人和品牌的加入。它的參與能力得到了許多用戶(hù)的證實(shí)，平均用戶(hù)會(huì)話時(shí)間達(dá)到10.85分鐘，遠(yuǎn)超過(guò)其他社交媒體應(yīng)用程序。TikTok還是2022年最熱門(mén)的下載應(yīng)用之一，為社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一個(gè)理想的推廣平臺(tái)。

一些品牌在TikTok上通過(guò)紅人營(yíng)銷(xiāo)取得了巨大的成功。例如，Gymshark通過(guò)在TikTok上分享搞笑的健身表情和內(nèi)容，成功將自己與許多健身賬號(hào)區(qū)分開(kāi)來(lái)。Ryanair作為低成本航空公司，利用TikTok分享表情包和有趣的視頻，與觀眾建立聯(lián)系并提升品牌知名度。LittleMoons在TikTok上持續(xù)熱門(mén)的趨勢(shì)也促使更多人去嘗試他們的冰淇淋。

小月亮冰淇淋品牌在2020年8月于TikTok上開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，至今已積累了6.37萬(wàn)粉絲和93.22萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。與瑞安航空相似，他們緊跟時(shí)代潮流，善于在視頻中融入流行歌曲和表情包等元素。作為冰淇淋品牌，他們特別擅長(zhǎng)吸引美食愛(ài)好者的關(guān)注。

其表現(xiàn)最為出色的兩個(gè)視頻，共獲得近360萬(wàn)次觀看和25.19萬(wàn)次點(diǎn)贊。這兩個(gè)視頻主要以麻薯冰淇淋為主題，搭配洗腦的背景音樂(lè)，或是呈現(xiàn)吃冰淇淋的ASMR內(nèi)容。小月亮品牌創(chuàng)建的兩個(gè)主題標(biāo)簽#littlemoons和#littlemoonsmochi分別獲得了2650萬(wàn)次和2390萬(wàn)次的觀看。

案例解讀四：雅虎新聞

雖然雅虎新聞聽(tīng)起來(lái)頗具年代感，但在TikTok上，它卻擁有110萬(wàn)粉絲，這一數(shù)字或許令人難以置信?？紤]到TikTok平臺(tái)一直致力于拓展內(nèi)容邊界，加入更多嚴(yán)肅及教育性?xún)?nèi)容，如近期倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動(dòng)，其中涵蓋教育和科普內(nèi)容，并融入TikTok獨(dú)特的趣味、創(chuàng)意文化，雅虎新聞取得如今的成就便不難理解。

雅虎新聞?dòng)?020年3月4日在TikTok上發(fā)布首支視頻，至今已收獲超過(guò)5300萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

（以上圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)截圖）

近年來(lái)，TikTok的影響力實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這一平臺(tái)帶來(lái)的新變化為各類(lèi)品牌開(kāi)辟了無(wú)數(shù)新機(jī)遇。對(duì)于那些深諳運(yùn)營(yíng)之道、能夠敏銳捕捉潮流趨勢(shì)的品牌來(lái)說(shuō)，他們注定會(huì)在社交媒體上熠熠生輝，不斷創(chuàng)造驚喜。